据相关媒体报道，阳狮集团已从 WPP 手中赢得了价值17亿美元的玛氏集团媒体业务。

去年11月，就有消息称玛氏将启动大规模的全球机构审查。

在经过竞争性提案 (RFP) 流程之后，玛氏公司已任命阳狮集团领导其媒体、制作、付费社交和影响力以及互联商务能力，IPG 的万博宣伟将负责监督品牌公关的强化方法，两家机构的任务是让文化和对话更贴近玛氏的标志性品牌组合。

玛氏表示，此次比稿的结果将使新的代理生态系统全面实施于玛氏最大的两大业务部门，包括玛氏零食和玛氏宠物护理。

玛氏食品营养部将加入零食和宠物护理部门，将其媒体业务转移至阳狮集团。该公司的长期创意合作伙伴宏盟集团将继续领导品牌创意，这并未纳入此次评估范围。T&P 将继续领导食品营养部的品牌创意。

据了解，这一结果是经过近六个月的审查后得出的，审查涉及阳狮集团、宏盟集团和现任 WPP 等主要控股公司，也为 2025 年最大的招标之一画上了句号。 

玛氏首席营销官兼玛氏零食首席增长官 Gülen Bengi 在一份声明中表示：“在打造品牌方面，我们知道，要保持标志性，就必须不断前进。”

她表示，公司正通过大规模的品牌体验和个性化服务，让粉丝和社群掌控“主动权”。她补充道：“我们全新的行业领先代理生态系统是我们实现这一愿景的下一步计划。”

阳狮集团首席执行官亚瑟·萨顿 (Arthur Sadoun) 表示，新的合作关系将把该机构的人工智能工具与人类洞察力结合起来，为玛氏带来“下一代品牌建设”。

该方案从2024年末开始执行，涵盖了该集团的零食和宠物护理部门，涵盖了士力架、M&Ms、皇家宠物食品和宝路等品牌。

而在更早之前，有媒体称WPP罕见地向客户发送了一份报告，指责阳狮旗下的Epsilon平台通过其Conversant供应方平台（SSP）推送低质量的广告库存。

WPP Media 在一份面向客户的“情报报告”中概述了这些指控，报告称 Epsilon 的库存在可见度和用户关注度方面未能达到行业标准。

据国际媒体报道，WPP 首席执行官马克·里德(Mark Read) 一年多来一直在私下警告阳狮集团的客户，Epsilon 的 Conversant Ssp 存在质量低劣、“专为广告打造”的库存以及供应路径不明晰的问题，其中一些问题与 Adalvtics 一份未发布的报告的发现相呼应。

据知名媒体透露，他们获得了WPP于5月底发给客户的一份研究报告，该报告披露了WPP在5月19日至20日自费进行的程序化购买测试的洞察。报告指出，Epsilon的过去50万次广告展示中，26%来自“专为广告打造”(MFA)的网站，这些网站专为最大化广告展示量而打造，通常布局密集、广告刷新速度快，且每千次展示费用低廉。此外，报告还强调,25%的广告库存来自阳狮集团旗下CitrusAd媒体网络的零售网站，可见度仅为2%。

WPP 面临压力--其有机增长落后于同行，而宏盟与 IPG 即将进行的合并可能会使其跌出榜首。首席执行官马克·里德 (Mark Read)计划于今年离职，这加剧了不确定性。而在玛氏集团的审核之前，阳狮集团还从WPP手中夺下了可口可乐北美地区的业务。随后，六月初，派拉蒙解雇了合作了二十年的WPP媒体，并聘请了阳狮集团，这一变动并非经过集团媒体审核的结果。