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2025戛纳创意节 , 最有可能获奖的9个案例
发布时间:2025-06-03 09:11 浏览量:9116
2025戛纳创意节即将开幕,ADWEEK像往年一样,邀请到几位创意领袖预测今年可能获奖的作品,在15位创意人推荐的作品中,我们挑选了其中9个分享给大家。
01
请注意
品牌:Novartis诺华制药
代理公司:Merkley+Partners
超级碗证明了,健康营销也可以成为伟大的营销(此处不需要添加引号)。我特别喜欢Novartis诺华制药这支「请注意」——大、目的明确、好玩得要命。既然制药狮评审团历年来难以表彰真正产生规模效应、符合非营利性标准的营销活动,那么我希望今年情况可以有所改变,让2025戛纳创意节为制药公司能做到、想做到什么树立一个全新标准。
——Eric Weisberg(Havas健康全球首席创意官)
02
猫薄荷
品牌:Lynx凌仕
代理公司:Lola MullenLowe
过去几年,香水公司Lynx凌仕已经解决了心理健康和有毒的“男子气概”问题,现在,它开始将品牌提升到一个新水平——承认关系的变化,以及猫的重要性。想赢得对方的兴趣,前提是拿下她的猫,这大胆又巧妙。这不仅是一个营销活动,更是一个有趣、难忘,且具有战略意义的产品创新。它并非试图拯救世界,而是通过打造一场涵盖社交媒体、传统媒体,甚至一些奇奇怪怪户外广告的全系列产品发布,去推动品牌进一步吸引注意力。这真讨人喜欢。
——Javier Campopiano(麦肯&麦肯全球首席创意官)
03
每种污渍都应该是比赛的一部分
品牌:Persil&阿森纳足球俱乐部
代理公司:MullenLowe UK
五分之四的女孩因为害怕月经污渍而放弃运动。当我们为泥土、汗水、甚至嘴唇上的鲜血而庆祝时,却把经血看作禁忌。在这样的情况下,Persil站出来了,它说每种污渍都应该是比赛的一部分,并与阿森纳足球俱乐部合作呼吁打破双重标准。如果污渍是值得赞扬的,那么所有污渍都应该是,尤其是能让女孩们留在运动场的污渍。
——Josh Green(House337首席商务官)
04
鸟群
品牌:苹果
代理公司:TBWAMedia Arts Lab
苹果把监控摄像头变成了像无人机一样的飞鸟。执行如何?好莱坞科幻片级别。创意如何?对简单的隐私保护进行了巧妙改造。毫无疑问,它会大获全胜。
——Thasorn Boonyanate(BBDO曼谷首席创意官)
05
橄榄球为吃而生
品牌:Uber Eats
代理公司:Special US
这是一个难得的非体育品牌广告成功吸引体育迷的案例。他们采用了与品牌紧密相关、简单而有趣的创意,并且没有因为追求广泛影响力而回避使用具体名词。在恶搞方面,我们非常喜欢詹姆斯·乔伊斯的那句名言“在特殊中蕴含着普遍性”,我很欣赏他们采用这种方式,并且将广告文案写得非常出色。
——Kevin Mulroy(Mischief@No Fixed Address合伙人兼执行创意总监)
06
价格包
品牌:Penny
代理公司:Serviceplan
这么简单却有影响力,真令人恼火,在关税战的背景下更显得意义非凡。它充分证明了聪明的设计是最好的生意。我真嫉妒它。
——Gabriel Schmit(Grey全球首席商务官)
07
骨头上的奖品
品牌:肯德基
代理公司:DM9
巴西人对藏在冰淇淋棒上的“再来一根”有着怀旧般的热爱。为了让肯德基的促销活动令人难忘,他们做了其他品牌不敢做的事情——把奖品藏在骨头上!这有多疯狂?这是我今年见过的最好的促销活动之一。
——Thasorn Boonyanate(BBDO曼谷首席创意官)
08
它真的是一座城市吗?
品牌:Visit Oslo
代理公司:Newslab
旅游广告通常遵循一个常见的套路:无人机镜头、微笑的当地人,以及提醒你“去发现自我”的画外音。所以,当一个城市打破常规时就会脱颖而出,吸引大家的注意力。奥斯陆在这次活动中就是这样做的。这支广告因其独特气质、魅力和令人耳目一新的文案而受到赞誉。它会激励你预订一次旅程,而不是感觉被忽悠了。
——Corinna Falusi(Birthday创始人兼首席创意官)
09
伊隆·斯佩克特的最后一篇文案
品牌:欧莱雅
代理公司:McCann
伊隆·斯佩克特在20世纪70年代为欧莱雅写了那句经典文案“Because I’m Worth It”
有些时刻会永远改变我们的行业,而麦肯这部令人惊艳的作品捕捉到了其中一个。它通过一位鲜为人知的文案的人生经历,穿越文化历史、文化革命,以如此亲密的方式向我们展现。我几乎找不到合适的词汇来形容这部影片对我们行业的影响,以及品牌在我们生活中所产生的力量。我本身是一个狂热的电视剧和电影爱好者,但《伊隆·斯佩克特的最后一篇文案》是那种能够点燃我对长篇叙事兴趣的纪录片之一。
——Liz Taylor(奥美全球首席创意官)

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