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耐克“全对”T恤被疯抢，特步市场部天塌了！

发布时间：2025-06-10 11:44

作者 | 欧阳睿    来源 | 4A广告文案


又是一年高考季，空气中似乎都弥漫着紧张的气息。对考生和家长来说，这是人生大考；对品牌而言，则是一年一度的“营销大考”。


在这场没有硝烟的品牌营销大战中，耐克凭借一款 “全对” T 恤成功出圈，可谓是赚足了眼球，赢麻了！

这款 T 恤一上市，就迅速成为了考生和家长们的心头好，在社交媒体上引发了广泛的讨论和关注，堪称今年高考营销界的 “顶流”。




玄学营销大战
耐克"全对"T恤赢麻了

众所周知，耐克的logo是钩子，这也和考试时老师批改试卷的✔对上了，耐克就抓住logo进行营销，设计了一件“全对”T恤，在“对勾”的基础上，醒目地加上了「全对」文字。


耐克这次推出的 “全对” T 恤，设计可谓是独具匠心，精准地踩在了考生和家长们的 “好运点” 上 。

耐克，你是懂玄学营销的，耐克标志“✔”被直接联想为答题正确的符号，赋予了T恤玄学属性。

更绝的是，耐克还将高考用的「答题卡」印在了T恤上，T 恤的背面，整整齐齐印着类似高考答题卡的黑白小方块，密密麻麻排列着，就像一张已经填涂好的完美答卷，给人一种强烈的心理暗示：“考得全会，蒙的全对”。


上方的手写体“全对”搭配下方高考答题卡填涂框，远看就像一张批满红勾的满分卷，路过的考生都忍不住多看两眼。


逛耐克门店，发现店里的T恤都是“全对”系列的。


门店还有“一举夺魁”，“穿上它100分，祝你做题全对！”“拿下这件全√buff，考的全会，蒙的全√”的宣传字眼。


不光有“全对”T恤，还有“全对”帽子。


不得不说，耐克这波设计，把玄学营销玩明白了，巧妙地利用了人们在面对重大考试时，渴望获得好运、希望一切顺利的心理。 

想象一下，考生穿着这件 “全对” T 恤走进考场，心理上是不是瞬间多了一份底气和自信？就像给自己披上了一层 “好运铠甲”，仿佛所有的难题都能迎刃而解。

而家长们看到孩子穿上这件寓意满满的 T 恤，心里也会踏实许多，觉得这是为孩子高考打了一剂强心针，让考生暗示自己考试能如有神助。

相信要高考的考生和操碎了心的家长很难不心动。


网友：想知道价格是不是短袖985，帽子211，买了能考上名校吗？

实际价格是T恤349，帽子199。


这并非耐克第一次玩转高考玄学。早在2023年，它就推出过“满分T恤”，将 “满分” 的字样融入设计之中，暗示考生可以得满分，而今年的“全对”版本更是叠加了答题卡Buff，把考生们的心理拿捏得死死的。

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从"满分"到"全对"，耐克在考试季的营销策略可谓是一脉相承——用最简单的视觉符号，传递最直接的祝福。

耐克，你是懂玄学营销的！

不过，网友温馨提醒，高考穿的话恐怕进不了考场。


尽管如此，但依然阻挡不了考生购买的热情。

论有一个好logo的重要性，这个钩子可以保耐克一辈子荣华富贵。



特步无辜躺枪
网友：好歹毒的商战

耐克“全对”T恤的爆火，却让logo是×的特步尴尬了。原因很简单：耐克LOGO是“√”，而特步LOGO是“×”。

这让特步莫名就被卷入了这场 “商战”，真可谓是躺着也中枪。

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特步这 logo，平日里看着个性十足，可到了高考营销这个特殊场景下，却成了网友们调侃的对象。

这对特步来说，实在是有点冤，毕竟人家原本的品牌定位和设计理念，和高考 “对错” 没什么关系，就这么莫名其妙地被拉出来和耐克作对比，还陷入了一种略显尴尬的境地。

特步：好歹毒的商战。


面对这突如其来的 “被动” 商战，网友们纷纷化身 “营销大师”，给特步出谋划策。

其中最火的一个口号就是 “错的都在衣服上，对的在答题卡上”。


这口号既化解了 logo 像 “×” 的尴尬，又传达出一种积极的态度：即便衣服上有 “错” 的暗示，但真正考试的答案，还是掌握在考生自己手中，主打一个自信应考。

还有人说可以穿两个特步，主打一个负负得正。你是懂风险对冲的。


或者：错误穿在身上，对勾写卷上。


还可以反向宣传：“考不上大学x，考不了高分x”


