RIO×李清照"爱情清醒语录"刷屏

这届年轻人，连520都开始反骨了

这个520，RIO不讲甜蜜爱情，而是请来了1000年前的"微醺天选代言人"李清照，用一系列"爱情清醒语录"狠狠戳中了当代年轻人的心。

这支广告开篇就定下了反常规的基调——在全民庆祝爱情的520，RIO却告诉年轻人："爱情不是必选项"。

不仅让婉约派词人变身"北宋第一拽姐"，更将她的经典词作改编成犀利的"反恋爱脑"宣言。让李清照变身"反骨文学"代言人。

"常记溪亭日暮，沉醉不知归路。好险，不是爱情里的不归路。要是爱情的路不好走，倒也不是一定要走。520，一个人照样微醺。"

当李清照的《如梦令》遇上RIO微醺，原本描写醉酒迷路的词句，被巧妙改编成了对"恋爱脑"的清醒劝诫。

这句文案直白地表达出当代年轻人对于爱情的一种豁达态度。当爱情无法带来快乐，甚至成为负担时，她们宁愿选择独处，享受一个人的时光。

而 RIO微醺作为 “一个人的小酒”，正好契合了这种场景，为年轻人提供了在独处时放松身心、享受微醺状态的选择。

第二个场景中，李清照原词中描写丧夫后孤寂凄凉的名句，在RIO的改编下变成了对单身快乐的直白宣言。

"寻寻觅觅，冷冷清清，凄凄惨惨戚戚。笑死！不如一个人，轻轻松松，开开心心，嘻嘻哈哈哈哈哈…不谈恋爱，啥事没有。520，一个人照样微醺。"

这种对经典的创意改编，在反差感拉满的同时，也精准击中了当代年轻人"宁可高质量单身，不低质量恋爱"的心态。

第三个场景，用幽默的方式点出了当代年轻人对感情质量的重视——宁愿一个人微醺，也不要两个人的将就。

"试问卷帘人，却道海棠依旧。知否，知否，应是脑子出走。爱情里的敷衍，只有0次和无数次。520，一个人照样微醺。"

揭示了年轻人对于爱情中真诚和认真的渴望。他们深知，爱情应该是两个人相互尊重、彼此认真对待的关系，绝不能容忍一方的敷衍。

RIO这波操作的高明之处在于，它没有简单否定爱情，而是通过重新诠释李清照的经典词作，传递出一种更为理性的爱情观：

爱情可以很美好，但绝非人生必需品；与其在不健康的关系中消耗自我，不如享受独处的自由与快乐。

广告深度契合了当代年轻人对520的真实看法：

"爱情来不来无所谓，班能按时下就行"、

"第二份半价，一个人，又不是吃不下"、

"520怎么过？我SVIP直接跳过"......

这些带着自嘲却又理直气壮的宣言，进一步强化了RIO"一个人的小酒"的品牌定位，也让广告的传播力倍增。

借助李清照的形象，将传统诗词化为爱情清醒宣言，为那些在爱情中受过伤、或是秉持着独立爱情观的年轻人寻觅到了情绪出口。

让消费者在手持 RIO 微醺的那一刻，仿佛拥有了 “清醒女主” 的勇气和力量，敢于直面自己的内心感受，以更加从容的姿态面对爱情和生活。

从婉约才女到"北宋拽姐"：

RIO借李清照传递"微醺爱情态度"

RIO此次营销的另一个亮点，是对李清照人设的颠覆性重塑。

在我们的课本记忆里，李清照是"凄凄惨惨戚戚"的婉约派代表，但RIO却挖掘出了她鲜为人知的"拽姐"一面：

酒精作品浓度超高：现存四十多首词中，一半与酒有关。

对待爱情敢爱敢恨：二婚闪婚闪离，宁可坐牢也要休夫。

毒舌直言忠于自我：写词怒怼苏轼、柳永等文坛大佬。

广告中，李清照被塑造成"酒后反骨拽姐"，改编其经典诗词为扎心语录：  

《如梦令》"沉醉不知归路" 改为"好险，不是爱情里的不归路" 。

《声声慢》"凄凄惨惨戚戚"改为 "不如一个人，嘻嘻哈哈哈哈哈"。

这种反差感十足的解读，不仅让历史人物焕发新生，更巧妙地将李清照塑造为"反恋爱脑鼻祖"，与RIO"一个人的小酒"的品牌主张完美契合。

基于这一洞察，RIO通过短片传达了三种"微醺爱情态度"：

态度一：享受独处

改编《如梦令》"沉醉不知归路"为"爱情的路不好走，倒也不必走"。

这既是对李清照《如梦令》的现代诠释，也是对当下"单身经济"的精准把握。

数据显示，我国单身人口已超2.4亿，其中20-39岁的独居青年接近4000万。与老一辈不同，当代年轻人不再将单身视为"过渡状态"，而是主动选择的生活方式。RIO敏锐捕捉到这一趋势，用"享受独处"的态度赢得了庞大单身群体的共鸣。

