TSA 创始人兼总监 Harry Foyle 认为，2025 年的网红营销将如何由相关性而非完美性驱动，品牌在采用未经过滤的内容时将获得最佳效果。

2025年，亲和力已不仅仅是一种趋势，更是网红营销的核心。光鲜亮丽、矫揉造作的时代已一去不复返。如今的受众渴望的是个性化、有价值且真实的内容。过度策划已不合时宜。追求未经雕琢、不加修饰的完美内容才是王道。

品牌正在从以偶像为主导的人物形象，转向以个性为主导的互动。想想幽默、表情包文化，以及真情实感的叙事。与其说是“看看我们”，不如说是“来玩玩”。即使是曾经以独家经营为傲的奢侈品牌，也在颠覆传统。以古驰 (Gucci) 及其 #GucciModelChallenge 为例。这项活动凭借用户原创内容迅速走红，吸引了众多网红和数字创作者——从时尚 YouTuber 到 TikToker。这是一个杰出的案例，展现了创作者合作和幕后轻松幽默如何展现出即使是奢侈品牌也能比高级定制更具人性化。

与此同时，像Argos和Currys这样的高街品牌正凭借其员工在TikTok上发布的低保真短视频和柜台后的搞笑片段迅速走红。这些短视频并不光鲜亮丽，也不完美，但却能引起共鸣——这正是它成功的原因。如今的消费者希望看到品牌人性化的一面。这包括那些搞笑片段、那些原始的情感和真实的自我。不要去刻意去审查它。

但“相关性”并非只是一句流行语；它需要从第一天起就融入内容策略。关键在于与合适的创作者合作——那些拥有自然可信度并能把握时代脉搏的人。对于杰克丹尼、Drink Me Chai 和 VoucherCodes 等活动，我们效仿了原生网红内容的基调、质感和节奏，确保品牌产出不会像 #ad 那样突兀。结果不言而喻：网红内容的参与率比其他内容高出 104%，链接点击量高出 1,370%，并且每千次展示费用 (CPM) 降低了 87.5%——这证明了相关性和真实性不仅在创意上有效，在商业上也同样强大。

影响者拥有敏锐的洞察力和敏锐的洞察力，能够用社群的语言说话——他们活在滚动的滚动中。正因如此，我们不仅与他们合作，更与他们共同创造。你的简介应该包含清晰的品牌护栏，但你应该鼓励创作者去解读，而不是模仿。最好的营销活动应该感觉像融入他们的动态，而不是强加于他们的。

我们的建议是，永远不要急于建立付费合作关系。一切始于真诚的联系——将产品交到他们手中，观察其效果，然后才讨论正式的合作机会。如果感觉不合适，那可能就不合适。这没关系。因为强加的化学反应会显现出来。

到2025年，网红营销的规模将进一步扩大。数据清晰地表明：Z世代追求的并非完美，而是人。他们摒弃了明星的浮夸，转而选择展现真实自我的创作者——即使不完美也无所谓。这些创作者不仅仅是在销售产品，他们还在销售自己的个性。这不仅让他们更容易被人接受，也让他们更值得信赖。

同样令人兴奋的是，网红营销活动的影响力正在发生转变。它的目标并非总是积累点赞或收藏。目标是引发讨论。这种讨论会蔓延到平台之外——在 WhatsApp 聊天中、在地铁上、在酒桌上。当人们开始问：“你看到那个东西了吗……？”——你就知道它起作用了。

因此，如果您希望利用相关性的力量，以下是我们的快速策略手册：

• 挑选合作伙伴时务必谨慎：选择创作者时，要考虑其相关性，而非覆盖面。挖掘小众社群，并在你的频道中反映他们的兴趣。
  

• 以社区为先：考虑不同的亚文化、心理特征和微时刻来超越大众市场的吸引力。
  

• 着眼长远：投资于关系，而不是一次性交易。信任需要时间建立。
  

• 从真诚出发，而不是付款：先试探一下，再谈费用。如果感觉合适，其他的自然会水到渠成。
  

• 让混乱融入其中：脆弱、幽默、混乱——这一切都增添了质感。完美容易被遗忘，真实却令人难忘。

在我们所有嘈杂拥挤的信息流中，相关性至关重要。这意味着要给予网红一定的创作空间，并相信他们最了解自己的受众。对于网红来说？这意味着要抓住最初让他们的内容产生共鸣的火花——诚实、娱乐和人性真谛。

正如玛雅·安吉罗所说：人们不会记得你说过什么，但他们会记得你带给他们的感受。2025年，成功的品牌是那些真正了解受众并致力于建立持久联系的品牌。

内容来源：LBB