引言

当抖快、小红书的流量争夺陷入白热化，视频号正以“信任经济”重构社交营销的底层逻辑。据最新数据显示，视频号GMV增长3倍，近一年新用户占比超50%+，成为全行业用户增量最显著的平台。这一现象背后，是用户从“娱乐消费”向“价值消费”的转型——他们不再满足于叫卖式促销，而是渴望能降低决策成本的专业背书，而视频号的流量机制与生态特性，恰好为这种需求提供了最优解。  

01

年轻人正在涌入！

视频号不再是「爸妈专属」

你发现没？现在刷视频号的年轻人越来越多了！ 

视频号用户的年轻化趋势显著，视频号超40%用户在26-30岁之间，19-29岁新增用户增速最快。

02

专业内容生态更佳

熟人推荐加持，信任拉满！

视频号愈显“专业内容消费”趋势，知识类账号的平均粉丝价值达到娱乐类账号的2.3倍。也得益于平台对于垂直领域创作者内容的激励，知识科普类内容享有1.2倍的基础系数加成，泛娱乐内容需达到互动阈值才能激活奖励。

在用户对专业内容的需求及平台对专业内容的激励下，加上视频号熟人推荐算法，视频号作为品牌一大私域阵地，布局专业有趣的内容，可以有利于加深用户对品牌的信任度。

这与微信生态的底层流量逻辑脱不了干系，抖音是“广场式算法推荐”，视频号是“客厅熟人信任算法推荐”。用户自然对熟人环境内容的信任度更高、有天然好感度。

03

达人种草对品牌认知更高

「公私域闭环」流量能「囤」

04

两大类型视频号种草

洞见转化增长新趋势

【多圈层达人层层渗透】配合保量互选模式+竞价广告追投，更确定的增长

科普技术证言→户外场景评测→时尚穿搭种草

针对前期看过安踏种草视频内容的高潜客户追投效果广告，提升高品质内容的定向扩散与二次沟通，不断强化潜客心智渗透，激发潜客购买。

项目整体带来5800万+曝光，达人组件点击率达到8.83%，引流小程序UV高于22万，安踏官网防晒产品销售同比增长253%，会员新增人数同比提升162.4%，视频号营销助力打响了安踏的新品战役。

【专业垂类达人内容共创】垂类博主专业对口发声，更直接拉动营销转化

视频号流量直接引导私域客服转化，更省心的转化路径

十方融海X职学社 合作转化链路

观点来源：众烁媒介策略团队

文章撰写：众烁媒介策略团队

审核校对：众烁媒介策略团队、众烁市场

数据来源：艾媒咨询 《2024年微信视频号用户画像与行为洞察报告》、增长黑盒《微信内容种草趋势洞察》、文章《爆发式增长的2025年视频号：商业策略与流量重构如何影响投资机会》、《视频号打赏热度怎么算？有上限吗？》、微播易《2025年社交媒体与KOL营销趋势》

图片：互联网

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