态度二：及时止损

呼应李清照"宁可坐牢也要休夫"的史实，用《声声慢》吐槽"冷清不如单身"；

"不谈恋爱，啥事没有。" 

这句看似戏谑的宣言，实则反映了年轻人对低质量关系的排斥。RIO将这一社会情绪融入品牌传播，不仅增强了话题性，也树立了"清醒陪伴者"的品牌形象。

态度三：保持清醒

将《知否》"海棠依旧"谐音为"脑子出走"，讽刺恋爱中的自我欺骗"爱情是两个人的认真，拒绝一个人的敷衍。" 

这指向了Z世代对感情质量的更高要求。RIO通过李清照之口传递这一态度，既符合历史人物敢爱敢恨的形象，也强化了产品"微醺但不迷失"的差异化卖点。

值得注意的是，RIO没有停留在简单的口号层面，而是通过重构传统文化IP来实现品牌价值观的输出。

将李清照诗词改编为"爱情清醒语录"，既保留了文化底蕴，又赋予了新的时代内涵，又避免了说教感，让品牌主张更易被年轻人接受。

与此同时，RIO还推出了李清照同款微醺特调。

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通过解构传统节日符号，将产品从"饮酒工具"升格为"情绪载体"，完成从功能到情感的营销跃迁。

这种营销策略的高明之处在于，它不只是在卖产品，而是在输出一种生活方式和价值观——RIO微醺不只是一种酒饮，更是"清醒独处"的生活态度的载体。

从林黛玉到李清照：

RIO的"年轻化营销"密码

RIO此次玩转趣味营销并不是第一次了，而是其长期年轻化战略的延续。观察RIO近年来的营销动作，可以发现一条清晰的脉络——通过重构经典文化IP，打造符合Z世代价值观的品牌形象。

早在2023年，RIO就曾联手"发疯文学嘴强王者"林黛玉，阴阳职场演绎《我在人间黛醉上班》，还原了黛玉葬花、黛玉分饰品、黛玉吃醋等经典名场面。

还让她化身"打工人嘴替"，用"横竖睡不着""仔细看了半夜"等经典语录吐槽职场，引发全网共鸣。

此次选择李清照，同样是看中了她身上的"反骨"特质——历史上真实的李清照不仅爱喝酒、敢离婚，还曾因不满朝廷政策写诗讽刺，确实配得上"北宋第一拽姐"的称号。

这种对文化IP的"再创作"，既保留了文化底蕴，又注入了现代元素，让古老的文学形象焕发新生，也帮助品牌在文化传承与年轻表达之间找到平衡点。

回顾 RIO 过往的营销案例，不难发现其一直围绕着 “一个人小酒馆” 的定位，不断探索与年轻人沟通的有效方式。例如，邀请周冬雨、张子枫等具有青春活力和独特个性的明星拍摄情绪广告。

通过《终于，我把自己还给了自己》《空巢独饮万岁》等短片，聚焦独处场景，传递自我疗愈的情绪价值。进一步强化了产品与年轻人日常生活中的各种情绪场景的关联，让 “一个人的小酒” 的概念深入人心。

此次李清照campaign则抓住了年轻人对"恋爱脑"的反感情绪，用幽默犀利的方式为单身正名。这种对群体情绪的敏锐捕捉，让RIO的营销总能引发广泛共鸣。

RIO此次与李清照的合作，为行业提供了一个经典的年轻化营销案例。它的成功不仅在于创意的新颖性，更在于对年轻人心理的深度洞察——在这个"反内卷""反套路"成为主流的时代，品牌需要放下说教姿态，用平等、幽默的方式与年轻人沟通。

RIO 通过持续不断地创新营销玩法，在品牌年轻化的道路上越走越稳。从与经典文学形象的跨界合作，到与明星的携手演绎，再到对年轻人情感需求和消费心理的精准把握，RIO 始终能够站在时代的前沿，与年轻消费者保持紧密的沟通和互动。

未来，随着单身经济的持续增长和个体意识的进一步觉醒，"一个人的消费"将成为更主流的市场趋势。RIO的案例告诉我们，品牌要想赢得年轻人的心，不能只停留在产品功能层面，而要深入他们的精神世界，成为某种生活态度的象征。

RIO卖的不是酒，是现代人的情绪解药。

告诉年轻人：无论单身还是恋爱，都要保持清醒的自我；无论选择哪条路，都可以"一个人「照」样微醺"。

这种尊重个体选择的品牌态度，或许才是赢得Z世代青睐的真正密码。