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全速案例丨饿了么「冰冰有礼节」营销设计
发布时间：2025-06-11 10:51
01 项目背景
2024年夏季，饿了么「冰冰有礼节」零售冰品整体启动，以618、欧洲杯和奥运会等关键赛事日作为多峰值爆发节点。为满足消费者对即时冰品的高需求，激发夏日零售购买力，全速助力饿了么打造了两套核心视觉创意设计，并配套设计了分会场页面、磁贴元素及系列延展设计，为饿了么的夏日销售注入强劲动力。
项目目标：
·提升用户参与：利用赠品策略与创意视觉，激发消费热情；
·强化品牌形象：塑造饿了么夏日冰品首选的品牌形象；
·增加品牌联动：实现互利共赢，共同提升市场影响力
此次活动紧扣“赠冰杯”、“赠冰淇淋”、“赠冰酒饮”三大心智，涉及不同阶段不同品牌的商业合作。全速协同饿了么共同提出写实广告风与3D可爱风两种方案，旨在通过多元化的方案呈现，深度赋能品牌，增强决策的科学性。
方案一：写实广告风，从晶莹剔透的冰凌到细腻柔软的雪花，打造一个冰雪覆盖之境，并通过冰瞬间爆破的动感冲击，营造冰爽沁凉的画面感。
方案二：采用3D+实物的可爱风，展现一个充满色彩与活力的夏日。通过冰杯、软饮、水果等元素的趣味融合，传达冰杯不仅是解渴工具，更是引领缤纷生活的时尚符号。
最终敲定方案一，全速设计师以此为基础进行方案设计细化，传达清凉的视觉效果及清晰的活动信息，吸引消费者的注意力，激发购买欲望。
主色调设计：核心采用清凉的蓝色为主色调，并以白色辅之，与主题相呼应，强化夏日沁爽的视觉感受。同时，为了增添画面的生动性，全速设计师巧妙地融入了多巴胺色彩作为视觉点缀，给整体画面注入更为年轻活力的气息。
设计元素融合：雪花、冰块等元素，直观展现「冰冰有礼节」主题；活动信息及时间线的打造则让消费者一目了然地了解活动内容及周期，鼓励消费者参与活动。
动画分镜设计 ：
全速助力饿了么「冰冰有礼节」打造白天与夜间版两套核心主画面，同时，进行分会场页面、磁贴元素及系列延展视觉设计，推动饿了么「冰冰有礼节」冰品销售，增加用户参与度和品牌曝光度。
KV
动画效果
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