抓紧了！抓紧了！抓紧先看视频了！

今年，国补的风是越吹越猛～

一起吹来的，还有客户的brief——淘宝国补希望借助林更新的「更新梗」，抢夺用户国补领取入口心智，建立「上淘宝领国家补贴」的全年沟通主张。

1、我们否掉了延展更新去讲更好更便宜，因为国补本身就代表着国家发钱、真金白银、权威可信，再去过多强调，等于是在重复工作，而且每家平台国补优惠大差不差。

2、我们否掉了许多好听但毫无意义的口号，比如“全面更新你的生活”、“给生活来次大更新”、“更贴新，更省新”、“因为更gēng新，所以更gèng新”，甚至“生活不再零更新”这样的谐音梗…因为口号式的承诺，并无法促成真正的行动。

3、我们还否掉了“一键更新”、“马上更新”、“在线更新”等花样延展，一方面形式大于内容，另一方面沟通信息过于分散，没有聚焦的记忆点。

直到我们在大家的日常沟通中找到了答案：抓紧！抓紧！抓紧！

当大家感受到国补优惠力度，或知道国补每个品类一年只有一次机会，便会第一时间通知家人、朋友，叫他们抓紧时间、抓紧机会、抓紧购买、抓紧上车！国补的本意就是希望大家抓紧消费！

甚至当你翻阅聊天记录，「抓紧」这个词我们无时无刻都在使用。这是牛马们一听到就会产生应激反应的极具催促感的词。

「抓紧」让人不自觉地产生一种紧迫感，这在心理学上，叫「行为启动效应」，指某些词语或情境会激活相关的行为倾向，人们会本能地根据他人明确指示，加速行动。

所以，顺理成章地，我们将代言人的名字转变为行为指令——「抓紧更新了」！一句一听就有画面感的call for action！通过全年的持续渗透，让大家形成条件反射「抓紧上淘宝，领国家补贴」！抢着触发消费者的紧迫感，用户不在淘宝用，就会在对家用！

当主张定下那一刻，创意自然也有了——抓紧更新，抓紧更新，那就全网一起抓林更新！在预热阶段，通过莫名其妙的全员出动制造悬念，再官宣代言人，打造#全网抓紧林更新#的话题。

而在TVC上，围绕淘宝国补“品类丰富”、“补上加补”、“上新就补”、“送装一体”的利益点，进行魔性洗脑的夸张化演绎，不断重复“抓紧了，抓紧了，抓紧更新了”，透传“抓紧上淘宝，领国家补贴”的心智。

国补的风太大了，品类“风”富，抓紧更新了！

补上加补，优惠叠叠叠不停，抓紧更新了！

上新就补，“补”的就是你，抓紧更新了！

送装一体，国补放大招，抓紧更新了！

海报创意上，既然要抓紧更新，那就贯穿到底咯。

说到这里，也该抓紧进入感谢环节了。

谢谢客户的信任与支持，林更新的专业配合，制片公司的不懈努力，让片子能够顺利抓紧上线！

创作名单

品牌方：淘宝

创意代理：中好

制作公司：抛煌

导演：齐天佐

创意代理团队

CD：何小白

Copy：义豪1h、月饼

Art：刘阳、阿秃、MAX

Account：Claire、Chris、Hiram