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悦普秀可思丨前方高能！年度TOP6居然都被TA们承包了！

发布时间：2025-05-28 16:33

悦普秀可思 优秀案例


从创意萌芽到落地生根
从数据复盘到行业破圈
用了一年的深耕细作
在年度秀可思评选迎来绽放时刻
...

2024年度（1月-12月）“悦普秀可思”
YUEPU SHOWCASE


本届秀可思汇聚36个年度精华案例
涵盖3C、汽车、快消、美妆等多个领域
由19位各BU专业评委组成的初评审团
经过为期一周的线上初审
筛选出12个媒介类案例
与4个创意类案例

进入终审的16支优秀案例团队

按照抽签顺序依次演讲
终审评委团综合
创新意义、传播效果、可复制性、企业案例稀缺性、企业荣誉
等多维度进行现场打分
历经5h的激烈竞逐
24年度TOP6
（媒介类4个、创意类2个）
诞生啦！

接下来是干货时间


24年618，悦普携手雅萌进行熬夜闪修仪新品的上市策略和传播，我们联手小红书平台进行灵犀种草2.0共创，找到精准人群和场景沟通话术。


通过精准人群x场景x买点的策略建构、场景IP合作及数据投放优化，实现新品上市即爆发：不仅在小红书站内取得了非常优秀的成绩，实现千万级的GMV，还霸榜站外电商平台美容仪新品榜TOP1，核心人群渗透率超原定目标 700%，与新风向制造局的合作揽获1.5亿级曝光。



同年在小红书平台共创，并入选【小红书种草2.0 TOP3优质案例】。这次年度案例评选中，雅萌闪修仪荣获年度TOP也成为了「内部+外部」双重认可的标杆案例。



提及创意类案例，新春营销中火爆全网的【德芙x刘亦菲】将必须占据一席之地。

在今年新春营销中，悦普携手德芙与代言人刘亦菲，以「芙气相传 年年得福」为核心，通过「经典IP焕新 + 非遗年俗融合 + 全平台内容渗透」策略，全网总曝光高达70亿。
创意方面，刘亦菲不仅以喜庆红装亮相新春TVC，塑造「陪伴式年味女神」形象，更深入纸鸢、英歌舞、鱼灯等非遗场景，并借#和刘亦菲一起玩转年俗#话题来激活年轻人对传统年俗的创新演绎，让年味传承更丝滑。

同时，通过 B 站跨年晚会互动植入、《国色芳华》剧情植入，及我们携手德芙操刀的品牌首部新春短剧x电商联动，打造「短直一体」闭环！

截至1月收官，德芙短剧总播放量突破7000w+，A3人群新增210w+，抖音家庭情感榜排名TOP1，抖音短剧总排名TOP6。



创意类的德芙与媒介类的古茗虽分属不同营销维度，却以起鼓相当的亮眼表现共同跻身年度并列TOP2——悦普携手古茗品牌联动春晚IP《下一站，春晚》。

借助品牌影响力、央视名嘴主持和受邀明星关注度打造品牌记忆点：古茗升咖#春晚同款咖啡、为品牌新赛道咖啡品类拉动曝光和话题+配合品牌促销活动，精准转化春晚消费人群和场景，并通过四大平台全域营销，加速流量转化赋能线下生意。


CNY期间斩获总曝光量3亿+，达成全网超500W杯生意转化，以现象级营销领跑春节话题，超额完成品牌声量与销售转化双指标。


德芙以「情感共鸣」沉淀品牌资产
古茗以「媒介整合」引爆用户参与
二者如营销马车的「双轮」
共同驱动悦普在CNY营销领域
实现「创意破圈」与「媒介提效」的并驾齐驱

（第二名德芙&古茗案例获奖图）




Baja之王，美式传奇硬派越野车：福特Bronco烈马，24年预售传播期间，针对核心圈层与泛人群洞察发现，在喜欢户外玩乐的背后，“动手”是他们共同的行为特点，结合产品“可快速拆门拆顶”的独特卖点，我们在社交媒体，通过生活化、娱乐化的人群表达，借助#别忍了动手 系列viral video，快速与潜在人群建立情绪连接！


通过一系列富有创意和幽默感的故事，展示了这款“可快速拆门拆顶”的敞篷越野车，在家庭、情侣、哥们以及自己的日常生活中，带来的情绪与功能体验，以场景化演绎，强化了福特烈马极高的玩乐属性。


每个故事都以独特的户外生活和玩乐场景开始，并快速展示了产品独特玩法，迅速打开消费者对产品的认知，引发人传人的效果。


两支视频在抖音、小红书和视频号等平台的播放量和互动量均远超预期，该案例不仅是第十二届Topdigital短视频广告类目的金奖，更在本次评选中荣获TOP3优秀案例！




周生生作为黄金珠宝领域的知名品牌，虽坐拥深厚市场根基。但在小红书上的搜索指数相对较低，缺乏吸引年轻人的爆款产品。


我们通过平台洞察诊断，锁定【黄金线】和【珠宝线】潜力选品，通过KFS的精细化运营，打造出品牌爆款charme转运珠，同步结合KOS投放赋能线下，多维度内容触达目标人群，提升目标消费者购买心智，沉淀品牌人群。实现线上爆文带动爆品，爆品吸引消费者线下转化的完整链路闭环。



该项目凭借「传统品类年轻化破圈+品效合一增长」的双重价值，为我们解锁更多品类的增长创造新可能。

周生生案例还摘得了第十二届Topdigital服装配饰行业金奖，并在本次评选的荣获TOP3，为悦普在垂类赛道提供关键方法论。



方太热水器项目以TOP3的成绩为秀可思案例分享画上圆满句号，我们精准捕捉品牌方太营销困局，掌握核心品类人群，进一步拓展并对话「水敏感人群」，将功能与当代打工人情感相结合，延伸出「疗浴——五星级酒店洗感」core idea，将晦涩难懂的产品卖点转译为用户感受度的话术表达。

同时借势站内高热厨改、仪式感等话题，合理搭配搜索组件，并配合投流搜索卡位、流失用户触达召回、高流转埋词、反哺内容等精细化运营，高效牵引消费者，稳步提升人群资产及行业渗透。


为品牌从种草场到生意场提供完整价值度量指标，沉淀出完整的一套家电行业的新品营销方法论。成功撬动品牌千万预算！


TOP3的案例分别从
「家电情感化叙事」（方太）
「传统珠宝年轻化」（周生生）
「硬派车型时尚破圈」（福特）
三大维度
展现了悦普在不同行业深耕的多元能力

（方太&周生生&福特烈马案例获奖图）

每一个案例的诞生
都是品牌、平台信任与悦普专业的双向奔赴
感谢各位客户与平台的并肩探索
让我们在「流量红利见顶」的当下
依然能以「方法论创新」劈开增长迷雾


再次恭喜每一支获奖团队

期待未来更多团队能拿下

【10000元】案例现金奖励！



特别感谢（鞠躬
每个团队的真诚分享和协作付出
期待25年诞生更多佳作
悦普秀可思 YUEPU SHOWCASE
我们明年再见啦~

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 时尚、美妆
类型： 整合营销
地区： 中国大陆
品牌方： 雅萌
全案服务： Yuepu 悦普集团
时间： 2025
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