最近一段时间，LABUBU爆火。

很多人在说，因为它提供了一种情绪价值。

大叔认同啊！

但除了“情绪价值”，其实有不少因素，也非常重要，且稀缺，比如：

晒娃（社交货币）、明星（lisa）、联名（瑞幸）、传播（天价拍卖拉爆的金融属性）和国家战略（这项最稀缺）。

上述5个因素，构成了一个更立体的“爆火”必选项。

下面展开。

作为圈外人士，这点让我很惊讶，原来，LABUBU已经10岁了。

2015年，LABUBU被中国香港设计师龙家升创造，2019年与泡泡玛特签约，此前长期是默默无闻的。

2018年，大叔写过一个刷屏案例。

一款名为“旅行青蛙”的游戏在朋友圈刷屏。

作为一个二次元圈层的游戏，一层层破圈，让我这个大叔圈的，也跟着在朋友圈“养蛙”和“晒蛙”，甚至还有专门的“养蛙”群。

按照蔡钰的说法，LABUBU就是“实体化的微信头像和表情包”。

在电商平台，LABUBU的服装、安全座椅、墨镜、水壶……都在热卖，还有网友给LABUBUu贴睫毛、镶牙钻、做美黑，甚至是翘臀“手术”……

但为什么要晒LABUBU呢？其中一个原因是：引领流行的明星。

“爱马仕没有LABUBU等于没有爱马仕。”

从韩国女团歌手（泰国籍）Lisa、到泰国公主用爱马仕包搭配LABUBU，再到蕾哈娜、杜阿·利帕、金·卡戴珊将LABUBU挂在奢侈品包上，全球的明星和富婆，都把LABUBU挂包上……

LABUBU在全球爆火，一位明星功不可没，那就是Lisa。

2024年，Lisa多次在公开场合携带Labubu挂饰，并在社交媒体上发布自己与Labubu的合照，从而带动Labubu在泰国乃至整个东南亚走红。

2024年7月1日，泰国官方为LABUBU举办盛大仪式，文旅局部长亲自接机，并授予“神奇泰国体验官”的荣誉称号。

来自媒体报道，国内LABUBU玩偶盲盒售价99元，到泰国变成3500泰铢，约700元人民币，溢价7倍。

除了明星，联名也是LABUBU迅速蹿红的手段之一，尤其是在2024年。

比如：

与pronounce联名推出挂件和公仔，限量6458体。

与驯龙高手合作推出手办。

与网易云音乐联动，发布LABUBU之歌和首张音乐专辑。

与阿根廷国家队合作发布官方系列盲盒……

粗略统计，LABUBU在去年年初开启密集联名，涵盖了动漫、平台、体育和时尚服饰等多个领域，也就穿透了上述圈层。

但似乎上述联名，都没有彻底出圈。

去年4月，LABUBU还与中国互联网的联名之王——瑞幸，联名推出生椰3周年限量款椰皇拿铁。

虽然瞬间卖爆了，但从传播声量来看，比黑神话悟空、酱香拿铁等案例稍逊色。

但到了今年，LABUBU已成为全球顶流。

来自摩根大通发布的报告显示，LABUBU正在加速成长为“超级IP”，其5月的全球搜索热度已超过Hello Kitty。

在小红书，单#labubu 一个话题，有18亿浏览量。

从泰国到法国、再到英国、意大利、美国，人们开始像几年前排队iPhone手机发售一样，从凌晨排队，只为了买一个LABUBU。

零售价二十几美元，转手就可以在二手网站赚几百美元。

今年4月24日，泡泡玛特推出LABUBU第三代“前方高能”系列，全球多地出现消费者通宵排队，商品上架即售罄，二手市场价格飙升，“炒作”的金融属性越来越强！

5月，英国黄牛为了抢购大打出手，迫使泡泡玛特在英国暂停线下渠道。

来自识微商情的数据显示，近三个月来，媒体平台相关“LABUBU”的热搜超过30个。尤其是最近这几天，“天价拍卖”和“河南首富”这两个标签，让LABUBU彻底出圈！

6月10日，全球唯一一只薄荷色初代LABUBU，在永乐2025春季拍卖会上，以108万元成交，另一款限量15版的棕色LABUBU以82万元成交。“LABUBU拍出天价”等相关新闻登上热搜，彻底出圈了！

截至6月11日，泡泡玛特股价年内涨幅超188%，创始人王宁以208亿美元身家，成为河南新首富。

上述两条新闻，开始引发网络质疑：LABUBU到底是IP和文化，还是炒作和骗局？比如一个原价599的LABUBU在二手网站被炒到了3万块！

微信指数显示，“LABUBU”的数据量创近一年新高！

好在，此时此刻，国家也需要LABUBU。

估计留意到了，最近，有很多官媒都在报道有关LABUBU成功的内容，包括不限于：

求是网、浙江宣传、半月谈……

甚至连“深圳发布”都直接抽送LABUBU！

在官媒的报道中，均不约而同提到一个观点：

LABUBU这样的潮玩产业来说，曾经我国的玩具生产企业几乎都位于产业链底层进行代工……LABUBU的成功，标志着中国从“世界工厂”向“全球创意中心”的范式转换……

刚刚过去的5月份，在外部冲击影响加大的情况下，我国出口仍然增长6.3%，一个重要方面在于以智能穿戴、国产潮玩为代表的高科技、高附加值产品正成为出口增长的新动能。

今天，外交部还回应了LABUBU火爆全球。

原因你应该秒懂了，国家很需要LABUBU这样的故事，塑造中国文化出海和中国制造产业转型的成功案例。

最后，做个简单总结。

大叔认为，除了情绪价值，LABUBU的爆火，还需要满足5个必选项，分别是：

1、晒娃，这是年轻人的“社交货币”。

2、明星，这是永远引领潮流的人，lisa立了大功。

3、联名，IP跨越圈层的最佳途径。

4、天价，和老百姓相关的新闻，才能出圈，比如天价、首富，所引发的价格炒作和生产造假，当然，也往往伴随着负面。

5、国家，你处在国家战略的什么位置，很很很重要。

尤其是最后一项，非常难直接复制。

蔡钰也提到这个点：“LABUBU走红，有时代情绪因素和国家战略因素，不是其他玩家、甚至泡泡玛特自己能够简单复制的。”

虽然简单复制不了，但学学人家的传播套路，也有价值，毕竟制造流行的方式有相同之处。

最后的最后，你怎么看LABUBU的爆火？欢迎聊聊。