近年来，非遗热度持续攀升，在短视频、文旅、影视等领域大放异彩，也吸引了众多品牌积极寻求联名。从各大品牌推出的节气叙事，再到百年老字号重现非遗名场面，以及各类新潮品牌的跨界联名，非遗已成为品牌营销的重要灵感来源，在各类活动中频频亮相。

当非遗从稀缺资源演变为营销赛道的“标配”，品牌们也陷入了新的困境：非遗这张“王炸牌”，到底怎么打才能不白给？如何让传统文化IP和产品真正联动起来？今年端午节，雀巢咖啡交出了一份优秀的答卷，在一众非遗营销中“杀”出重围，解锁了非遗营销破圈出彩的创新密码。

作为活动总冠名，雀巢咖啡携手猎德龙舟，在广州打造“一口浓醇，撑撑日上”端午龙舟嘉年华活动。深度融入民俗场景，打造国潮联动大事件的同时，雀巢咖啡将即饮新品浓醇拿铁 “持久续航”的产品特性与龙舟竞渡这一端午的标志性运动巧妙融合，直击消费者心智，实现了文化图腾与商业符号的共振共鸣。

01 找准价值共振场

雀巢咖啡与猎德龙舟能够碰撞出耀眼火花，源于产品特性与场景需求的精准适配，以及品牌精神与民俗文化之间的强烈共鸣。

雀巢咖啡浓醇拿铁的产品特性与龙舟竞渡场景极度适配，是本次合作最为关键的契合点。面对龙舟竞渡这种高强度、亟须快速补充能量的运动场景，雀巢咖啡浓醇拿铁凭借其含有2倍咖啡因，以及180ml便携口袋装设计的优势，精准扮演了“能量补给站”的角色，随时随地为饮用者注入“持久续航”力，助力龙舟运动员们勇夺红标。

而双方更为深层的联结，则在于精神内核的共振。具有八百多年历史的猎德扒龙舟是岭南地区的标志性民俗活动，承载着“劈波斩浪、奋勇争先”的竞渡精神。而作为拥有百年历史的品牌，雀巢咖啡在时代变迁中始终秉承“历久弥新、把握潮流”的创新精神。两种跨越时空的精神力量深度同频，共同彰显“敢赢精气神”。

活动主题“一口浓醇，撑撑日上”巧妙地诠释了双方的契合。在龙舟文化里，“撑”是桨手突破极限的体力支撑与精神图腾，雀巢咖啡提炼这一符号意象，结合浓醇拿铁2倍咖啡因的持久续航特性，将“撑”拓展为现代生活场景中的支撑力——为高压工作、熬夜学习、耗能运动中的人们提供持续向前的能量。

02 打造非遗大场面

在猎德龙舟嘉年华活动上，雀巢咖啡凭借浓醇拿铁的“撑”系能量赋能全场，以“品牌定制龙舟” “龙舟宴品牌深度绑定” “活动商圈品牌全景式包围”为核心，构建全方位体验场景。

通过深度融入“龙舟巡游”“派发龙船丁”“千围龙船宴”等传统民俗环节，雀巢咖啡深化了浓醇拿铁与广粤消费者之间的共振。龙舟赛场上，品牌龙舟巧妙结合“浓醇”元素与传统风格，助力龙舟健儿“持久续航”，与高耗能运动场景深度绑定；龙舟宴上现亮丽“雀巢红”，浓醇拿铁能量仓搭配经典菜式，不仅为活动嘉宾快速提神、高效充能，更带来全新味蕾体验。

与此同时，雀巢咖啡浓醇拿铁致力于打造出极具辨识度的品牌专属“能量空间”，实现了创意物料的全景式、场景化包围。无论是助威横幅、刀旗，还是印有粤语文案的巨幅广告牌，又或是创意交通岗，都将雀巢咖啡浓醇拿铁的产品特性与传统民俗、节日氛围充分融合。

