春末夏初之际，2025年已缓缓走过5个月的光阴。

回首刚刚走过的5个月，消费领域究竟暗藏着哪些关键性问题？又绽放出了怎样令人耳目一新的消费新景观？

知萌咨询机构在过去积累的消费趋势研究基础上，开展了“2025年1~5月消费观察”的专题研究，并发布《春启与夏扬 2025知萌消费趋势观察季报（1-5月）》（以下简称“报告”）。

报告深度剖析2025年1至5月宏观经济态势、消费走向转变以及消费领域的全新思考，为2025年下半年的市场探寻突破方向。

从"理性掌控"到"情绪回弹"，新秩序构建

我们从宏观经济、个体心理以及消费市场等方面展开对2025年的趋势洞察，研究发现，宏观趋势稳健向好，但是个体心理张弛起伏，消费者正以一系列“日常微选择”重建生活秩序与消费节奏。

宏观经济层面，开局良好

第一季度，中国国内生产总值（GDP）31.88万亿元，同比增长5.4%，三大产业增加值同比增速均在4%以上，在全球主要经济体中名列前茅，延续了去年以来持续稳中向好、稳中回升的态势。

消费市场上，社会消费品零售总额达12.47万亿元，同比增长4.6%。以旧换新政策成效卓著、文娱旅游消费成为市场焦点、线上线下消费协同发展，彰显出我国消费市场的强大活力与韧性。

个体心理层面，情绪回弹，价值判断升维

2025年的关键词中，“充实、轻松、新鲜“与“波动”“慌张”并存，在经济与生活的波动中，人们积极调整心态，努力在自律奋进与享受生活间寻找平衡，期待未来能收获更多美好。

“值不值”正替代“贵不贵”成为决策核心标准。报告显示，64.7%的消费者整体消费支出增加，而增加的比例主要在子女教育、生活服务、文化娱乐、家居/家电以及个人兴趣投入等提升生活品质、丰富娱乐体验以及促进个人长期发展的领域。

但是，当下经济恢复尚未完全转化为个体安全感，消费者的消费心理正处于矛盾摇摆中，展现出“双标”消费观——一边以共享、拼团、自制来对收支进行“精细规划”，追求理性与稳健；另一方面，通过演唱会、旅行、兴趣等对自我进行“感性犒赏”，渴望情感满足与生活仪式感。

消费演进层面，市场

2025年的《哪吒之魔童闹海》让国潮消费再现生命力，截止2025年5月18日9时，票房破158亿，攀升至全球影史第五名。同时，社交媒体与线下观影热情高涨，带动起一波消费热潮。

而“国补”政策也在加码，适用品类扩容至智能化单品，手机、平板、手环以及汽车后市场全品类。报告显示，30.7%的消费者表示国补明显对提升消费意愿、39.5%的消费者表示有一定提升。

但是每年的3月15日期间，大量消费问题被接连曝光。从产品质量缺陷、虚假宣传误导，到售后服务敷衍、消费陷阱暗藏，种种乱象严重侵害消费者合法权益，消费者对“买得安心、用得放心”的呼声愈发强烈。保障感与信任感，正在成为消费的重要考量之一。

秩序重构下，

六大消费趋势动向

知萌咨询机构通过对1~5月市场研究与消费洞察，前瞻预判2025年中国消费市场将涌现以下趋势：

趋势一：聪明消费的“显性骄傲”

2025年，优惠券、拼团、囤货成为消费者日常智慧型选择，构成一种“值得花”的文化，以“有选择的理性”建立对生活的掌控感，寻求低成本高满足的生活，构建出“既省钱又体面还不委屈”的聪明人设。

消费者通过自制美食、旧物改造、免费文化探寻等低成本的方式获得高价值的体验。“政策补贴”和“外卖大战”更是为消费者构建“不内疚消费许可”。消费者在“我不是乱花钱，而是在响应政策、抓住机会”的逻辑中，获得了“可被原谅的新型悦己”。

“省钱”正演变为一种新的社交货币与荣誉勋章。消费者热衷于展示自己如何用精明的策略实现“花小钱办大事”，每一条省钱动态都成为个人“生活智慧”的高光时刻和建立群体归属感的重要方式。

