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天弘基金 | 全新IP形象——小弘花！
发布时间：2025-05-26 15:50
20多年来，天弘基金一直以“稳健投资，值得信赖”的理念陪伴着用户在理财路上稳步前行。然而数字总是冰冷的，报表缺乏温度，为了更亲切地与用户沟通，把这份信赖与可靠传递给更多的人，我们创造了一朵懂你的小弘花，希望它能读懂你每一个微小的诉求，认真回应每一份期待……
小弘花《心愿花包》TVC
在当下的经济环境下，天弘基金坚守着一份稳健理财的信念，始终与用户站在一起。而每位用户的需求与期待都不同，这个时候，读懂用户就显得尤为重要。于是，一朵懂你的小弘花就这样诞生了！
IP设计概念
在整体的视觉设计上，我们以象征着“希望与新生”的山茶花作为基础形状，寓意着天弘基金“为天下人理财”的美好初心，我们再在天弘基金logo中提炼出方块元素，将它升级进化成“小花包”神器。它装载着可以解决各种理财需求的智能金融道具，灵活应对多元场景和用户需求。
山茶花的美好初心 + 天弘基金的专业能力 = 懂你的小弘花
只有拥有超凡的情绪感受力和解决问题的能力，才能做到真正的“懂得”。
小弘花见证和陪伴着用户的每一天，深入每一个日常使用场景中，随时响应用户需求，设计更好的产品以回应用户期待，懂你的小弘花自此正式出道！撒花！
日复一日的精心打理
希望收成再好一点
我知道，你所求的不只是丰收
还有往后的依靠
风风雨雨里，一路走来不容易
我明白，每一笔来之不易
都需要更谨慎的选择
寂静的深夜，总有几盏不肯熄灭的灯
我都懂，你想攒的不只是工资
还有和闺蜜相约已久的远方
他的到来，是欢喜，也是责任
我也和你们一样
想为他的未来
多加一份希望
每一笔投资都记录着千家万户对美好生活的向往和心愿，小弘花是心愿达成的见证者、更是参与者和助力者。将初心和能力合二为一，成就了懂你的小弘花。每一个心愿达成的瞬间都有懂你的“小弘花”在身边。
不仅仅是在这些日常生活的理财场景里，在更多地方也有小弘花的身影。我们希望小弘花不只是一个理财工具，更期待它将懂你的故事传递给更多人。
“花言花语”表情包
线上社交也少不了有趣的小弘花作为快乐调味剂！“花言花语”表情包，生活变得有意思了起来。
不同状态下的3D动作
创意周边
抱枕、毛毯、雨伞、水杯……生活里也能处处遇见温暖的小弘花，为日常生活增添温度，让人一直拥有实现美好的期待。
梯媒
电梯作为日常生活频繁使用的小小空间也少不了小弘花的惊喜现身！小弘花的温暖也许就是下班时的一份安慰一次奖励。“今天你辛苦了吗？送你一朵小弘花！”
理财数字冰冷但人们的生活拥有温度，小弘花懂大家偶尔不从容的选择，也深知理财焦虑的重量。每一份财富的积攒，都是正在萌芽的心愿。“小弘花”陪伴大家的心永不缺席，希望大家的每一个美好心愿都能落进现实。
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