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2025Q1中国消费者兴趣圈层研究
发布时间：2025-05-23 14:53
2025
中国消费者洞察
圈层文化
数据报告
随着市场细分化与消费者需求多元化，中国消费者的兴趣圈层在2025年呈现出深度裂变与跨界融合的特征。秒针系统发布的《2025中国消费者兴趣圈层Q1白皮书》指出，圈层营销已从传统的“品类思维”转向“人群思维”，品牌需以兴趣为导向，精准触达目标群体。
01 兴趣圈层图谱：小众文化与代际破圈
报告梳理了200余个兴趣圈层，涵盖传统文化、科技极客、潮流文化等多元领域。其中，“银发疗愈圈”与“剪纸圈”表现尤为突出。银发疗愈圈同比增长105%，其增长源于老龄化社会背景下，老年人对社交陪伴与精神需求的提升。该圈层通过艺术疗愈、代际互动（如“爷孙穿搭挑战”）打破年龄壁垒，在抖音、微信视频号等平台形成高互动内容。剪纸圈则受益于“非遗春节”申遗成功，互动环比增长53%，年轻用户通过小红书、B站参与剪纸创作，推动传统技艺与现代审美结合。
02 圈层文化属性：构建圈层认同
圈层的形成依赖四大文化属性：文化载体（如二次元“鬼畜”视频）、语言体系（圈层黑话）、交流场域（B站、LOFTER等垂直社区）及权利体系（准入门槛）。例如，B站早期用户需通过答题测试进入二次元圈层，强化了社区归属感。
03品牌营销策略：扩圈、破圈与深耕
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