本案例选自《巨懂车Q1十佳案例》

在价格战频发与新能源渗透率突破50%的市场压力下，广汽本田雅阁作为中型车市场标杆面临双重挑战。外部，多款同级别车型正值产品换代期，市场竞争进入白热化。内部，车型内容传播量减少、车系热度有所下滑。

为此，广汽本田雅阁与巨懂车展开深度合作，旨在以精准策略重塑雅阁市场竞争力。项目聚焦四大目标：品牌声量层面，夺回舆论主场，提升全网热度；人群资产层面，深度渗透目标用户，推动A3人群增长并带动A4人群留资转化；口碑层面，强化用户对雅阁安全、可靠的正向认知；销量转化层面，以精准触达与价值传递，驱动销量稳健增长。

出圈内容+节点营销

多维引爆声量

在信息过载的市场竞争中，用户早已习惯海量碎片化内容，只有打造真正高质、直击人心的内容才能锁定用户心智。基于此，广汽本田雅阁联合巨懂车，通过OGC王牌栏目制造 “雅阁万里暴虐严测” 大事件，构建 “独家达人内容+PGC征稿扩散+重点区域KOL矩阵+经销商联动” 多圈层裂变体系，同时联动懂车聚光平台资源的产品组合策略，全方位引爆市场声量，实现品效合一。

万里实测，打造现象级内容

广汽本田雅阁深度参与懂车帝原创栏目《一万公里定律》，以横跨中国5000公里极限路测（涵盖太行险峻山路、禄劝雪山挂壁公路等场景），硬核验证整车可靠性。通过#雅阁万里实测话题撬动懂车帝/抖音等多平台全域传播矩阵。借势品牌热议话题，广汽本田雅阁还同步落地6大重点城市达人探店活动，实现线上流量向线下展厅的高效导流，在黄金销售期迅速抢占用户心智，实现车型热度与人气双飙升。

节点爆破，丰富玩法激发销量转化

广汽本田雅阁借势双十一、双十二电商节点，以 “巨爆款好车节”与“懂车购”为抓手开启创新电商试跑。活动推出半价购车、限时补贴等重磅福利政策，并邀请头部达人担任品牌福利官，通过“预热-直播-转化”的全链路营销实现从流量到订单的闭环转化。同时深度整合巨懂车“懂车购”功能，在抖音直播上覆盖300多家广汽本田的专营店，高效承接霸榜流量。

精细化营销策略

助力雅阁破局突围

借助“出圈内容+节点营销”的组合策略，广汽本田雅阁此次与巨懂车的深度合作，达成多重维度的效果突破：

• 内容破圈 | 《一万公里定律》全网播放量达1425万+，互动量8.9万+，连续30天稳居中型车榜单TOP1；

• 效果转化 | 直播收获600+意向订单，“懂车购”售券核销率达50%，验证“种草-转化”闭环；

• 用户深耕 | A2、A3、A4人群分别提升18%、9%和25%，同级渗透率从15.28%跃升至31.03%，增幅64%；

• 口碑沉淀 | 动力/操控/价格/配置/安全等方面的评价显著提升，“可靠、安全”产品形象深度绑定用户决策。

结语

当行业深陷价格战泥潭，雅阁联手巨懂车，以“黄金资源位+达人传播”构建流量引力场，借“数据中台+动态优惠”，完成了汽车直播的“人货场”重构。高频高质量内容+电商节点联动+短直协同的一整套组合拳，也为当前市场竞争下品牌数字化经营提供了新的方向。