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"行业整合潮 , 越来越多美国广告人想跑路了?"
发布时间：2025-05-29 12:37
广告公司的合并、重组和收购仍在不断发生。5月21日，阳狮集团正式宣布收购网红营销公司Captiv8。
这种状况使广告公司的员工们对行业未来感到强烈不安，最直接的结果就是，许多人正考虑离开这个行业。
ADWEEK最近的一项读者调查显示，29%的广告公司员工认为行业内的持续整合将对他们的工作产生负面影响，只有较少一部分人（21%）表示，增加并购活动可以带来积极结果。
同时，44%受访者认为广告公司合并重组会伤害客户，是持有积极态度受访者（21%）的两倍。
在此次参与调查的ADWEEK读者中，超过350位都是广告公司的员工，其中大多数是在创意型或媒介型公司工作，并且相比于在WPP、IPG或宏盟等集团旗下的公司，更多人是在独立广告公司就职。
不少受访者都表示，虽然目前仍在广告行业就业，但可能很快就会离开。调查数据显示，超过三分之一的广告公司员工在寻找其他领域的工作机会。
广告行业的就业岗位最近几年都没有增长，大家确实有充分的理由感到担忧。
美国劳工统计局的数据显示，2023年3月至2025年3月期间，美国广告公司的就业岗位数下降了3%，相比之下，包含广告公司在内的商业服务型公司的就业人数同期下降了1%。
在品牌方面，受贸易战和消费者信心低迷的影响，营销人员在当前经济环境中也感到难以应对。市场研究公司NewtonX的一项调查显示，近五分之四的美国营销决策者表示，现在比去年同期更难进行提前规划。受关税影响，只有8%的营销人员打算在2025年增加广告支出，而27%的营销人员预计会减少。
*本文信息来自ADWEEK
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