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当史迪奇遇上CityWalk,玩出StitchWalk新风向

MAX

发布时间:2025-05-29 16:24     浏览量:1482


脑洞 情怀 本土化 小红书 数字营销

叮,收到一份来自2001年的外星小狗

626史迪奇的需求——

「登陆2025年的地球」

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接到这份穿越时空的需求后,MAX明确了本次登陆的核心诉求:进一步升华史迪奇与TA的情感连接,将史迪奇打造成吸睛又戏精的视觉符号,配合大电影上映,引燃OHANA的热情。

 

创意话题,激活史迪奇关注度


核心目标已经明确,如何通过创意沟通巧妙实现曝光目标?

回归IP STORY本身,在星际中,史迪奇因与生俱来的「怪」并不被接受,但当他开始宇宙“遛遛之旅”后,却因为「怪」而遇见「爱」。于是我们找到2025年地球热门趋势#遛遛生活(#CityWalk),为626史迪奇的登陆搭建了一个奇妙的结合点——“史迪奇编号626=遛啊遛”,邀请每一位热爱生活的人和史迪奇开启快乐的#遛啊遛史迪奇(Stitch Walk)


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以小红书为主描绘OHANA画像:这一人群整体为25岁以下一二线城市的Gen Z &Gen α。对TA们来说,史迪奇是一起随时随地发疯,搞抽象的好搭子。

抓准共情点,对应释出创意物料预热话题,史迪奇先抢下手机连发四条小红书宣告自己的回归,小编又夺回主动权发布经典台词海报,双方搞怪互动强化情感共鸣。



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演出OHANA的日常,聊天嘴替史迪奇已遛进聊天框,2001年的外星小狗语言系统已全面更新,2025年的发疯语录也是手到擒来。



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热门联动,平台热度超级加倍


话题已成功预热,但还没有达到史迪奇的登陆预期?是时候扩大活动规模了。

从小红书官方薯IP在平台的生活趋势的引领地位、内容和资源整合运营等优势出发,联动小红书潮流薯&电影薯共创#史迪奇回来了 话题,通过多类型互动形式的社交活动,多场域资源曝光引流,触达多圈层兴趣用户并激活用户参与话题分享,助力引领#遛啊遛史迪奇 小红书生活潮流新风向。



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宠物破圈,增强IP故事信念


外星小狗遛啊遛,地球毛孩子也要!

在分析OHANA画像时洞察到小红书平台宠物tgi较高,由此“爱宠人群”被定为破圈人群展开尝试,借这一群体内容创作触发史迪奇的「信念灵光」,解读外星蓝色小狗与好友莉萝之间的故事,增强IP故事性及信念感。

围绕“治愈萌宠”,团队打造「史迪奇遛遛包」,邀请铲屎官们携宠一起加入史迪奇遛啊遛之旅。


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小小的猫猫狗狗、大大的史迪奇,萌宠、线下探店等多类达人已前往西岸梦中心,6.2m高祈愿史迪奇下,开启快乐的、温暖的、充满爱的奇奇怪怪的碰撞。


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凭借对平台特质与IP内核的精准把握,IP的社交卖点沿创意内容不断延展,以更具话题性和层次感的营销满足了史迪奇登陆需求。

在小红书上,话题#遛啊遛史迪奇 发布后月内累计900万+浏览量,吸引13万+平台用户加入讨论,#史迪奇回来了 也收获1100万+浏览量、近14万讨论,成功打开平台话题流量。

 

ENDING

MAX深耕营销多年,2024年就成为首批“小红书种草学首期人才共建代理商”,还与抖音、微博等多家主流平台建立成熟的媒体资源合作关系,优质内容搭配平台资源,高效助力史迪奇引爆国内话题流量。

未来,我们也将持续蓄能互联网营销打法,以精准洞察与丰富积淀助力客户实现社交营销破圈。

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 互联网
类型: 其它
地区: 中国大陆
品牌方: Disney 迪士尼
广告创意: MAX
媒介代理: MAX
数字营销: MAX
时间: 2025
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