当年轻人说"人生苦短，及时拆盒"时，他们买的不是玩具，而是一剂对抗焦虑的"快乐解药"。

当裁员降薪潮席卷职场，消费降级成为主流叙事，一个怪萌的潮玩IP——Labubu却逆势爆红。

二手市场上，Labubu原价499元、599元的款式被炒到8000元，溢价超10倍；小红书相关笔记浏览量超12亿，成为Z世代新宠。

为什么越穷越要买盲盒？

为什么59元的玩具能成为年轻人的"续命神器"？Labubu的走红不仅是一个潮玩IP的成功，更折射出当下年轻人的集体心理：用小确幸对抗大焦虑。

Labubu现象：经济越差，潮玩越火？

1."口红效应"的潮玩版

1930年代美国大萧条时期，经济学家发现一个有趣现象：口红的销量不降反增。

因为当人们削减大额消费（如买房、买车）时，反而更愿意购买能带来即时快乐的小奢侈品——这就是著名的"口红效应"。 

2023年，Labubu成了Z世代的"新口红"： 单价59-99元，远低于奢侈品，但能带来拆盲盒的刺激感，隐藏款稀缺性制造"抽奖式快乐"，缓解现实压力，社交平台“晒娃”成为新型身份象征。

2.年轻人的"小确幸经济学"

在裁员、内卷、房价高压的背景下，年轻人开始信奉： "买不起房但我买得起Labubu" ，"加不起薪但加个隐藏款还是可以的"， 这种"小额放纵"的心理，让潮玩在经济低迷期反而迎来爆发。

泡泡玛特财报显示，2024年泡泡玛特利润同比增长185.9%至34亿元人民币。

旗舰IP"Labubu"玩偶系列风靡全球，成为新一代顶流IP。

Labubu爆红的四大情绪密码

1. 怪萌美学：完美契合Z世代的复杂心境

Labubu的形象既不是纯可爱，也不是纯暗黑，而是带着一丝"邪气"的萌感。这种"怪萌"审美恰好映射了当代年轻人的矛盾心理：外表躺平内心叛逆，嘴上说摆烂，实际渴望被治愈，

更喜欢用幽默感消解现实压力。

相比传统可爱IP（如Hello Kitty），Labubu的"非主流"特质反而让年轻人觉得更真实、更有态度。

2.盲盒机制：多巴胺的精准拿捏

Labubu的隐藏款抽中概率仅1/144，这种"不确定性奖励"机制，和赌博、游戏抽卡一样，能刺激大脑分泌多巴胺，让人欲罢不能。

"就像开彩票，明知道大概率亏，但还是停不下来"——一位连续抽了20个Labubu盲盒的玩家说。

3. 社交货币：在小红书晒娃的隐形竞争

当代年轻人的社交货币已经变了。

10年前的年轻人喜欢晒包包、晒旅行，而现在更热衷晒隐藏款、晒整套Labubu。

拥有稀有款Labubu，在潮玩圈相当于"人上人"。

二手市场上，"草莓脆饼"隐藏款被炒到8000元，不是因为材质特殊，而是因为社交溢价。

4. 情感代偿：现实越苦，越需要玩具疗愈

"每天加班到深夜，回家看到Labubu对着我笑，突然就觉得没那么累了。"一位95后程序员说。

在经济下行期，年轻人通过潮玩实现"情感代偿"。

虽然买不起房，但买得起一柜子Labubu。

虽然升不了职，但能抽到隐藏款"逆天改命"。

虽然生活压抑，但玩具能带来片刻治愈。

Labubu的商业启示：情绪价值才是未来

1. 经济越差，"微奢侈品"越吃香。

客单价100元以下、具有收藏价值、能带来即时快乐，这样的微奢侈品越来越受欢迎。

未来类似美妆小样、迷你手办、限量文具等"小确幸"品类将迎来增长。

2. 不确定性营销比直接销售更上瘾。

Labubu推出的盲盒的随机性、限量款的稀缺性、隐藏款的惊喜感，给了年轻人不停上头的理由。

星巴克的"盲盒杯"、肯德基的"玩具套餐"都在用同样套路。

3. IP要想长红，必须成为"情感容器"。

单纯靠外形设计只能红一时，真正持久的IP必须能承载用户的情感需求。

Line Friends：靠表情包火过，但缺乏故事，如今热度下降。

宝可梦：通过动画、游戏持续运营20年，仍是顶流。

Labubu的未来挑战：能否从"潮玩"升级为"文化符号"？

结语：小确幸，大生意

Labubu的爆红证明了一件事：在经济寒冬里，最赚钱的生意不是必需品，而是能治愈人心的"情绪商品"。

未来的商业赢家，一定是那些既懂"口红效应"，又能用产品疗愈用户情绪的品牌。

毕竟，让人心甘情愿花钱的，从来不是功能，而是情感。