近期，奈丝公主做了一件“前无古人”的大事情——在5月28日“世界月经日”这天，破天荒地为卫生巾这一日常必需品，举办了一场史无前例、声势浩大的新品发布会。

打破行业惯例，为美好发声

5月28日是“国际月经日”，又称世界经期卫生日，这个全球性纪念日本身就承载着破除月经羞耻、倡导性别平等的深层意义，因此，奈丝公主选择5月28日作为品牌发布会的日期绝非偶然的时间安排，而是希望借此节点，将产品发布升维为社会价值表达，蕴含着品牌对女性议题的深刻理解、社会责任的主动承担，以及对行业传统的突破性革新。

在这一特殊的日子，奈丝公主主动打破沉默，央媒央视网《超级现场》一起，以一场主题为「奈丝公主美好予她」的品牌发布会，通过“DESIGN FOR HER｜自在安心的美好”、“NICE FOR HER｜向善而生的美好”、“CELEBRATE FOR HER｜彼此相依/托举的美好”三大篇章，将产品力、公益行动与女性价值深度结合，将私密的生理需求转化为公共讨论，推动社会认知进步。

在此之前，从未有品牌为卫生巾如此大张旗鼓地举行一场发布会。奈丝公主这一破天荒的举动，不仅成为行业内首个举办发布会的卫生巾品牌，更是将长期被视为禁忌的生理卫生话题搬上公共舞台。正如发布会上所说“月经不是难以启齿的事，而是每一位女性身体中自然又真实的节奏”。发布会用一种前所未有的高调姿态向世界宣告：月经就是月经，每一个女孩都无需用“黑话”遮掩，更不必因此感到“社死”。

更值得一提的是，此次奈丝公主卫生巾发布会，是一次XR发布会，通过技术创新重构用户感知路径与品牌叙事逻辑。其独特之处不仅体现在形式革新，更在于对营销全链路的深度重塑。在传统发布会直播形式中，卫生巾产品常常因为“无法直观展示效果”而陷入的功效信任困境，而奈丝公主通过XR技术，还原细菌抑制/透气性动态模拟实验，建立产品技术可信度。另一方面，在传统直播中，如果想加入工厂溯源之旅，往往需要直播团队更加复杂、精细地调配，并且实拍场地、时长等都受限，通过XR技术，奈丝公主可以实现一镜到底的工厂车间直拍，进一步强化生产透明度背书。

同时，运用XR技术的直播所生成的模块化内容具备强大的二次传播适配性。奈丝公主能够将完整发布会拆解为多种精准匹配平台特性的独立单元，例如细菌抑制/透气性动态模拟实验的技术可视化片段，可持续强化产品专业背书；产品功效动画，适配短视频平台快节奏传播；公益情感叙事内容，例如月经包数据的可视化片段，能够激发社交平台共情转发。这种“内容乐高”式的分发策略，既能延续直播热度的长尾效应，更能通过多维度内容重组实现跨圈层精准触达，持续影响用户心智。

倾听“毫米级”需求，

守护卫生巾安全底线

长久以来，女性生理期需求被笼统的“超薄透气”、“瞬吸量大”等营销话术遮蔽，而女性关于月经、卫生巾的真实需求却沦为行业盲区，忽视了女性群体复杂、多元且精细化的真实生理期需求，导致卫生巾这一产品品类供给与用户实际痛点之间始终存在显著鸿沟。

意识到这一关键市场困境，奈丝公主于2025年3月发起了一项具有战略意义的用户共研行动，诚挚邀请广大用户分享使用体验与改进建议。最终，奈丝公主共收到1825条来自全国各地的宝贵留言，内容涵盖产品设计、服务质量、包装体验等多个维度。这些真实反馈不仅体现了用户对品牌的关注与期待，更为奈丝公主后续的产品升级与服务优化提供了重要参考依据。

她们说：

“量大的人群白天用240mm太短了，290mm又太长，

想要一个折中长度270mm的”