无论是优惠券、拼团，还是自制、国补，各类“聪明消费”的核心诉求均指向幸福体验，在情绪价值与成本之间取得新的平衡。

在此趋势下，品牌应聚焦“有价值的省钱”，强化“划算感”与“晒得出”的体验价值，赋予“精打细算”以文化态度，成为消费者的“理性搭子”。

趋势二：在情绪起伏中寻找微幸福

一杯奶茶、一束鲜花、一次快充，都能够让今日的自己开心。小确幸已成为日常情绪的解压器。报告显示，47.1%的消费者“偶尔”会奖励自己以提升幸福感，在特别的纪念日给自己仪式感，会在开心、不开心或者是突然的给予自己奖励、安慰等，也会因社媒、受朋友影响而去进行悦己消费。

社交媒体上，消费者秉持“苦谁也不能苦自己”的态度拒绝自我压抑，以“花式哄自己上班”、“随时随地吃顿好的”的方式将自我取悦从奢侈变为日常。社会观念正在从传统“延迟满足”向“即时享受”转变，越来越多人愿意通过积极的自我关怀，为生活注入更多愉悦与能量。

为兴趣爱好消费是大部分人的心中首选，无论是日常的生活场景、兴趣爱好、休闲娱乐，还是在通勤这样的碎片时间的场景，都体现出消费者更注重生活中每时每刻的的享受。

面对消费者微量高频化的情绪消费，品牌应以“悦己时刻”为锚点，推出轻量级、频次高、可仪式化的情绪商品。结合平台算法、内容共创激发“我值得”情绪表达，完成疗愈型消费的日常化转化。

趋势三：短逃离成为生活刚需

2025年，“周五出发、周日归来”的周末游、微度假、短途本地游成为缓解焦虑、重启情绪的重要方式，消费者利用48小时生活切换，去释放情绪、重启精神。报告显示，62.2%的消费者尝试过周末游，也有30.6%的消费者对周末游跃跃欲试，这一现象背后，是快节奏生活下人们对“微度假”的迫切需求。

报告显示，更多消费者的出游时间的5日以内，出游费用在800以内，约90%的大众都希望车程在3小时以内的微度假、3小时生活圈、800元以内轻旅行成为最受欢迎配置。

五一假期出游人群中，中短途是97%以上消费者的选择。消费者热衷乡村县城，也愿意打卡网红地，享受农家乐的愉悦氛围。

聚焦“48小时治愈场景”，品牌可主导“城市微旅行”叙事，联动本地生活与周边经济。通过内容组合、产品组合或服务整合，打造“短途+短时间+轻预算”的微度假方案。

趋势四：线下共感场域崛起

冬季，滑雪运动在全国范围内掀起了一股热潮；春夏，live house，沉浸式演出等都是年轻人的身影；清明节气，“踏青赏花”“近郊游”等成为热词......

2025年1-5月，线下消费仍展现出较强稳定性。报告显示，超两成的消费者线下消费频次增长，一半的消费者消费频次持平。

线下活动带来真实社交互动、全身心投入、即时情绪共鸣，情绪属性被极大放大，人们不再只是追求实用性，而是渴望一种“与人同频”的共情体验，线下消费转向情绪表达的价值场。

报告显示，2025年1-5月，消费者在线下活动中拓展社交圈，结识新朋友、培养兴趣爱好与体验潮流玩法。线下空间正在由服务场转向社交场，以兴趣聚合、内容共创为核心，提供“有人在一起玩、也能各自松弛”的氛围。

消费者不再仅以价格衡量线下活动价值，而更关注沉浸感、情绪共鸣、参与独特性等软价值组合。报告显示，75.1%的消费者表示愿意为高品质、独家线下体验支付溢价。

所以，线下场域，品牌要构建沉浸式、社交感强、内容力饱满的线下体验场景，强调“可晒”“可参与”“可共鸣”的体验指标，提升线下活动的溢价与转化能力，打造高触感的情绪锚点。

趋势五：状态感，健康管理的“体感革命”

