童话故事里，乌黑的长发、红润的嘴唇、白皙的肌肤，迪士尼白雪公主的形象曾陪伴无数女孩成长。她安静、温柔，是所有人心中“真善美”的化身，也是在最早一批动画中让人记住的“公主模板”。

随着年龄的增长，我们逐渐从“想成为公主”，走向“怎样活得像一个有底气、有光芒的女性”。身份在更替，从女儿、学生、同事到母亲，女性不断在关系和角色之间穿梭，被赋予更多责任，也更容易在奔波中忘记照顾自己。而后渐渐意识到，真正支撑一个人散发出由内而外的光彩的，并不是童话中的魔法，而是来自身体状态的稳定——气血的充盈、生活的节律，以及自我关注所带来的精神平衡感。

也正是在这种“童话幻想”与“现实生活”之间的情感夹层中，2025年，东阿阿胶与迪士尼展开了一场看似意外、实则契合的联名合作：一个是拥有三千年滋补智慧的东方品牌，一个是陪伴几代人成长的“初代童话公主”，因产品功效与IP形象间的自然联想，水到渠成地完成了一次跨越语境的联结。

白雪公主标志性的乌发红唇、雪肤如玉，是“气血充盈”的天然象征，也恰恰是阿胶补好血后的外在表现。通过这个几乎人人熟悉的形象，品牌希望唤起一种温和但清晰的认知——补好气血，拥有的，不只是健康，更是那个你想成为的自己。

一支TVC，五种情感连接：

反套路的温柔力量

此次联名中，东阿阿胶特别推出了一支TVC短片作为整个项目的情感核心，不同于单纯的功能型表达，这支短片没有直接讲“气血”或“补养”，而是选择从情绪出发，呈现女性之间五种轻柔却动人的守护方式，让品牌角色和主张渗透进日常生活场景：

小宝贝贴上一张贴纸掩饰母亲的蚊子包，陌生女司机用玩偶安慰心情不佳的乘客，母亲悄悄为晋升为新手妈妈的女儿准备了礼物，疲惫的时候室友用蛋糕传递鼓励，女生穿上古装陪伴内向的朋友迈出勇敢一步……

五个故事没有一个以“伟大”开头，也没有一个需要“牺牲”来完成表达，它们都在讲一个新的“守护”逻辑：“你在意的，我也刚好记得”“你没说的，我刚好懂得” 。

从短片内容来看，东阿阿胶把照顾、陪伴这件事，变得日常、轻盈但不失厚度，恰如品牌自身致力于带来的价值——将三千年滋补智慧转化为当代人日常健康守护的温暖力量。

更重要的是，它在进行品牌表达的同时，没有粗暴地将“功能”置于前台，而是把“温度”藏在故事里，用关系和情绪为产品赋予语境，让“滋补”变得不再抽象，而是与“被关心”“被看见”“状态被照顾”这些当代表达方式深度关联。

从IP到生活方式：

借“白雪公主”实现价值转译

在TVC中观众看到的是一次温暖的情绪表达，但如果把视线拉远，我们会发现，这样的表达背后，也隐藏着一次克制而精准的品牌策略判断。

为什么是白雪公主？

为什么是东阿阿胶？

将品牌角色和主张深度融入情感化沟通的同时，东阿阿胶必须回答一个问题：这场联名的选择，是基于怎样的逻辑，又如何让自身价值自然嵌入其中？

广告门认为，在这场联名合作中，东阿阿胶选择了迪士尼白雪公主IP作为合作对象，看似出人意料，实则是一场产品价值与IP象征高度契合的精准对接，完成了一次清晰且有效的跨界表达。

首先，白雪公主的外在形象深入人心。乌黑秀发、红润嘴唇、白皙肌肤，是几代人对“健康、美丽、童话状态”的早期认知。这种典型的外貌特征，在传统中医语境中，则恰恰对应着一个最基础的判断——气血是否充盈。当一个人的气血充足时，面色红润、肤色明亮、精神饱满、头发乌黑，是肉眼可见的特征。

东阿阿胶将这一点牢牢抓住，并通过白雪公主这一符号完成了产品功效的形象化转译。相较于“补血养颜”“改善气色”这样的功能描述，白雪公主所代表的状态更具象、更直观，也更容易被年轻消费者接受和记住。而白雪公主的光彩，恰好映照出东阿阿胶的产品功效。这就在用户心智中种下的一种认知联想——一种“看到就能理解”的表达方式。

