2025年新能源批发渗透率预计将达到56%（数据来源：乘联会），车市竞争加剧，竞争变得激烈且复杂，豪华品牌以工艺精湛、性能优秀著称的护城河逐渐消失，自主品牌强势崛起，对合资、豪华品牌带来强烈冲击。用户的购车选择更加多元，信息来源也更加丰富。在此背景下，单纯的广告曝光无法满足市场竞争的需要，灵活的内容策略和资源组合成为汽车营销的重点。本文提炼车市洞察核心观点，旨在为汽车营销提供一些灵感。

洞察1：从用户转化来看，豪华品牌A3转化率同比下降7.8%，新能源品牌已向豪华市场发起进攻，一线豪华品牌开始被高端新能源品牌分流高意向用户。

洞察2：自主品牌强势崛起，在10-20万级市场中对合资新能源用户强势分流，合资新能源竞争承压，其中29%合资新能源轿车深度用户被分流至自主品牌。

洞察3：面对激烈竞争，深入洞察用户偏好则显得尤为关键。我们看到，合资新能源用户在寻购过程中，内容对合资新能源的渗透率达90%，用户内容需求高，而合资品牌平均每车的内容量则远低于新能源市场平均水平，因此合资品牌的内容供给亟待提升。

洞察4：自主品牌新能源用户中，纯电用户比插混用户有更强烈的内容诉求，在懂车帝的内容阅读时长比插混用户高19.7%，阅读内容量高于插混11.6%。

洞察5：豪华车市场，40万级以上高价位用户阅读内容更多，插混用户阅读量高于纯电用户，更青睐车友圈内容；而纯电车型用户更偏好OGC、PGC选买指导内容。

洞察6：从不同能源车型市场来看，无论是燃油还是新能源用户，提车作业、购车分享在用户选买过程中受到普遍关注。

洞察7：除了广告曝光之外，定向投放，加强内容输出，是全新车上市冲破冷启动期更科学的策略组合。某品牌通过此策略组合投放上市热度峰值排名第四位，延续期热度与核心竞品持平。

洞察8：与平台进行热点话题共建，能够在原有热度上进一步引爆车型热度，持续霸榜。某品牌通过话题共建，实现热度提升38%，延续期仍然保持热度领先态势。