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 项目信息 

需求标题：马德里旅游局中国市场旅游推广合作

需求方：2Open

需求预算：300-500万元

主体需求：公司

参与形式：无需比稿-线上沟通

地区范围：不限地区

需求类别：整合营销

报名截止时间：25年05月30日 18:00

合作公布时间：25年06月06日 18:00

需求详情：

我是马德里旅游局中国区对接人Ruby，现就我们在中国市场的旅游推广合作机会致函沟通。

随信附上我们最新版Media Brief（媒体简报），其中包含马德里旅游资源亮点、目标客群画像及预算等核心信息，供您参阅。若您需要更详尽的合作方案或定制化建议，我们可安排专项会议深入探讨。

一、客户信息

马德里旅游局

二、背景介绍

马德里旅游局致力于提升马德里在中国市场上的品牌知名度与吸引力，打造为高端旅游目的地。

我们目前已在运营的官方社交媒体账号：微信公众号、微信视频号、微博。

我们的小红书账号即将上线。

我们希望通过整合线上线下传播触点，在中国市场中建立起多元且立体的品牌形象。

三、活动概况

1. 活动周期：

可为单次活动（One-time Campaign）或短期活动（例如 1 个月 or 3 个月），具体可根据提案灵活沟通细节。

2. 预算范围：

RMB ¥3,000,000 – ¥5,000,000

3. 目标人群（TA）：

中国高端旅行者——来自一线及二线城市、注重文化、追求独特体验的都市人群。

他们重视旅行体验的品质、独特性和真实性。

四、项目目标

1. 提升品牌曝光度：增强马德里在中国旅游市场的知名度与品牌形象；

2. 引发用户互动：通过优质内容与活动设计促进用户参与；

3. 扩大数字社群：高质量增长粉丝量，尤其是小红书和微信视频号等平台。

4. 激发旅行意愿：通过艺术、生活方式、遗产、美食和本地体验等内容，展现马德里的独特魅力，推动长期兴趣。

五、工作范围：对代理机构的期望

1. 战略策划：

- 依据活动周期制定整合传播方案（单次或短期内集中的投放）

- 包含线上线下联动策略。

- 明确受众细分与互动逻辑。

2. 创意构思与内容制作：

- 提出符合中国文化的创意主题及叙事。

- 为不同平台定制视觉素材和故事化内容。

- 探索互动、体验式或沉浸式内容形式。

3. 活动执行与合作资源整合：

- 不限于 KOL/KOC，可包括媒体平台、文化机构、高端社群、品牌联合活动等

- 提供线下活动或空间合作建议与执行能力

4. 付费推广计划：

- 按平台/渠道分配媒体预算建议。

- 优化曝光与互动效果。

5. 数据监测与效果评估：

- 提供实时追踪、阶段性复盘与最终总结报告

六、核心 KPI 指标

- 曝光量：整体覆盖人群与展示次数

- 互动量：点赞、评论、转发、收藏等行为

- 粉丝增长：各平台粉丝增加数量与质量

- 线下影响（如适用）：活动参与人数、线下导流、二维码扫描量

- 内容表现：高互动内容与用户反馈分析

七、补充说明

- 创意方向应展现马德里的文化深度、优雅气质与现代活力，避免千篇一律或刻板印象；

- 鼓励有创意、灵活结合线上线下资源的整合型提案；

- 有高端旅游、文化推广或国际品牌市场经验的代理商将被优先考虑。

 关于有单iBrief 

有单iBrief 是专注于广告营销行业，连接甲乙方的综合营销业务撮合平台。

在有单，直接找到行业优质供应商。依托多年行业资源积累，有单平台已入驻 13000+ 家深耕整合营销、代运营、设计制作等全域营销实效型机构，需求发布后，短时间内就能收到大量优质供应商的应标反馈。

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