又是勤勤恳恳当niu做ma的一天……

我们都知道作为打工人的终极诉求是：“想jingjing！”

当工作群消息狂闪，脑袋快被吵炸时，老板居然还在疯狂画饼加餐，此刻好想静静的渴望值达到顶峰！但尽薪尽责的打工人想静静也得挑时间，等到饭点才是静静的好时候（哭泣ing）

所以这才有了容声冰箱搞的这一波事情，希望打工人在静静的时候，享的饭菜也是净净的，先从满足打工人口味开始，狠狠治愈他们的创伤。速戳下方视频，看看我们如何把「净」玩成职场解压新潮流！

《容声冰箱，我享净净》

记得刚接到brief时，客户不来虚的，直截了当说：“怎么和爱玩抽象的打工人科普冰箱的‘净净’～”

瞬间，团队的抽象之魂集体觉醒——是时候展示真正的抽象艺术了！怎么抽象怎么卖！而且客户要的双净不就是两个净嘛～好解决，安排！

于是我们先是围绕年轻人喜爱的抽象，火速开启4.5 小时极速脑爆：从“冰箱装大象分几步”的抽象冷笑话，到“果蔬救赎室”的抽象玄学，再到“中医问诊式冰箱”的抽象跨次元混搭。

无疑，这些抽象的创意都是好的，但怎么和产品的核心卖点“双净”，即双净技术黑科技，高效杀菌+去异味，冷冻冷藏双主动净化这个产品利益点联结，与打工人产生深刻共鸣，这里是打问号的。 

我们左思右想，直到时间来到凌晨三点，团队中的一位小伙伴突然拍桌：

“打工人的痛点只有996吗？不！是灵魂被职场PUA腌入味了～我们急需双重净化！”

先是玩梗双关：

一个净是净，双净（两个净）就是净净啊，很容易让人联想到“我想静静”的职场潜台词，

把“我想静静”变成 “我享净净”，让冰箱从家电变身为 “职场班味老板饼味净化器”！

再回归到打工人的“我享净净”时刻：

产品层：容声方糖冰箱的IDP2.0双净技术黑科技，高效杀菌+去异味！冷冻冷藏双主动净化！让打工人再也不用闻“冰箱混合怪味”，拯救打工人的嗅觉和食欲！

情感层：在打工人下班路过的地铁/商场开启清爽治愈的沉浸体验，不仅超好拍，还有超好玩的互动游戏，给打工人来一场心灵上的马杀鸡。

最终我们锁定了 idea「我享净净」双关梗 ，随之而来的是2天内的闪电决策：从创意提案到落地执行，拒绝了甲方乙方极限拉扯。

用抽象人的效率，干最野的活～

准备好开启「净净」宇宙了吗？耍起！

线上互动，抽象起飞

萌系表情包出道，用魔法打败职场EMO

我们把冰箱变成会卖萌的净净守护者，搭配各式趣味文案，直接玩转职场暗语，等下次老板又来画饼时，直接发个“净净装饼”表情包，主打一个丝滑拒绝！

提前造势，蓄水活动

让创意过程稿直接上墙地铁广告

既然玩抽象，我们拒绝常规海报的「端着感」，直接把脑爆会上的真实对话、草图、梗图统统搬到正佳地铁站的广告上，99% 内容未经甲乙方修饰，主打的就是一个真实敢玩！

当「想静静」遇上「享净净」，打工人们纷纷驻足，直呼100%嘴替！

净净奔现，快闪开幕

线下活动玩到嗨，恭喜你净净成功啦

活动期间，现场比我们想象的还要爆满呦！每天都是人从众众众众众～

把冰箱变成赛博许愿池，随机抽取玄学好运签；玩过家家式蔬菜沙拉游戏，一秒回到童年；还有足球互动区，3 脚射门全中，就能赢得50mg 金饼！我们提供多重趣味游戏和礼品，只为和打工人开启一场心有灵犀的双向奔赴！

直播发疯，爆梗出圈

首创「抽象直播间」，引发全网围观

为了将这份“净净”的快乐传递给更多无法亲临现场的线上网友们，我们特别打造了全网首个「打工人嘴替&代玩直播间」！

用犀利的金句直击打工人心声，用超多福利回馈每一位观众，更以独特的滴滴代玩玩法来打破常规，让冰箱营销突破次元壁，为线上网友们带来一场别开生面的直播盛宴。

打工人用脚投票的「净净」狂欢

收获网友路人自来水式传播

这场「净净」狂欢最终交出了亮眼答卷 ：

整体曝光达1亿+，自来水式内容更是新增1000+条，足以见得用户对此次活动的喜爱。

从「净净系列表情包」、地铁广告「创意过程稿突袭」，到快闪现场的「治愈系过家家游戏」、「冰箱许愿池奔现」，再到直播间的「代玩抽饼名场面」，我们用线上造梗 - 线下落地 - 全域扩散的组合拳，在每个触点都预埋惊喜盲盒，为打工人输送解压能量。

抽象的尽头是「真心」——
感谢每一位在评论区玩梗、在现场撒欢、在直播间参与互动的「净净战友」，
是你们的笑声与热爱，让这场「净净冰箱 ×emo人类」的双向奔赴，成为这个夏天最酷的职场治愈事件。

结语

打工可以累，但“净净”的快乐必须有！

感恩团队伙伴们的默契配合，感恩容声客户的倾心信任，更感恩容声（客户爸爸）在内卷的丛林中，为打工人开辟出一方“净”土。在物理层面，净味除菌，守护健康；在心理层面，净烦解压，舒缓身心。这波“双净”操作，堪称打工人的年度最佳拍档！

等下次老板再画大饼时，也许我们可以潇洒地回一句：

 “先让我吃个饭，去容声冰箱里享‘净净’，再谈 KPI 的事！”

创作天团名单

甲方项目监制：Charlene、书涵

甲方项目负责人：Charlene、书涵

甲方项目执行：Charlene、书涵

创意总监：Sunny 、Jason

文案策划：Amber、小杨

客户经理：71

视觉设计：李凡、佳哥、小鱼、岳岳、cc、宋宋

项目执行：71

线下活动执行公司：北京围观