IAI传鉴国际广告奖与虎啸奖作为业内顶级赛事，每年都吸引着大家目光。

本届IAI广告奖共收到了海内外1017家企业提交的3802件参赛作品及案例；虎啸奖同样汇聚了近1000家公司、近4000件作品参与角逐。

尽管过去一年经济形势严峻，优秀作品依然如繁花竞放。众烁凭借深厚的行业积淀与不懈的创新追求，在激烈的竞争中脱颖而出，斩获佳绩。

在本次IAI与虎啸奖项评选中，〈华凌空调心愿加工厂〉、〈美的楼宇科技2024楼宇科技日全案营销〉、〈#致敬了不起的敏宝妈妈#——纽迪希亚2024春日过敏季传播〉，以及〈乐花卡B站IP整合营销传播〉，这四个项目凭借其独特的创意、精准的策略和出色的执行，共斩获了2项铜奖与3项优秀奖。

接下来，让我们一同回顾这些优秀的获奖案例。

虎啸奖——内容营销类铜奖、整合营销类优秀奖

华凌空调以年轻客群为核心，凭借硬核产品实力、高性价比和创新的沟通方式，赢得年轻人信赖，被誉为“华凌神机”。此次，华凌空调持续听取心声，打造一场可以实现心愿的神奇工厂，邀请用户前来验收心愿成果，见证神机诞生过程，以心愿作为创意载体，展示跨越用户与品牌的心愿传递。

这场快闪活动取得了显著的效果，抖音话题总曝光2亿+，小红书、知乎IP总曝光2.8亿+，总互动190w+，线下活动人流量达30万+，心愿文档参与量超2万+，视频播放量达10万+。华凌神机二代上线第一小时售出600台，第一天售出3000台，首批产品在上市4天内售罄。

每年11月1日是美的楼宇科技的公益品牌日「楼宇科技日」，2024年，第四届楼宇科技日将公益视角转向城市，联合安踏以及阿拉善SEE珠江项目中心、广东省珠水云山自然保护基金会、社会投资价值联盟等共同探讨城市降碳减排议题，通过落地“绿碳行动·代号ZERO”线下城市快闪活动、媒体沙龙、装置艺术、资助阿拉善SEE珠江项目中心下的大湾区气候行动计划等四大核心动作践行绿碳理念。

同时，充分运用微博、小红书等多平台进行传播，举办系列线下活动吸引公众参与，帮助社会大众了解和提升减碳减排的意识和行动。最终项目总曝光达 7062 万 +，有效提升了品牌影响力，传递了绿色低碳理念。

过敏已成全球第六大慢性疾病，且发病率呈不断上升趋势。相关机构预测，2025年全球约有40亿人受到过敏性疾病的影响。在中国，婴幼儿食物过敏发病率也日益严峻。“如何通过科学喂养让孩子远离过敏”成为深受食物过敏困扰的敏宝家长们迫切关心的话题，也是纽迪希亚的核心目标。

纽迪希亚联合国内TOP母婴媒体宝宝树合作春季抗敏IP，与崔玉涛、沈振宇、毛萌、陈瑾萍、盛晓阳等多位儿科专家产出专业抗敏内容，并精准圈选0-18月龄敏宝妈妈进行投放；小红书上线走心话题，吸引多位真实敏宝妈妈分享故事，形成广泛传播；同期发起抗敏公益行动，向广大家庭免费派发低敏米粉，号召公众关注儿童食物过敏问题，践行品牌社会责任。此项目总曝光达1亿+，总互动达1000万+，公益活动参与人数4万+，显著提升了品牌影响力。

作为一个首次亮相的年轻品牌，如何在激烈的年轻人消费争夺战中，打造出受欢迎的品牌形象，快速开辟潜在市场，是乐花卡品牌推广面临的核心课题。

乐花卡通过合作B站《时光代理人》真人剧 IP，首次对外界做品牌沟通及亮相，向核心客群传递品牌主张及产品核心价值，塑造用户心智认知。项目通过IP x UP主 x 蓝V ，三大抓手联合发力，构建品牌认知。2024年6-8月，与B站S级《时光代理人》真人剧IP在传播周期上保持同频，借IP剧集流量关注度打开品牌曝光度；同时借IP概念把品牌/UP/蓝v打造成「热爱代理人」的角色，清晰传达乐花卡是满足年轻人消费金融需求的品牌。

此次项目总曝光量破1.9亿，总互动量达132万，UP主+蓝V视频播放量超500万，乐花卡蓝V完成从0到1的冷启动，账号数据持续攀升，推动品牌价值的长效留存。