短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

百年品牌广49告设计 美团 肯德基 小红书 父亲节 马龙 刘亦菲 蒙牛 母亲节 茅台 ai 端午 520 WPP 招聘
清除历史
SG 胜加
512.4
天与空
505.3
壹捌零创意集团
496.9
微梦传媒集团
495.7
赞意
490.2
请输入搜索内容……
关注 消息

QuestMobile2025有孩家庭人群消费洞察报告

发布时间：2025-05-27 10:38

有孩家庭 营销 数据 消费洞察




一、有孩家庭人群活跃用户规模已达3.6亿，Z世代父母成为新晋力量


1、伴随数字生活渗透及育儿服务的发展，有孩家庭人群整体线上活跃规模稳步增长，已达3.62亿
QuestMobile数据显示，截止2025年3月，有孩家庭人群月活跃用户规模已达3.62亿，月人均使用时长190小时，同比分别提升2.8%和4.8%。

2、从有孩人群用户结构来看，90后父母占比超45%，成为主力人群，与此同时，Z世代已初入育儿阶段，有孩比例已达28.2%，成为新晋宝妈宝爸力量


3、有孩家庭人群线上消费能力及意愿方面表现突出，尤其是Z世代父母更为明显
QuestMobile数据显示，截止2025年3月，有孩家庭人群线上千元以上消费能力占比达85.5%。


4、相较于全网用户，有孩家庭人群触网更深，尤其初入育儿阶段的Z世代父母，深夜0点仍有超半数用户线上活跃寻求“育儿经验”


5、从兴趣偏好看出，Z世代父母更青睐社交媒体种草、KOL推荐，热爱分享等


6、从具体关注KOL内容类型偏好来看，Z世代父母与整体有孩家庭人群差异明显，爱孩子更爱自己，偏好各类美妆、养生类内容



二、健康品质升级、体验式消费火热


1、有孩家庭人群在消费关注上更加偏好健康和体验，围绕健康升级和情绪体验消费的产品和服务在消费市场迅速崛起
QuestMobile数据显示，截止2025年3月，美食健康品质消费升级场景下，有孩家庭人群在盒马、山姆会员商店APP月活跃用户规模同比分别增长33.6%和54.2%，在智能穿戴类APP小天才同比增长35.8%，度假与文旅研学体验式消费场景下的北京环球度假区APP、国家博物馆微信小程序同比分别增长26.3%和22.8%。


2、育儿类应用是有孩家庭人群与Z世代父母共同偏好的领域
但整体有孩家庭更倾向于旅游出行、学前教育、生鲜电商及汽车等领域，显示出他们对家庭生活质量提升和孩子成长发展的关注；相比之下，Z世代父母则在电影演出、游戏和家政服务等方面表现出更强的偏好，反映出他们在追求个人娱乐和便捷生活的同时，也开始注重家庭生活的平衡。


3、学前教育场景中，宝宝巴士、儿歌多多、爱奇艺奇巴布等识字、讲故事类APP受到有孩家庭人群的偏爱，通过寓教于乐的方式助力孩子成长

4、AI教育产品迅速崛起，尤其在儿童全学科场景中，通过陪伴学习和个性化成长支持，成为家长和孩子们的新宠

5、淘宝、拼多多及京东APP为有孩家庭人群主要购物平台，与此同时，闲置交易、生鲜电商类平台深受Z世代父母青睐

6、有孩家庭已成为生鲜电商增长核心引擎，其需求从“基础采买”向“品质化、场景化、服务化”跃迁

7、有孩家庭人群旅游出行场景中，对品质住宿体验、个性化旅游规划和亲子活动等高度重视
QuestMobile数据显示，有孩家庭人群对亚朵、阿那亚等酒店服务类APP，圆周旅迹、十六番旅行等旅游攻略类APP以及北京环球度假区、迪士尼度假区等亲子游类APP偏好显著。

8、研学游深受家长喜爱，博物馆、大学参观等教育类目的地成为热门选择
QuestMobile数据显示，寒暑假期间博物馆、高校参观预约类微信小程序迎来流量高峰，与家庭教育需求形成强烈共鸣。

9、家庭出行场景激发有孩家庭人群对汽车消费的需求，对极氪、理想汽车、小鹏汽车等智能汽车APP偏好显著
QuestMobile数据显示，2025年3月，My BMW、小米汽车APP有孩家庭人群月活跃用户规模均超200万，分别达到345.5万和240.2万。

10、有孩家庭人群对空间、配置及舒适性等有着较高的要求，中型车及中大型SUV等车型受青睐
中国新能源汽车数据库QuestAuto数据显示，有孩家庭人群偏好车系中，ZEEKR 001（中大型车）及理想L9（大型SUV）有孩家庭人群车系活跃量均超15万辆。



三、母婴品牌加大内容营销投放，母婴亲子类KOL为首选

 

1、随着年轻一代父母人群“注意力”向短视频、社交类行业聚集，母婴品牌在硬广投放上加速向此类媒介行业倾斜


QuestMobile数据显示，母婴用品广告主媒介硬广投放费用呈现逐年增加趋势，2025年3月投放费用超20亿元，同比增长26.6%，媒介投放渠道也愈加多元化，短视频、社交类媒介行业占比逐年提升。


image21.png


2、与此同时，母婴品牌敏锐捕捉年轻有孩人群偏好KOL和内容分享的特征趋势，加大内容营销投放，尤其哺育喂养类品牌主，投放商单费用比例提升明显


3、母婴亲子类KOL成为哺育喂养品牌合作首选，投放商单数高度集中，与此同时，剧情搞笑、美食类KOL因其轻松有趣的内容形式，亦获青睐

4、除与粉丝基数大的带货主播合作外，更多母婴亲子类KOL在垂直赛道的内容优势突显，受到奶粉品牌的青睐

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
点赞
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：