在实现场景视觉渗透的基础上，雀巢咖啡在活动期间开展了贯穿全场的集章打卡活动，参与者可以凭借“雀巢咖啡浓醇能量护照”，跟随精心设计的地图指引踏上嘉年华探索之旅。通过11处创意地标盖章打卡、产品派样及趣味游戏环节，雀巢咖啡在活动现场构建了打卡、品尝、即时购买的互动体验闭环，将浓醇拿铁自然融入文化体验场景，引导消费者在沉浸式的互动中充分感知浓醇拿铁“持久续航”的功能特性。

在猎德龙舟嘉年华活动中，雀巢咖啡一方面通过功能满足展示了产品的“硬实力”，一方面又通过融入文化展现了品牌的“软实力”，在消费者心中建立了充满能量与活力，懂文化且接地气的积极品牌形象，为产品的市场拓展和商业辐射奠定了坚实基础。

03 过渡生活小场景

更难得的是，雀巢咖啡浓醇拿铁成功通过“撑”这一核心主张，从具有地域文化特色的猎德龙舟非遗场景，有效拓展为具有广泛共鸣的价值表达。让无数游客、网友认识到，浓醇拿铁“撑”的不仅是龙舟桨，更是用户面对工作、学习、生活挑战时所需的“精气神”——一种代表坚持、突破的积极态度。

无论是猎德龙舟赛事还是日常生活，雀巢咖啡浓醇拿铁都展现出了它强大的“持久续航”动能。在龙舟赛场上，选手们需要对抗疲惫、保持专注冲刺终点，雀巢咖啡浓醇拿铁帮助他们撑到获胜一刻。在生活中，雀巢咖啡浓醇拿铁同样为每一位消费者提供持久续航的强劲能量。

当伏案工作进入攻坚时刻，或学习挑战迎来关键节点，在精力告急、灵感停滞的关键时刻，雀巢咖啡浓醇拿铁即刻化身“高效回血站”。其蕴含的2倍咖啡因强劲动力，能迅速穿透疲惫，精准注入清醒能量，帮助需要灵感的消费者重启思路、火力全开，抓住需要专注输出的每一秒，打赢每一场关键之战。

长途驾驶过程中，单调的风景与重复的操作常常让人心生疲惫，此时又该如何赶走困倦？雀巢咖啡浓醇拿铁随时可以化身成随车“清醒卫士”，用2倍咖啡因含量快速唤醒专注力，提升警觉度，让你在需要“撑住”的每一公里，都保持清醒头脑与稳定状态，“持久续航”。

而“撑撑日上”这样一个简洁有力的主题，具有极强的延展性和传播力。它天然适用于各种奋进、突破的场景描述，也为后续的品牌传播、社媒发酵和用户共创提供了丰富的切入点。以此为桥梁，雀巢咖啡将推进浓醇拿铁渗透至高强度、高耗能运动场景，并加大在长时办公场景的品牌露出，有效覆盖高提神需求人群。雀巢咖啡还聚焦校园考试场景、加油站与高速服务区等长途驾驶场景，通过规模化派样活动激活售点，实现对目标人群的精准触达。

在精准锁定猎德龙舟这一极具影响力的非遗IP后，雀巢咖啡浓醇拿铁成功借势其深厚的文化底蕴与广泛关注度，活动现场完成1万瓶以上精准派样，吸引超140万人深度参与，线上线下实现超2亿的品牌有效曝光。通过场景融合与创意传播，活动不仅有效提升了产品的文化质感与话题热度，更将产品的持久续航功能与龙舟的拼搏精神深度绑定，实现了品牌曝光与用户认知的双重提升。

非遗营销的浪潮奔涌不息，但是只有找到非遗文化和产品本身的深度共鸣之处，以共创搭建起共赢的舞台，才能让非遗营销真正“叫好又叫座”。雀巢咖啡浓醇拿铁深谙此道，敏锐锁定猎德龙舟这一承载深厚历史与拼搏基因的非遗IP，巧妙借力龙舟文化的奋进、坚持等精神图腾，将其与2倍咖啡因所带来的超强持久续航力相联结，使得“一口浓醇，全神‘罐’注”的产品功能主张深度植入消费者心智，成功将文化热度转化为实实在在的产品影响力，让雀巢咖啡浓醇拿铁这份“持久续航”的力量自然流淌进消费者的烟火日常。

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