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懂车行业观察｜「汽车八大人群」实战秘籍公布！拉新规模+4倍、订单量+20%……看这些汽车品牌如何玩转用户“精”营？
发布时间：2025-05-27 17:34
巨懂车&巨量引擎联合发布「抖音汽车行业八大人群」，深度适配汽车行业打造的行业特色人群，自上线以来，已助力多个品牌车型在拉新、种草、获客上达成显著成效。
他们是怎样利用汽车八大人群提升经营效果的？
汽车八大人群×品牌人群定位
用户经营策略的精准度与效率，直接决定了品牌能否在激烈的市场争夺中抢占先机，而其中首要就是清晰厘清目标用户是谁，哪类人群是你的核心用户？哪类人群是你的潜力用户？
汽车八大人群×多场景应用
多营销场景下，结合汽车八大人群，通过人群、内容、触点等策略有效提升目标用户经营效果。
01 改款焕新
一汽-大众 探岳L
「汽车八大人群×内容洞察×触点」
焕新上市锁定核心人群沟通，
拉新&种草规模增长4倍、到店率提升超1倍
全新探岳L焕新上市之际，为规模化精准拉新、快速种草B级中型SUV市场，应用汽车八大人群进行人群投放测试，找到在硬广投放中最优人群应用方式，并通过“品星推搜直”链路精准快速承接汽车八大人群势能，带动进店销售转化。
坦克300
「汽车八大人群×心智卖点」
“潮玩越野”上新破圈，
行业联想份额增长96%，
“野趣体验官”人群渗透提升51%
为突破传统硬派越野市场，2025款坦克300上市通过人群&心智双管齐下，利用汽车八大人群形成新车人群梯度定位，同时结合新车定位洞察心智方向，以心智落内容“落功能-切痛点-消顾虑”的模式，助力品牌“潮玩越野”转型。
02 同级扭转
长安福特蒙迪欧
「汽车八大人群×竞争洞察」
平销期竞争破局，人群规模增长151%，
成功扭转/渗透6个同级车型
平销期，在没有大营销事件助推下，品牌又该如何抢占更多机会用户？长安福特蒙迪欧通过本竞品人群洞察挖掘靶向八大人群、生成目标人群包洞察高优触点、分层内容策略指导投放，有效实现竞争突围。
03 获客提效
新势力汽车品牌
「汽车八大人群×直播&私信运营」
订单量增长20%、CPS下降40%，
多车型直播获客量效双收
通过分车型历史线索人群中渗透高、投放测试中转化成本较低的汽车八大人群，综合确定各车型直播偏好人群，并结合目标八大人群洞察其内容偏好和购车关注点制定分车型广告素材及私信话术，实现后链路扩量提效。
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