在这个意义上，产品功效被轻柔地植入了IP形象中，而IP形象又自然引导用户回到产品需求上。情绪与理性、童话与现实，在这个过程中完成了彼此赋能。

另一方面，从实际操作层面来说，选择迪士尼，也意味着选择了一个高度成熟、视觉体系完整、传播路径高效的IP体系。对于东阿阿胶这样一个希望破圈、打破“传统滋补品牌”印象的企业而言，与迪士尼合作，不仅提供了情感价值的联动基础，也带来了可预期的联名效能。

东阿阿胶通过白雪公主，不是在讲一个童话故事，而是在借一个熟悉的符号，去讲述每个女性都值得拥有的、真实可达的生活愿景；不仅是借这个高国民度的IP，深度触达它正在探寻覆盖的年轻女性、Z世代及亲子家庭，也是借白雪公主IP的丰富内涵，实现一次产品和品牌价值的兼容叙事。

品牌战略焕新背后：

功效导向到兼具温度的滋补表达

如果说与白雪公主的联名，是一次恰到好处的情感沟通与视觉锚定，那它背后真正折射出的，是东阿阿胶在品牌焕新道路上的一场系统性变革。从产品形象到价值内核，从功能语言到情感语境，这一历史悠久的滋补品牌，正在努力走近新一代消费者的真实生活状态。

作为中式滋补代表，东阿阿胶在过去很长时间里功效价值被人熟知。但面对当代消费群体尤其是年轻女性的审美偏好与价值观变迁，这种以“有效”为核心的沟通方式或许已难以触动她们的真实生活状态。于是近年来，东阿阿胶主动开启了品牌年轻化转型。

在产品形态上，东阿阿胶从传统固体膏方拓展至粉剂、即溶饮品，满足年轻人“即养、便养”的需求。其中，东阿阿胶小金条，采用两项核心专利技术，实现了阿胶原料从胶液“一步成粉”的技术突破。这种形似“小金条”的独立包装，不仅方便携带，即冲即饮，还能与酸奶、蜂蜜、牛奶等一起冲调，满足现代消费者快节奏生活方式的需求。

场景构建上，东阿阿胶也不再单点发声，而是通过与奈雪以及热门IP的跨界合作，搭建起“滋补×社交”“养生×表达”的多个触点，实现破圈传播。

更根本的变化，来自于品牌角色的重构，着力打造“最具英雄特质的照顾者”的品牌人设。至此，东阿阿胶不再只是一个功能性的滋补工具，而是试图成为一个有温度、有立场的“照顾者”。

在2024年520节点，东阿阿胶就曾提出“因为我是你，所以我爱你”的核心表达，讲述女性之间的理解与支持，将这种girls help girls“爱”的传递作为沟通桥梁。

同年，东阿阿胶携手三代中国女乒大满贯选手邓亚萍、李晓霞、丁宁，与《ELLE》联合发布主题视频《与脆弱交锋》，展现三位女性冠军在赛场之外的坚韧与成长；在此之前，2022年亚运会期间，东阿阿胶还曾携手《人物》杂志，记录了贵州凯里女篮的成长故事。

此次迪士尼白雪公主的联名也正体现了品牌焕新过程中的现阶段策略重点——承接过去的内容积累和情感基调塑造，转向消费者使用需求导向，通过更具象的IP形象、更强传播性的叙事，把核心产品特性、“中式滋补”的理念重新写入当代语境。

重新定义“公主力”，

东阿阿胶的长期品牌价值正在形成

在东阿阿胶此次的讲述中，“公主力”不停留于滤镜下的梦幻，更是现代女性对自我身心的敏感感知与主动照顾。

通过一次与白雪公主的联名，将“产品功效”这件事讲得不再生硬冰冷，而是变得可视化，好看、好懂、好感动。品牌在这一次情绪与视觉的重组中，完成了对“滋补”这个古老命题的新表达，也真正实现了品牌焕新的沟通升级。

当然，一场漂亮的营销本不该止步于“好看”。如果说联名与内容拥有爆发力，那品牌的长期生命力，则取决于它能否持续以真实、克制、有情感密度的方式，稳定存在于用户身边。

童话的表达，在东阿阿胶的品牌逻辑中找到了高度契合的落点。这份“乌发红唇”的意象，不再只是童年幻想，也不只是产品符号，而逐渐成为一种可以抵达的状态愿景——