最近，阿迪达斯旗下品牌adidas Originals推出三叶草宠物系列服饰和配件，从亲子服到宠物包，应有尽有。

同时，阿迪达斯还在线下开启首届「爱宠日」，把上海洛克公园营地打造成萌宠乌托邦，让众多员工携自家「毛孩子」来参加这场宠物嘉年华。

毛孩子正在成为品牌的流量王牌。

它们不再仅仅只是萌宠，而是品牌和年轻人沟通的重要桥梁。

1、名创优品：将公益活动打造成品牌特色 

近两年，名创优品一直在小动物公益上发力。

2023年国际流浪动物日，名创优品联合中国小动物保护协会推出「反虐待动物主题公益展」。

展览用残破的玩偶再现小动物受虐的情景，同时以商品吊牌的形式向社会普及有关虐待动物的严重后果，为反虐待动物发声。

2024年5月，名创优品携手它基金，推出「流浪狗变身搜救犬」公益项目，从流浪犬中挑选培养对象，将其培养成为合格的搜救犬。

2024年9月，名创优品将品牌logo统一换成蓝色，以此宣传品牌资助的小动物公益基金会。

因为对于毛孩子来说，他们看不见红色，蓝色是最容易捕捉的颜色。

名创优品借此唤起人们对急需救助的流浪动物的关注。

2025年，名创优品再次联合它基金，发起「为中国本土犬正名」项目，呼吁大家打破对本土犬种的刻板印象。

从捐赠千万成立保护基金，到将流浪犬训练为搜救犬，为中华田园犬正名，名创优品把“小动物公益”做成了品牌特色，赢得了无数年轻人的好感。  

2、甄稀×全家：跟着 citydog 一起 citywalk

今年4月底，甄稀携手腾讯公益和中国小动物保护协会，发起「保护尾巴计划」公益行动。

活动为流浪小动物捐赠冰垫，希望让它们能清凉一夏。

同时，甄稀还联合上海的全家便利店，设置清凉「泊宠位」。

这样的公益行动，既强化了品牌与夏日清凉场景的关联，又通过小动物向年轻人传递了品牌温度，一举多赢。

3、茉莉奶白：宠物公益专区 

今年4月，茉莉奶白小程序积分商城上线「宠物公益专区」。

考虑到许多城市的小动物救助站正在陷入缺粮困境，茉莉奶白推出15积分即可兑换宠粮活动，用户兑换后由官方统一收集落实，将宠物粮捐赠给各个救助机构。

将公益、会员体系、品牌好感度和销售转化融为一体，也是一次多方共赢的活动。

毛孩子为什么能成为品牌的“流量密码”？

1、3B原则的实际运用  

这是咱们营销界老法师奥格威提出的，beauty、baby、beast，天然具有吸引人的能力。

这一点不仅可以用在广告中，文案、设计同样适用，比如做一张小红书封面，就可以用这个三个元素去吸引用户的注意力。

2、这届年轻人把宠物当家人

相关报告指出，当下宠物主年龄分布集中早19-34岁，大多来自一线、新一线和二线城市。

96%的宠物主人会为了毛孩子改变生活方式；88%的宠物主在毛孩子加入以后消费明显增加。

年轻人把宠物视为情感寄托，爱屋及乌，他们对自家孩子的爱也会投射到流浪的小动物身上。

当品牌为小动物发声，实际上就是在帮用户完成“爱的代偿”。

写在最后

从阿迪达斯的萌宠T恤到名创优品的公益行动，这些案例其实都在证明：

毛孩子们正在成为品牌和年轻人沟通的重要桥梁。

毕竟这届年轻人可能不结婚、不生娃，但一定会为自家毛孩子倾尽所有。