还有人建议特步出不错T恤，把×包装成‘无限可能’。

毕竟 “×” 从另一个角度看，也可以象征着多元、交叉、融合，寓意着考生的未来有着无限的发展方向，不被单一的答案所限制。

最鬼才的要数这位网友，“穿特步的鞋，耐克的衣服，把正确穿在身上，错误踩在脚下”，一举两得，销冠诞生了！


从营销角度来看，特步如果能抓住这次机会，巧妙回应，说不定能化被动为主动，实现一次漂亮的品牌逆袭。

当品牌符号的天然对立性被放大后，特步若强行跟风反而落了下乘，不如借势重塑“×=突破常规”的品牌形象。但无论如何，耐克这波操作已让特步深刻体会到：商战的尽头是玄学，玄学的尽头是符号学。


运动品牌的"考试玄学"大战

除了耐克以外，其他运动品牌也深谙"考试玄学"之道。

安踏在5月份就推出了马赫5代「全对」跑鞋，在鞋面上印上√符号，暗示「全对」，让考生在穿上鞋子的同时，仿佛也踏上了一条 “全对” 的考试之路。


Champion的T恤因品牌名有"冠军"之意而受到考生青睐，大家都希望穿上 Champion，能在考场上发挥出色，夺得 “冠军”，收获理想的成绩 。


New Balance则因中文谐音"牛B"成为热门选择，一些考生会特意选择 New Balance 的鞋子或服装，希望能沾沾这份 “牛气”，在考试中超常发挥 。

彪马也因为"彪"与"飙"同音，寓意"一路飙升"而销量看涨。 

这些运动品牌在高考营销中，都精准地抓住了考生和家长对美好寓意、好运象征的追求，通过产品设计和宣传推广，将品牌与高考成功紧密联系在一起，形成了独特的品牌竞争优势。

不仅运动品牌，其他行业也纷纷加入这场"玄学营销"大战，借助高考这个全民关注的热点，推出各种创意十足的活动和产品 。

餐饮行业就不甘落后，肯德基和小米之家联合推出了 “定胜糕”，这款糕点寓意 “一定胜利”，完美契合了考生和家长对高考成功的期待。考生凭高考准考证可免费领取50000份。

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麦当劳还推出了“祝你满分，好薯成双”限定套餐。

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文具品牌更是不会错过这个机会，推出了各种 “好运文具”。比如晨光“孔庙祈福”笔，常年霸占考生物品清单。主打一个陪伴考生考出好成绩，成为他们高考路上的 “幸运伙伴”。

可以说，在高考这个特殊的时期，各个行业的品牌都充分发挥想象力，围绕考试玄学展开了一场全方位、多角度的营销大战，将玄学元素融入到产品和服务的方方面面，试图在这个充满商机的市场中，赢得消费者的青睐和认可。

玄学营销的本质，是情绪价值的“代餐”，当代消费者买的不是产品，而是精神胜利法。

你永远不知道中国家长对玄学有多热衷，临近高考，有店铺紫色内裤周销量涨10倍，除了紫色内裤，旗袍则成了妈妈们的主攻目标，旗袍寓意“旗开得胜” ，尤其是绿色销量最高，寓意一路绿灯。

玫红色寓意“玫有压力” ，紫色寓意“紫定能行”，这些美好寓意推动旗袍销量上涨2倍以上，部分家长购买红（开门红）、绿（一路绿灯）、金（金榜题名）三色旗袍，计划三天考试穿着不重样。


考生家长们通过穿戴特定服饰，与考生形成“共同作战”的默契，将不可控的考试结果转化为可操作的具象行动。这种消费行为本质上是将焦虑情绪转化为可理解的确定性。

中国家庭对升学的高度重视催生了“考试玄学”，从拜孔庙到穿戴特定服饰，形成一套民间祈福仪式。

品牌们早已看透，在高考这种高压场景下，一句吉祥话、一个幸运符的溢价能力，远胜于功能宣传。

不过话说回来，玄学战袍再灵，也比不上考场上的真才实学。真正的"全对"不在衣服上，而在你刷过的每一道题里。祝各位考生都能如愿以偿，金榜题名！

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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