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巴黎欧莱雅 x 喜马拉雅 | 「情绪共鸣」式营销，疗愈了谁的心田？
发布时间：2025-05-28 11:43
在女性力量攀升与社会情绪交织的当下，巴黎欧莱雅以一场“不卖货”的反向叙事，完成了对目标消费者新一轮的心智靠近。一句「没关系，每一步都值得」引发了一场袒露生活崎岖的女性集体疗愈。
在这个春夏之交，巴黎欧莱雅 联合 喜马拉雅，让各领域“值得女性”集中发声，通过5场线下主题巡展互动，覆盖人流量52万+，将她们成长的脚步，踏踏实实留在了成都、重庆、武汉、长沙、西安……
现场照片
线上传播则通过「开屏吸睛硬广曝光+搜索品牌专区+专题听单」的组合方案，获取到9900W+目标用户的视觉焦点。
【 项目合作亮点】
本次巴黎欧莱雅与喜马拉雅的合作，区别于以往单纯硬广吸睛、播客口播的单一形式，双方联合打造OMO线上+线下「情绪共鸣」式营销：以情绪价值为核心，通过线上精准情绪捕捉，沉淀长线优质内容，OMO全场景融合5城巡展，更进一步打通了品牌与用户的深度共情立体链路。
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亮点一 | 全线「情绪共鸣」追踪：从共情到疗愈，精准锚定用户情感需求
巴黎欧莱雅「品牌价值主张」在这次与喜马拉雅的合作中发生了转向：从原来的“完美“品牌设定，转向真实——品牌邀请不同行业的女性代表，讲出自己不完美的故事，用高配得感的精神内核，诠释「值得」的意义，让用户从“仰望聆听”到“倾心认同”，从“单点共情”到“集体疗愈”。
喜马拉雅则通过品牌专区搭建、精准人群分发等方式，助力品牌内容直击目标受众，强化品牌长线内容资产沉淀，完成从“产品售卖”到“成长陪伴”的定位跃迁。
「情绪共鸣」式营销策略之于当下，不仅是时代女性对真实性、包容性心理需求的结果，也是美妆行业“去促销化”人感营销的新范本。
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亮点二 | OMO全场景渗透 ，线上+线下共建「都市女性情绪热力空间」
本季品牌城市巡展，喜马拉雅聚焦最具代表性的中西部5城——成都、重庆、武汉、长沙、西安，为巴黎欧莱雅打造多元包容的「都市女性情绪热力空间」。项目以“场景即触点”为核心理念，以大幅海报+播客节目金句的组合呈现方式，结合喜马拉雅智能硬件体验，打造沉浸式自我对话场域：用一个个“接纳不完美”、“微小进步的意义”等小切口内容，帮助女性释放情绪、化解焦虑。与此同时，实现“情感解决方案”与产品价值的隐性关联。
在物质丰盈、精神焦虑的数智时代，“消费即疗愈”或将成为解决集体情绪缺口的新钥匙。
巴黎欧莱雅，正用长期信任建立与价值深耕，替代短期对ROI的疯狂追逐，完成了品牌对Z世代人群的沁润式破局。
「情绪共鸣」式营销，正在蓄势生长。
喜马拉雅情感营销·用心讲好品牌故事
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