“希望护垫再宽一点”

“想要一个有魔术贴或者系带子的安睡裤，

这样换起来就不用全脱了”

在听见这些用户的真实声音和需求后，奈丝公主立马响应，启动“精准到毫米”的改进工程：在卫生巾尺寸上，特别增加了推出270mm黄金长度日用卫生巾，填补240mm与290mm间的使用断层；在护垫尺寸上，特别设计165mm加宽护垫，解决量少期覆盖不足的尴尬；在安睡裤产品方面，研发“早C晚A裤型卫生巾”，早C（Comfortable）采用内裤版型剪裁，贴合臀线防移位，上班通勤无痕自在，晚A（Asleep）加强后腰防护，3D立围防漏，让量大型女性终获整夜安眠。

近期，消费者对卫生巾安全性与抑菌功效的关注度显著提升，推动市场进入更严苛的品质信任时代。敏锐洞察这一消费痛点升级，奈丝公主品牌策略性地推出了其创新力作——棉纱抑菌卫生巾。该产品通过突破性的材质选择，成功实现了透气性、抑菌率及吸收力三大关键性能指标的协同提升，精准响应了市场对安全与健康的更高需求。

但正如奈丝公主在发布会上所说，“安心是底线，懂你所需才是天花板”，安全底线之外，奈丝公主更深谙生产环境与流程的可视化信任是建立长期品牌资产的关键。因此，在发布会中，奈丝公主通过极具冲击力的“一镜到底”工厂溯源直播形式，向公众透明化呈现了其覆盖全链路的生产保障体系。通过前所未有的透明度，将抽象的生产标准转化为消费者可感知、可理解的具象保障，将安全品质承诺，转化为品牌难以复制的核心竞争力与消费者心智中的首选安全标识。

坚持公益向善，

做“看得见的实事”

奈丝公主的品牌名，取的是英文单词“Nice”「美好」的谐音，本着“奈丝公主美好予她”的初衷，希望用最好的棉花，用母公司稳健医疗最洁净的工艺，做最好的全棉全表层卫生巾，像呵护公主一样，呵护所有的女性。

除了用产品实实在在呵护每一位女性用户的身体健康，在市场之外，奈丝公主也始终在以“看得见的实事”，在呵护、帮助更多女性。从2022年开始，奈丝公主持续做小事，做实事，用实际行动帮助更多女性。从奈丝互助盒开启女生帮助女生的第一步，联合全国40多所学校设置“月经互助盒”，92个城市、近500家门店，200多家商场为女性免费设立“奈丝应急小棉花”，贴上代表守护的小棉花标志，在你忘记带卫生巾的时候送上及时的守护，看到小棉花的地方，就能免费领取一片卫生巾。奈丝公主的“月经互助盒”以“场景化公益”引发共情，以实体装置打破社会月经沉默，推动社会认知进步。

除此之外，奈丝公主还向中国妇基会累计捐赠价值420万余元的爱心款物，为中小学女生陆续送去27000个奈丝公主“月经关爱包”，内含卫生巾和月经手册，并同步开展月经健康课堂，希望以此帮助同学们更从容地度过生理期，也为她们的成长注入更多的勇气和力量。

奈丝公主用一场发布会告诉所有人：月经无需别称，需求应当被看见。而这一场大胆的、先锋的品牌实践，也为女性健康产业树立了社会价值与商业价值共生的新范式。正如全棉时代与奈丝公主创始人李建全一直在公开提及的三大经营原则：质量优先于利润，品牌优先于速度，社会价值优先于企业价值，这场以「月经正名」为核心的营销革命，不仅完成了从产品发布会到公共议题讨论的升维破圈，更昭示着消费品牌在社会责任领域的战略转向——当企业将用户痛点转化为社会关怀的着力点，用毫米级的洞察重构产品逻辑，用场景化的公益深化品牌温度，商业便不再是冰冷的交易，而成为推动文明进程的温柔杠杆。