其实在此之前，健康赛道早就已经挤满了技能满级的“选手”。

无论是头部企业，还是新锐品牌，都在瞄准更加细分的市场需求。

从覆盖全年龄段的免疫提升、睡眠改善类产品矩阵；到瞄准职场人群的护眼保健、防脱生发、肠道管理类功能型商品；再到针对 "贪嘴怕胖" 场景开发的代茶饮、保健食品、低糖零卡低脂代餐体系......

各大品牌正以精细化运营，深耕消费需求的 "毛细血管"。

但对于普通消费者而言，面对海量健康产品信息，反而容易陷入 "信息过载的选择困难中" 。

并且，在快节奏生活模式下，大家也更倾向于从「日常场景」中感知健康价值，而不是从宣传册晦涩的文字中学习“如何吃得健康”。

那么，究竟如何打破桎梏，在既不破坏生活化叙事的同时，又能将健康理念自然地融入消费决策链路呢，这可愁坏了一众消费品牌。

近期，一支以 Rap 说唱为载体的品牌MV《健康管理，这题得会》给出了不一样的解法。

值得关注的是，与其他品牌短视频不同，这是由一家投资与运营双驱型合伙人企业——「草根知本」打造的，是对被投企业品牌和产品的一种赋能，将日常消费场景、健康产品矩阵、与复古拼贴的视觉风格、强节奏的说唱旋律融合，构建起年轻化的健康理念传播范式。

在社交媒体平台，该作品凭借洗脑 hook、魔性节奏和充满生活气息的剧情设计，迅速引发破圈传播，完成从 "功能灌输" 到 "情感共鸣" 的传播维度升级。

这种将“产品特性”转化为“文化符号”的创新实践，为行业提供了 "场景叙事 + 内容破圈 + 价值渗透" 的新范本。

1、“再现”打工人的一天，场景化渗透 “无痛”植入

视频以极具社会洞察力的「职场生活」为切口，通过解构早上起床、上班、下班、回家吃饭等时间线的生活场景，构建起「产品即解决方案」的营销逻辑。

打工人的闹钟震碎清晨七点的寂静，通过「闹铃」的视听符号，触发受众的生理记忆共鸣。

在 “早餐必须吃好” 的场景中，镜头聚焦「有孩家庭」，将「新希望乳业·24小时鲜牛乳」“新鲜营养”、「象爸星球」专注儿童乳品的卖点自然带出，前者以「极质新鲜」建立品质标杆，后者聚焦儿童细分市场形成品类互补。

而牛奶营养丰富，还能作为“早餐搭子”和全麦面包、塞宝燕麦片、鸡蛋等食材一起，提供更加全面的营养结构。

作为与“低温鲜牛奶”强相关的冷链运输，鲜生活冷链车的场景化露出，则体现其全程温控供应链，如同隐形守护者，将“新鲜”直送餐桌。

这种 “痛点场景 + 解决方案” 的组合，也巧妙避免了传统广告的生硬推销，让“冷链车”成为「新鲜守护者」的符号，完成品牌认知的植入，构建起从生产到消费的完整信任闭环。

在午餐场景中，视频将产品植入升级为“健康饮食公式”，通过科普“高纤”“低脂”“低钠”“多蔬”的黄金公式，让日晒面品牌“有你一面”和复合调味料品牌“川娃子食品”的产品自然加入。

并且强调「碳水 + 膳食纤维 + 优质蛋白」的营养搭配，将产品价值「可视化」，在用户心智中建立「健康饮食 = 轻松可得」的认知联结。

针对下午茶与加班场景，视频深谙Z世代“能量掉线”的痛点，将「产品功能」进行「情绪化」改造，好巴食豆干、徽记瓜子、一只酸奶牛、初心酸奶、三勒浆都成了「灵感充电站」「能量加油站」，增强代入感。

这种将「产品特性」转化为场景化梗的创意表达，让年轻圈层很容易「对号入座」。

品牌方摒弃传统线性叙事，转而采用「场景模块化」策略，将高频生活场景转化为品牌触点，轻松完成心智渗透。

2、解构“俗语老话”，以设问回归主题

视频按照时间线，将“早餐要吃好，午餐要吃饱，晚餐要吃少”概念拆分后用以串联，以设问+自答形式给出“怎么吃、吃什么”问题的答案。并通过不断重复的“这题我会”和“这题得会”形成听觉描点来强化主题。

对于晚餐，是很多人最困惑的一餐，吃多了怕胖，吃少了不尽兴。

换句话说，一顿“好的晚餐”，既要满足控制热量摄入的理性需求，又要承载"犒赏自我"的情感期待。

于是，视频在大众熟知的“晚餐要吃少”的认知下，提供“下厨最新解法”，既要「低脂、低盐、有机」的清洁配料，也要「不必过分操劳」的懒人操作。

针对"健康=寡淡"的认知误区，镜头聚焦新希望味业企业如有言有味品牌调味料产品矩阵，突出“清洁标签”“好吃美味”“大师的味道”等“消费买点”，在用户心智中建立"健康美味快捷=有言有味"的认知等式。

总结下来，这段视频玩的是「老说法·新解法」。用年轻人听得懂的话，把产品嵌进每个具体场景里。

没高深理论，没华丽辞藻，就是像唠家常一样告诉你「三餐该怎么吃，如何吃好」。

既把健康概念说清楚了，又让品牌跟着「解决方案」钻进观众心里，不端着、也不矫情，实实在在解决问题。

3、放弃说教，趣味化沟通

视频彻底抛开健康话题的「严肃脸」，以实景+手绘的拼贴动画结合rap做视频的整体呈现。

镜头前一秒是打工人“精力掉线”的真实画面，下一秒就切入色彩跳脱的手绘动画，rapper 用快节奏 flow 把“健康管理”话题转换为一道每个人都需要去“求解”的问题抛出。

让观众在每个“已知”和“求解”的场景与设问中不自觉地代入和思考，并自然而然地吸收到品牌想传递的“健康解法”。

连养宠的需求也不忘，自然地融入“更换猫砂”“投喂零食”“饭后散步”，也配合上合适的产品推荐。

以及“运动场景”，鼓励消费者养成良好习惯，比干巴巴喊口号更对年轻人胃口。

结尾处，多次重复的“健康管理这题不难”“这题我会”配合产品矩阵画面，有鬼畜的风格。

这种旋律记忆和视觉强调的双重配合，让品牌信息跟着魔性 hook 钻进观众大脑；也把「健康生活有解」的概念和品牌牢牢绑定，看完忍不住跟着哼：「这题我会，确实不难！」

4、小结

从国家卫健委「体重管理年」的政策落地，到年轻人在社交媒体上晒出的「健康三餐打卡」，健康管理正在经历「全民参与」的转变。

当品牌与消费者玩成一片，当健康产品在生活场景里「自然入戏」，商业世界也悄然完成了从「产品营销」到「生活方式共建」的跃迁；品牌也从产品推销者，转型为健康生活的解决方案提供者。

健康管理的美好愿景，也终将在每一个具体的生活场景中，生根发芽。