在2025年蒙牛乳业品牌供应商大会上，微梦传媒凭实力上演 “双奖双杀”—— 以《特仑苏「我们的更好瞬间」新年限定包装抖音整合营销》《特仑苏疯狂动物城抖音整合营销》两大标杆案例，双双斩获 “最佳营销势能奖”！

这是蒙牛对微梦传媒 “品效合一” 的高度认可，同时也向行业甩出一道教科书级的抖音营销解题思路：从经典热门IP 借势到新年节点破圈，如何用数据与创意双引擎，实现品牌声量与用户资产的跨越式增长。

借势经典热门 IP 与节日节点，精准触达用户心智

在营销领域，借势营销是撬动流量的重要策略。微梦传媒深谙此道，在两个案例中分别瞄准经典热门 IP 和新年节点，精准触达用户心智。

一、疯狂动物城 IP：趣味内容矩阵引爆品效双爆

一直以来，“疯狂动物城”  备受大家喜爱，热度居高不下，是高度具有影响力的IP，拥有巨大的声量和广泛的受众基础。24年6月，微梦传媒借助“特仑苏×上海迪士尼疯狂动物城·限定版”包装，围绕 #疯狂动物城 话题策划了一场《特仑苏疯狂动物城抖音整合营销》活动。

在策略上，团队创新性地采用“爆文驱动 + 多圈层覆盖”策略，聚焦“限定包装”这一产品创新点，精心挑选了 9 位具有强大影响力的 KOL 和 32 位高渗透力的 KOC。为什么要这样选？

KOL 能迅速吸引大众目光，扩大品牌曝光度；KOC 则更贴近普通消费者，增强内容的可信度和亲和力。

左：@是小泽呀、右：@Dong j. Y1e

在投放上，团队通过精细化内容加热主导种草，精准锚定家庭、美食等高价值场景。500 万 - 1000 万粉丝量级达人的投放 CPM 显著低于行业均值，实现了超高性价比。合作达人发布 20 秒内生活化的短视频，符合抖音 “短平快” 的特性，能够快速抢占用户心智。最终，传播期总播放量突破 6000 万 +，互动量高达 300 万 +，产出 8 篇爆文，其中 3 篇成就千万级播放的现象级作品。@小小小海星、@料理猫王、@凉湉子的日常 视频播放量纷纷突破千万大关，互动量超 10 万。

@小小小海星

@料理猫王

@凉湉子的日常

达人 @凉湉子的日常通过两场直播，曝光达到 447.89 万次。

这场营销活动为特仑苏新增品牌意向用户 270 万人，吸引 1.6 亿 + 忠实用户，互动排名飙升 218 名，品牌声量与影响力显著放大。

二、新年限定包装：情感共鸣引发用户主动分享

在《特仑苏「我们的更好瞬间」新年限定包装抖音整合营销》中，微梦传媒团队展现了精准的情感洞察力。

新年是充满温情的节点，团队围绕 "我们的更好瞬间" 话题，激发用户主动分享一年里的更好瞬间，引发强烈情感共鸣。

面对春节高峰期的挑战，团队反应迅速、策略灵活，仅用短短 3 天便实现了 5000 万 + 的总曝光量和 55 万 + 总互动量的佳绩，CPM 与 CPE 均低于市场水平。

在内容层面，构建了多维内容传播矩阵，打造 #特仑苏新年限定款 和#我们的更好瞬间 双话题，借势节日热度，将品牌与用户心中的更好瞬间深度联结。

KOL 与 KOC 协同发力，内容聚焦于捕捉和诠释不同场景下的更好瞬间。如 @郑的四次方、@焦绿儿等创作者通过真实故事，生动展现了用户如何定义并记录属于自己的珍贵时刻， 精准地传递了品牌调性。

@郑的四次方

值得一提的是，特仑苏这款新年限定包装的灵感源泉与情感内核来自于100位用户的真实瞬间，更加真实、动人地凝聚了普通人对美好的共同向往，在节日氛围中引发深度共鸣。此外，团队高效实施“线上精准加热 + 补偿资源闭环”的媒介组合打法，以抖音为主阵地，联动微博、小红书、视频号、头条号等多渠道精准分发。

500 万 - 1000 万粉丝量级达人主导曝光，3 场专场直播等补偿资源有效填补了初始流量因新年节点带来的缺口。针对特定人群与场景的精准内容加热带来海量有效曝光，合作 KOL 的播放互动表现远超日常预期，完美契合特仑苏的需求场景与高端品牌调性。

两大营销方法论，揭秘微梦传媒的成功密码

一、数据 + 创意双引擎驱动，实现品效合一

在两个案例中，微梦传媒始终坚持 “数据 + 创意” 的双引擎策略。

通过数据分析，精准洞察特仑苏消费者的需求、偏好和行为习惯，为创意策略的制定提供有力支撑。同时，发挥创意的力量，打造具有吸引力和感染力的内容，如借势 IP 的趣味内容、贴合节日节点的情感内容，激发用户的兴趣和互动欲望。

数据与创意的深度融合，推动品牌在抖音平台的品牌排名大幅提升，验证了 “品效合一” 的营销理念。

二、全链路精细化运营，构建高效营销体系

从前期的策略制定、达人筛选，到中期的内容创作、投放优化，再到后期的效果评估、数据复盘，微梦传媒团队进行全链路精细化运营。在达人合作上采用了多圈层覆盖的打法，根据不同案例的目标和受众，精准选择 KOL 和 KOC。在内容创作上，严格把控质量，确保内容既能植入产品卖点，又能契合品牌调性和用户场景。在投放过程中，实时监控数据并及时调整策略，实现了资源的最优配置。这种全链路精细化运营，保障了营销活动的高效执行和规模化成果。

感恩信任，携手共创更多营销奇迹

微梦传媒能取得如此成绩，离不开特仑苏品牌方的支持和信任。近年来，蒙牛乳业不断深化多元布局，持续进行品牌创新与升级，为合作伙伴提供了广阔的发展空间。