青年节即将到来之际，我们接到「抖音美好微光集」的bf：如何结合抖音站内内容，展现不被程序化的现代青年？

每一年的青年节，品牌都在试图回答同一个问题：怎样在「青年」这个被过度书写的符号中，找到与当代年轻人对话的切口？

传统叙事往往陷于两种极端——要么是宏大的时代叙事，用“奋斗”“理想”等词汇堆砌出悬浮的集体画像；要么是符号化的潮流表达，用快消品逻辑解构青年的深度价值。但真实的青年群体，正在用无数个具体而微的个体实践，解构着外界赋予的定义。

抖音作为内容生态平台，其本质是无数个鲜活个体的自我表达。我们捕捉到平台与命题的共鸣：每一句文案都是用户对生活的「说明书式」的注解，每条短视频都是对人生脚本的即兴改写。由此提出核心概念——「人生没有标准说明书」，以平台海量UGC内容为基石，构建一场关于青年身份定义的「开放式讨论」。

让用户成为叙事的主体与介质

内容层：从「观看」到「共写」的双向奔赴

• 我们汇聚抖音内优质文案和视频编制成《人生使用说明手册（试行版）》，“人生使用说明”是隐喻，摒弃传统意义上对人生的程式化定义，以「说明书体」解构职业、兴趣和生活方式，让 “不被定义” 成为青年最鲜明的标签；

• 联动《北京青年报》，共同将站内青年风采与抖音热评混剪为不同青年人的人生图景，同时发挥垂类达人精准触达与真实影响力优势，展现真实而鲜活的抖音青年群像。

空间层：把城市地标变成「叙事装置」

• 在青年潮流地标朝阳大悦城搭建「美好青年说」的互动艺术展，让更多人关注到这场关于青年自我表达的盛宴，无论是迷茫还是试错，是探索还是挑战，都是拥有万千可能性的青年态度；

  
  

• 在户外大屏投放素人用户的高光片段，让平凡的自我成为城市公共空间的叙事主角；  

  
  

• 在青年路地铁旁投放青年探索未知、挑战自我、追寻热爱的优质文案，借助人流聚集的场地将青年姿态扩散到更广阔领域；

  
  

  

参与层：抖音话题激活青年集体创作

• 在站内打造话题#美好青年说，触发用户共创热潮，上万条填空体的视频展现青年对既定剧本的抵抗；

• 线下互动装置化身「内容策展人」，让线下游客将即兴的灵感、真实的表达、多元的选择等「非典型青年叙事」化成一句句态度语录，让每一个普通青年都有机会成为焦点，诠释“青年自会定义TA的光”。

  
  

  

在不确定的时代，做确定性的「意义容器」

本次项目总曝光达8亿+，其中线下曝光量超70W！这个案例或许可以被拆解为精准的圈层触达、创新的媒介组合或是成功的内容裂变。

但我们更愿将其视为一次社会责任的践行——当外界热衷于给青年贴标签时，抖音选择成为盛放多元价值的容器，用算法传递理解与共情。

正如某条高赞用户所言：「社会给我贴标签，我把它当便利贴，——想撕就撕」。

青年不应是被观察的客体，而是手持镜头的叙事主体

这场以「人生使用说明手册（试行版）」为名的集体创作

成为抖音与现代青年持续对话的序章

——因为真正的年轻，从不是某个年龄段的专属

而是永远保持书写人生的勇气

创作团队

品牌方：抖音
全案代理商：和势营销 HS-Creation

高级客户经理：哒哒哒
项目经理：长星
创意&文案：小舒
美术：66、超哥
视频制作：发哥、王颠颠