从“职场脆脆鲨”、到“低精力人群”，这些社交媒体热梗背后，是多数人的“体能亚健康”困局。报告显示，当前最突出的问题是睡眠质量差、饮食不规律以及因气血不足导致的易疲劳，这使得体能下降、精力低迷成为多数人的普遍状态。50%的消费者每天记录身体数据（如步数、睡眠），将健康纳入日常管理范畴，成为生活的重要KPI。

健康标准“健康标准不止无病，更是“精气神到位”。报告显示，60.4%的消费者认为“心理与情绪稳定”是健康的首要表现。消费者正在重新定义健康：健康不再只是体检指标的合格，而是气色在线、心情平稳、体态轻盈的“整体状态感”。

面对“2025体重管理年”，年轻人的减重方式已从节食转向“科学+多元”，既追求状态调节，也兼顾减脂效率。

面对消费者的健康新标准，品牌可以开发以“可感知”为目标的状态型健康产品，从“数字记录”+“中式补调”两端发力。强调气色、活力、轻盈等体感反馈，推动健康消费从理性预防向感性恢复转向。

趋势六：AI成为第二大脑

春节期间，国产AI软件DeepSeek宛如一匹黑马，在全国甚至全球范围内掀起了一阵热潮，短短7天时间就增长1亿用户，将更多消费者卷入了AI世界。报告显示，超三分之一的用户使用频次呈现持续增加态势。

在应用场景上，从内容生产、内容优化到辅助规划、辅助评价，再到生活辅助、专业辅助、娱乐学习，AI已深度渗透到社会生活的各个角落，全方位提升各行业效率与服务质量，重塑人类生活与工作模式。

在消费决策流程上，近四成（38.8%）消费者表示经常因AI推荐改变原本购买决策，半数（50.12%）消费者也会偶尔受其影响，尤其85后更加倾向将决策权交予AI。

2025年，消费者期待AI可以成为“消费向导”“生活管家”“心灵密友”等角色，成为思维的「延伸」。所以，品牌应挖掘AI与用户“共同成长”的应用关系，打造“伴随型、低门槛、高产出”的AI场景。从生活规划、内容辅助、知识陪伴等维度切入，与用户共同定义“AI共生型生活方式”。

基于这六大消费趋势可以发现，2025年的消费市场，正在上演一场“理性掌控”与“感性释放”的双向奔赴。品牌需帮助消费者在精打细算中捍卫生活品质，在碎片化体验中捕捉持续幸福。唯有真正理解“重构”背后的深层情绪诉求，才能在这场消费进化中赢得先机。

生意启示录：连接秩序与感性的战略

针对2025年消费市场的六大趋势，报告提出2025年的企业经营启示录。五大策略重构用户心智与增长逻辑，为企业提供启发。

用有温度的理性，激发消费新动力，以“聪明消费”塑造价值观认同。品牌要聚焦“值不值”的消费逻辑，融合性价比与情绪价值，从理性省钱中挖掘用户情绪动因，建立价值认同。

抓住情绪锚点，响应悦己需求，推动“时刻型”产品升级。捕捉生活“小高光”场景，品牌可以通过定制化、节奏化产品满足即时满足与自我犒赏需求，强化“我值得”的体验。

重构线下场景的“共感力”，转化内容为体验力。也就是将线下空间转化为可感知、可参与的沉浸体验场域，以内容赋能精神链接与情绪释放，提升消费黏性。

以“状态感”为核心，重塑健康消费价值。品牌要跳出“指标导向”，围绕精气神、轻盈感等主观状态打造产品，结合数字追踪、中式调养等方式，让健康管理成为可感知的日常。

打造“AI共生生活”，成为用户的第二大脑。当下，品牌需顺应AI从工具向“共生伙伴”的角色进化，提供高效且“懂我”的服务，探索品牌与AI在生活建议、情绪陪伴等场景中的共生价值。

截至2025年，知萌已连续9年发布年度《中国消费趋势报告》。此次推出的《春启与夏扬 2025知萌消费趋势观察季报（1-5月）》，知萌以更加聚焦的目光、更加细致的洞察，为企业开启全新的视角，助力挖掘更多潜藏机遇。在2025年接下来的时光里，助力企业精准把握市场脉搏，实现突破发展，在激烈的市场竞争中成功突围。