今年的618，当京东超市遇见宝藏影帝雷佳音注定掀起一场不平凡的波浪。

当超市、低价、补贴、雷佳音，这些关键词串联到一起时，我们该怎么讲好一个故事

在与京东超市的策略探讨中，我们始终明确：用好艺人的演技与大促的营销线索之间，需要用创意做好完美的平衡。

今年，京东超市“真低价 超能补”的口号不再是一句简单的 slogan，而是有实实在在的补贴作为支撑，那么，这些补贴力度与服务本身，便是撬动记忆点的阀门。

于是，借由“超能补”，我们与雷佳音一起做了“三场”梦中之梦。

《雷佳音的美梦之旅》

创意上，我们将京东超市的超能补商品与利益点深度植入了雷佳音的三层梦境中。

《盗梦空间》的层层梦境给了我们灵感，一层层醒不来的梦，一遍遍重复又重复的“超能补”让视频不断传递有效信息，并环环相扣。

但最后，梦不再是梦，当一切都醒来时，京东超市 618 的补贴力度，才真正让美梦成真！

一重梦：仕女采荔都能补

荔枝，无疑是今年雷佳音的大热关键词之一。

而京东超市核心的超能补生鲜产品及 618 补贴与雷佳音的碰撞是这一场梦的开始。

我们将荔枝新鲜和补贴的利益点借由穿越千年而来的仕女口中说出，反复回荡，而通过雷佳音的演绎，让商品品类的视觉锤也发挥到极致。

而这个场景设置中，为了营造更沉浸的感受，我们按照真实博物馆的置景进行搭建，同时荔枝山的规划我们也真真实实地“手作”了上千个荔枝，让后期CG实现提供基本的模型与视觉参考。

二重梦：纸巾精灵都能补

第二重梦中，我们将实现聚焦在京东超市更有代表性的日用品当中，通过一个个灵动的纸巾精灵的口中，表述出啥都能补的特色利益点。

在这一部分的画面呈现中，我们尽可能呈现出纸巾的俏皮与魔性，就像《哈利波特》中的“吼叫信”一样，赋予物体与人类的结合性感知。

特效老师亲身演示，让纸巾更具备灵动性～

三重梦：超绝鲜奶都能补

来到第三层梦中，更颠的场景依旧在进行。

京东超市联合头部牛奶品牌推出 18 天鲜独有服务，牛奶从出厂到消费者手中，生产日期不超过 18 天。

这次我们让“牛”张嘴为自己代言。

由于既要兼顾梦境的癫狂状态，又要合理地呈现牛奶的18 天鲜利益点，我们与导演考虑了许多关于奶牛飞行的状态，最终我们让奶牛不借助任何工具自然地飞行在天空中，驮着牛奶盒，从视觉上更加清晰直给。

而最后，当梦境醒来，雷佳音的美梦终于成真了：因为，京东超市 618，真低价，超能补！一切真真切切补给你！

最终，衣服里的一颗荔枝，结束了这场美梦，也许，梦从来没有来过，但这不重要，重要的是，你要记住：真低价，超能补！

有关雷佳音“超能补”的一切

618 期间，我们利用雷哥天然的号召感结合京东超市超能补的利益点，进行深度捆绑，制造“国补”与超能补的 social 话题、借势天然流量创造更多讨论与势能。

送佳音的雷佳音

618 高潮期，正值高考。

雷佳音这位学霸，为所有高考送也上了佳音。

希望能借助这些吉祥好物，为高考考生们加油打气，送上祝福。

《为全网考生送佳音》

京东超市618，真低价，超能补。

更多又好又便宜、新奇有趣的商品，都在朝着你奔赴而来。

希望你的生活，能处处有“佳音”～

创作企业名单

品牌方：京东超市
创意代理：干脆互动

创作人员名单

导演：齐天佐
CD：王大泽、杜帅
AD：楠楠
Account：香蕉、洋洋、宇轩
Art：琨、宁子、俊帆、大款、阿萍