当严谨方法论碰撞即兴创造力，当百年老字号遇见新锐营销思维，作为“2025 Young Effie艾菲未来领导力计划”顾问团成员，电通创意（DENTSU CREATIVE）与艾菲青年奖（Young Effie）和东阿阿胶品牌，来到中国传媒大学广告学院举行首场实效分享，现场为青年创意人揭开「实效营销」的进阶密码。

本次，电通创意（DENTSU CREATIVE）创意群总监 谢双（Bruce Xie）以《灵感的即兴》为主题，分享电通创意与英特尔（Intel）打造的多个成功创新案例，为师生带来最前沿的AI应用营销与创意方式。

他强调技术与创意的双重驱动，并提出了未来创意行业中“双脑型”人才的重要性，“审美和创造力永远是第一生产力，传统文化和人文精神会成为稀缺，当AI浪潮逐渐冷静，文化会迎来复兴，因为创造力永远是无数个零前面的那个一。”

在分享结束后，学生们积极踊跃，围绕赛事、行业趋势、品牌发展等方面提出问题，现场思维的火花不断迸发，在一问一答间，大家对实效营销有了更深刻的理解。

Q：品牌方和代理方如何看待AI的使用？

A：AI的高速发展对各界都带来了深刻的变化，但回归本质，AI只是辅助的工具，并不能替代人的温度和情感。不论是品牌方和代理方都需要人的主观能动性来激发创意，AI则是赋能创意达到更好的效果。

Q：传统品牌如何在年轻化中找到平衡点?

A：无论是新的产品形式，还是时尚化的跨界联名，改变的只是形式，不变的是对非遗技艺的坚守和对品质的极致追求。以产品为核心，既是对传统的传承，也是品牌年轻化的根基——让老字号焕发新活力，但绝不丢失其文化灵魂。

当学术理性碰撞商业野性——我们发现：答案永远在下一代的探索里。

Make Your Marketing！未来，由你定义！

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