没开玩笑，在郎园vintage，我们真的建了一堵墙

「做一场持续十年的品牌事件 别让价值观快闪」

为什么要建一堵墙？一切源于2025“时间的朋友”跨年演讲的主题：

“凡墙皆是门”

同样，这句话也被用于得到App品牌升级后的全新slogan。那今年的526同学节，自然也要基于这个主题搞点事情。

这是一句不难理解的话，但同行们都知道，营销上有两种“难”：

一种是让品牌价值观变成普世真理：像自律给我自由、just do it、一切皆有可能；

另一种是把一个普世真理绑定成品牌价值观：赛百味的Eat fresh、LV的生命是场旅行。

我们要做的是后者：凡墙皆是门，应该怎样去表达？

我们决定为得到留下一些有形的品牌资产：在郎园vintage，也就是得到App起家的地方，搭了一堵墙，我们希望它能永久伫立。

是的，你可能见过不少快闪艺术装置，但这次，我们研究的是正儿八经的建筑学。

1、既然凡墙皆是门，那就去#致谢每一堵墙

在这面普通的墙上，写满不凡的故事

墙，代表了困难、挑战；而门是每个人面对困境，冲破阻碍后寻求到的答案和自我升华。

我们在得到App站内，向得到用户征集上来了超过1000条「凡墙皆是门」的故事，最终选中200条优质故事，将这些故事刻在了定制的砖头上，用这些砖头，搭建成了这一面象征智慧和向上精神的「同学之墙」。向生命中的每一面墙，表达感谢。

2、除了建一堵墙，我们还在郎园的墙上开了32道「门」

真理不需要解释，只需要借势。我们要做的不是解释“凡墙皆是门”，而是寻找它与得到App之间更直接的关系。

这个时代，道理的说服力越来越弱，从张桂梅老师到麦子阿姨、从黑神话冯骥到哪吒饺子，我们痴迷于更加有血有肉的见证，和朴素真实的经历。

正好，得到从来不缺人：三位创始人：罗振宇、脱不花、快刀青衣，得到上的老师们，还有上面的电子书作者，甚至我们的同学们，都是“凡墙皆是门”的见证者和亲历者。

于是我们在郎园vintage做了一次很“开门”的装置展，去讲述更多「凡墙皆是门」的故事。

我们想告诉所有人：

“没有谁的人生总是一帆风顺

墙是生活的常态

遇到墙，去打破墙，你总能找到生命的门 ”

 3、「砖」是最小单位的「墙」

「我们给用户送了500块专属的定制砖头」

同学节是得到同学们的节，为同学们做点啥，让大家不只是拥有这个日子的“冠名权”。

我们同学不是生来就高高在上的精英，而是一个个用知识开门的破墙者，每个同学都是凡墙皆是门智慧的实践者。

为了致敬每个用知识开门的同学，也为了落地#致谢每一堵墙 的主张，我们决定送出500块「最小单位的墙」，让同学们把自己开门的经历和感悟“刻在墙上”。

这份特别的礼物，也让大家格外喜欢。

4、最后，一些项目感悟

找砖 打孔 镶牌 刻字

搭建 组合 打包 邮寄

两次提案

二百多条文案

三四十家砖厂

跑遍北上广园区

 

广告人坐在办公室也坐在工地

戴白帽也戴红帽

什么是地基沉降

砖头为什么会反碱

寄500块砖 京东比顺丰方便

 

还要不要实实在在做内容

同行觉得行还是用户觉得好

累 好玩 头疼 要不算了

奖金 调休 成就感  广告人自洽的光鲜

 

思考很多 付出很多 收获很多

“凡墙皆是门”

 

#致谢每一堵墙

创作名单

品牌方：得到

项目总监：得到-宋泽飞

创意代理商：药开心 HAPPYDRUG

线下执行团队：澄乐公关

建筑工作室：上海 NØLL UNION

特别感谢：郎园vintage