尽管人工智能在广告领域的应用已经非常广泛，但让其完全接管广告创作将“狭隘地看待广告的真正价值”，包括 Ant Melder 和 Andy Rovenko 在内的行业正在为此发声。

据《华尔街日报》报道，Meta 正在努力使品牌“能够在明年年底前全面使用人工智能创建和定位广告” 。 

虽然这听起来像是科幻小说里的情节，但“它 100% 真实，但又 100% 令人畏缩，” Cocogun创始人安特·梅尔德 (Ant Melder)表示。 

“这是一个只关心赚钱而不是带来任何积极成果的人想出的使命。”

Bastion Digital董事总经理Tim Den Braber说到，Meta 完全自动化广告创作的雄心“是现有趋势的逻辑结果”。 

“我们正在进入一个执行商品化的阶段，自动化不仅仅是一个功能，它是一种基础设施。”

DDB 集团墨尔本创意技术专家Andy Rovenko认为这个想法不仅是可行的，而且“已经在整个行业中零星出现”——尽管他称这是“对广告真正提供的服务狭隘的看法”。 

那么，品牌真的想要这个吗？

“对于许多企业来说，这种模式是完全可以接受的，”ANDY说，尤其是“随着生成技术的不断改进，这些资产的质量也会不断提高。”

然而，他指出，品牌建设需要的不仅仅是内容生成。除了创建名称、标识或标语之外，人工智能并不擅长品牌发展所需的一切：情感和洞察力。

这正是我们作为创意机构的职责所在。我们的职责是发掘品牌的独特之处，建立情感联系，打造持久的记忆结构，并长期保持一致性。任何一个受人尊敬的品牌，真的会把这一责任交给那些同样支持其竞争对手的人工智能系统——利用相同的共享知识库提供类似的解决方案吗？

Ant表示同意，他“能够理解，一个机械化、极其精简的流程最初对品牌来说是多么有吸引力。一切都是结果，没有任何麻烦。”

但正是这种‘麻烦’带来了魔力。我认为他们很快就会发现，端到端的整个流程自动化，消除了一个关键的难题：真正的沟通能力，将人们视为人，而不是待售商品的对象。而且这种沟通是双向的。当品牌以这种方式看待人们时，人们会如何看待这些品牌呢？

话虽如此，其中也存在细微差别。Tim 承认，一些品牌，尤其是“精益、以业绩为导向、需要在不超出预算的情况下快速扩展创意变化的品牌”，可能会接受这种模式。

但对于其他品牌，尤其是那些需要维护强大品牌形象或文化共鸣的品牌来说，这却是一把双刃剑。创意越自动化，就越有可能变得千篇一律或品牌稀释。品牌或许追求速度和成本效益，但如今，由人来掌控局面以保持差异化比以往任何时候都更加重要。

如果人工智能负责“做”，那么“想”又该如何做呢？如果人工智能最终负责基本的广告创作，那么策略和故事叙述是否会更加重要？

“品牌需要在前期战略、清晰的定位和独特的故事叙述上投入更多，因为如果人工智能能够产生输出，那么真正的价值在于精心设计正确的输入，”蒂姆说道。“在人工智能驱动的市场中，胜出的品牌将是那些最善于定义引人入胜的简报，而不仅仅是满足简报的品牌。”

Andy同意这一点，尽管人工智能处理广告创作“更加重视策略和故事叙述……但这并不是一个非此即彼的情况。”

“虽然像 Meta 这样的平台可能会为其直接广告商采用大众市场、‘一刀切’的 AI 营销活动服务，但创意机构能够以更周到、定制化和战略性的方式提供 AI 效率。

人工智能让我们速度更快、成本效益更高，但它与我们真正的责任相辅相成。我们的责任不在于炮制一次性内容，而在于确保客户的故事以意义、人性化和目标的方式讲述。这正是我们被赋予的使命——塑造更广阔的视野，感动人心，并创造持久的影响力。

对于蚂蚁来说，人工智能可能在执行方面有所改进，但它仍然无法复制伟大的想法。

“我们正走在一条人工智能执行力越来越好，但在理念方面仍然不够完善的道路上。

我认为扎克伯格的提议会介于《黑镜》里那些令人毛骨悚然的剧情和《少数派报告》里那张令人讨厌的海报之间……没有魅力，没有智慧，没有同理心，简直没有人性。而广告要想有价值，要想引起共鸣，就需要这些元素。无论这些元素来自策略、故事叙述还是其他什么方面。

虽然人工智能在广告领域的应用短期内不会消失，但蒂姆表示“这并不是创造力的终结，而是一种重新定义。”

人工智能将为市场带来大量内容，但其中大部分内容都将是泛泛而谈。这使得真正原创、富有情商、以人为本的创意更加强大。在一个内容无限的世界里，意义变得稀缺。而这正是人类创造力仍然、并将永远最重要的地方。

Ant警告说，“除非我们作为一个行业，不断向品牌证明创造有趣、令人惊讶、美丽、挑衅、感人、愚蠢的想法的真正价值，否则我们就会陷入扎克伯格的庸俗幻想之中。”

他预测，走上“残酷的竞相压价之路，让一切都自动化，却什么都不懂”的道路，将“最大限度地减少下一个吉百利大猩猩诞生的机会，并最大限度地增加打着个性化和相关性旗号向消费者抛出垃圾商品的数量，同时让大量优秀人才失业。”

“我们可以避免这种情况。我们只需要尽我所能，发挥出最佳水平。”

与此同时，SICKDOGWOLFMAN的创意总监兼合伙人Jess Wheeler也提出了一些问题。他直奔主题，询问 AI Meta 是否受到了审查或被判定犯有广告技术欺诈罪，以及 Meta 等平台上的广告技术报告是否被机器人农场人为地夸大了。 

AI 对这两个问题的回答都是肯定的。Jess 随后问道：“考虑到所有这些因素，你会建议品牌将所有营销业务都交给 Meta 这样的平台，以实现品牌战略、创意和媒体的自动化吗？” 

最后AI关于此事给出的回答是：“绝对不行。根据我们刚刚审查的证据，将所有营销业务集中在 Meta 这样的单一平台上风险极大。”

内容来源：LBB