2025戛纳创意节即将开幕，ADWEEK像往年一样，邀请到几位创意领袖预测今年可能获奖的作品，在15位创意人推荐的作品中，我们挑选了其中9个分享给大家。

01

请注意

品牌：Novartis诺华制药

代理公司：Merkley+Partners

超级碗证明了，健康营销也可以成为伟大的营销（此处不需要添加引号）。我特别喜欢Novartis诺华制药这支「请注意」——大、目的明确、好玩得要命。既然制药狮评审团历年来难以表彰真正产生规模效应、符合非营利性标准的营销活动，那么我希望今年情况可以有所改变，让2025戛纳创意节为制药公司能做到、想做到什么树立一个全新标准。

——Eric Weisberg（Havas健康全球首席创意官）

02

猫薄荷

品牌：Lynx凌仕

代理公司：Lola MullenLowe 

过去几年，香水公司Lynx凌仕已经解决了心理健康和有毒的“男子气概”问题，现在，它开始将品牌提升到一个新水平——承认关系的变化，以及猫的重要性。想赢得对方的兴趣，前提是拿下她的猫，这大胆又巧妙。这不仅是一个营销活动，更是一个有趣、难忘，且具有战略意义的产品创新。它并非试图拯救世界，而是通过打造一场涵盖社交媒体、传统媒体，甚至一些奇奇怪怪户外广告的全系列产品发布，去推动品牌进一步吸引注意力。这真讨人喜欢。

——Javier Campopiano（麦肯&麦肯全球首席创意官）

03

每种污渍都应该是比赛的一部分

品牌：Persil&阿森纳足球俱乐部

代理公司：MullenLowe UK

五分之四的女孩因为害怕月经污渍而放弃运动。当我们为泥土、汗水、甚至嘴唇上的鲜血而庆祝时，却把经血看作禁忌。在这样的情况下，Persil站出来了，它说每种污渍都应该是比赛的一部分，并与阿森纳足球俱乐部合作呼吁打破双重标准。如果污渍是值得赞扬的，那么所有污渍都应该是，尤其是能让女孩们留在运动场的污渍。

——Josh Green（House337首席商务官）

04

鸟群

品牌：苹果

代理公司：TBWAMedia Arts Lab

苹果把监控摄像头变成了像无人机一样的飞鸟。执行如何？好莱坞科幻片级别。创意如何？对简单的隐私保护进行了巧妙改造。毫无疑问，它会大获全胜。

——Thasorn Boonyanate（BBDO曼谷首席创意官）

05

橄榄球为吃而生

品牌：Uber Eats

代理公司：Special US

这是一个难得的非体育品牌广告成功吸引体育迷的案例。他们采用了与品牌紧密相关、简单而有趣的创意，并且没有因为追求广泛影响力而回避使用具体名词。在恶搞方面，我们非常喜欢詹姆斯·乔伊斯的那句名言“在特殊中蕴含着普遍性”，我很欣赏他们采用这种方式，并且将广告文案写得非常出色。

——Kevin Mulroy（Mischief@No Fixed Address合伙人兼执行创意总监）

06

价格包

品牌：Penny

代理公司：Serviceplan

这么简单却有影响力，真令人恼火，在关税战的背景下更显得意义非凡。它充分证明了聪明的设计是最好的生意。我真嫉妒它。

——Gabriel Schmit（Grey全球首席商务官）

07

骨头上的奖品

品牌：肯德基

代理公司：DM9

巴西人对藏在冰淇淋棒上的“再来一根”有着怀旧般的热爱。为了让肯德基的促销活动令人难忘，他们做了其他品牌不敢做的事情——把奖品藏在骨头上！这有多疯狂？这是我今年见过的最好的促销活动之一。

——Thasorn Boonyanate（BBDO曼谷首席创意官）

08

它真的是一座城市吗？

品牌：Visit Oslo

代理公司：Newslab

旅游广告通常遵循一个常见的套路：无人机镜头、微笑的当地人，以及提醒你“去发现自我”的画外音。所以，当一个城市打破常规时就会脱颖而出，吸引大家的注意力。奥斯陆在这次活动中就是这样做的。这支广告因其独特气质、魅力和令人耳目一新的文案而受到赞誉。它会激励你预订一次旅程，而不是感觉被忽悠了。

——Corinna Falusi（Birthday创始人兼首席创意官）

09

伊隆·斯佩克特的最后一篇文案

品牌：欧莱雅

代理公司：McCann

伊隆·斯佩克特在20世纪70年代为欧莱雅写了那句经典文案“Because I’m Worth It”

有些时刻会永远改变我们的行业，而麦肯这部令人惊艳的作品捕捉到了其中一个。它通过一位鲜为人知的文案的人生经历，穿越文化历史、文化革命，以如此亲密的方式向我们展现。我几乎找不到合适的词汇来形容这部影片对我们行业的影响，以及品牌在我们生活中所产生的力量。我本身是一个狂热的电视剧和电影爱好者，但《伊隆·斯佩克特的最后一篇文案》是那种能够点燃我对长篇叙事兴趣的纪录片之一。

——Liz Taylor（奥美全球首席创意官）