浓眉大眼的白象

居然也玩“多半桶”文字游戏?

昨日，白象“多半桶面”登上热搜！食客发现：“多半桶面”中的“多半”，并不是“多了半桶面”，而是“多半”只是注册商标~

这让网友到愤怒：浓眉大眼的白象，居然也玩“商标文字游戏”这一手！

白象回应：“多半”确系商标，给消费者造成误解，诚挚道歉。（已注册“多半袋”等1400多个商标）

白象还补充：“多半”商标注册的初心，是为了与常规分量（80克）做区分；“多半”，是基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大份量产品，“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。

虽然，从道理上，白象可以“自圆其说”，但从网友的角度来看，这无疑是玩“文字陷阱”。对于其看似自洽的“公关解释”，网友更觉得是“你伤害了我，还一笑而过...”

Deepseek等多个AI平台分析认为：“多半”是带R的已注册商标，所以不违法，不属于法律问题，而属于公关危机。作为国货之光的白象，玩“心机商标”，这对很多忠实的白象食客而言，从感情上受到了伤害，无法接受。

尤其包装设计上，“多半桶/袋面”，采用了平行设计，这四个字斜平列一行，且“多半”两字突出，会让消费者一眼看上去，解读的意思是：比之前或竞争对手的，多了一半，但价格没变，买它划算。

而作为商标识别的R，非常的小，小如蚊子，谁能注意到，所以，这波白象挨轰并不冤。

虽然有网友翻出来“白象1/3的员工都是残疾人”等公益之举，但这不并不能否认其“心机商标”的嫌疑。

盘点那些心机商标

日本方便面图实物变态一致

类似的心机商标，还有此前的“千禾0”酱油，“千禾0”是商标，并不等于“零添加”。

还有如下：壹号土猪——“壹号土”是商标，而不是土猪；金牌技师，技师的名字叫∶金牌；树上熟水果，「树上熟」是商标，并不代表水果都是熟的；一品牛肉干，「一品牛」是商标，并不代表你买到是牛肉干等，心机商标。

为什么这么多食品企业，热衷玩“心机商标”？

AI说出了内幕：这是一种营销策略与法律漏洞的博弈，背后的动机和逻辑是“心里暗示”，利用消费者对词汇的直觉联想（如“多半=多一半”“壹号土 猪=壹号土猪肉），吸引消费者自己产生“误解”，然后冲动购买。

而对于企业来说，注册个擦边商标，在包装上来个排列“游戏”，比真正提升产品质量和分量，成本要低的多，而且能长期刺激销量。（今麦郎一桶半/康师傅一倍半等商业注册无效）

对比国外，尤其是日本食品企业，从未敢有“商标游戏”的误导营销，反而做到了，方便面桶上广告与实物的“变态”一致。

如：某华人女性在日本打工，购买方便面实测，杯桶图样是6颗虾，打开发现，里面是7-8颗虾，泡开也是7-8颗虾，而不是“以上图片仅供参考，请以实物为准”。

所以，真希望我们的企业，也能如此“变态”一致，而不是心思用在如何“让消费者自己误导自己“，品牌最终沦为“心机商标”boy！

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