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2025年Q1文娱行业市场观察
发布时间：2025-06-06 15:31
电影市场创纪录
第一季度全国电影总票房达244.1亿元，同比增长48.4%，创2012年以来新高。春节档贡献三部超10亿影片：《哪吒之魔童闹海》（150.9亿）、《唐探1900》（35.7亿）、《封神第二部：战火西岐》（12.3亿）。其中《哪吒2》跻身全球影史票房前五，抖音、小红书平台相关话题热度霸榜。
剧综与微短剧双线增长
剧集市场古装题材强势回归，TOP10中占5席。《雁回时》《国色芳华》《棋士》领跑播放榜，《国色芳华》《难哄》以超50家品牌合作成为商业价值标杆。综艺领域《乘风2025》登顶，旅游题材爆发，《一路繁花》等三部旅游综艺进入TOP10。微短剧用户规模达6.62亿，各平台头部作品如抖音《偷换人生之真假千金》、快手《蛇年有喜之小草进城》播放量破亿。
明星与科技驱动生态
肖战、白鹿、杨紫包揽明星商业价值TOP3；敖瑞鹏凭《白月梵星》商业价值飙升119名。技术创新成行业引擎：小红书AI助手“点点”接入DeepSeek模型，字节跳动视频工具“即梦”用户量激增3倍，广电总局推动“微短剧+”赋能文旅、非遗等多元场景。
政策与跨界融合成趋势
两会聚焦“微短剧规范管理”“AI+视听升级”“文旅出海”，四部门联合发布《人工智能生成内容标识办法》。品牌联名营销创新频出：霸王茶姬×《哪吒2》、老庙黄金×《封神2》、沪上阿姨×《国色芳华》均通过IP联动激活消费。
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