LABUBU彻底火了，而且从中国火遍了全球。

在收藏市场上，一款初代藏品级薄荷色的LABUBU最终以108万元的价格拍卖成交，一款全球限量15版棕色LABUBU以82万元成交，各类限定款联名款LABUBU价格飙升；

在最近的618购物节中，海外“618”还在正在筹备，但LABUBU已经成了搜索词第一名；

在名人圈层中，国内的GAI带着LABUBU登上《歌手》的舞台，陈赫、白敬亭、金晨、曾舜晞等明星纷纷晒娃，就连国外的明星名人们也爱不释手，泰国公主拎着挂LABUBU的爱马仕铂金包出街，贝克汉姆在社媒上晒出了小七送给自己的LABUBU玩偶，蕾哈娜、Dua Lipa、Emma Roberts等欧美明星也纷纷带娃出门；

在线下门店，LABUBU引起排长队现象屡见不鲜，甚至在昨天，浙江杭州西溪天街泡泡玛特新店开业仅两小时商品就买完，提前关门；

在社交平台上，LABUBU相关内容热度极高，已然成为流量开关，抖音上，LABUBU相关话题播放量超过60亿次，微博上LABUBU相关话题引起50万次讨论......

LABUBU这只“丑萌”的小怪兽从潮玩领域迅速崛起，一路狂飙成为席卷全球的文化现象，引发了广泛的关注与热议。

有人觉得LABUBU火得莫名其妙，但事实已经摆在我们眼前。LABUBU已经成为了年轻人争相收藏的情绪符号，它像是一只“哲学小妖精”，以一种无法忽视的方式，站在了新消费文化的风口浪尖。

LABUBU为何而火？将如何改写我们对消费品行业的认知？又能给品牌理解年轻人以及重构商业何种启发？

情绪经济的顶流样本，

抓住年轻人的情绪命门

有人说，这是一个年轻人的“无力感时代”，在这个时代里，社会竞争的加剧、个人理想与现实之间的差距让年轻人普遍感受到较大的生活压力。面对这些压力，有人选择采取“佛系”态度，以缓解内心的无力感；有人更加强调主体性和个性，追求做不一样的自己。

也是在这样的背景下，年轻人的需求发生了新的变化，年轻人越来越注重通过消费来获取情绪价值，这种情绪价值，体现在缓解压力、疗愈体验和获得即时快乐、更体现在“你与我站在一起”，让我感到认同和共鸣。

LABUBU的爆火正是精准踩中这一点，是一次“情绪经济+文化共鸣”的商业范式革命，它已然成为新消费时代极具代表性的“情绪锚点”。

反内卷时代的情绪投射：不完美，也值得被喜欢

在“努力焦虑”成为常态的当代社会，LABUBU的“不高兴脸”反而成了一种独特的解药，为年轻人提供了一种全新的情绪出口。它用“獠牙+乱线条+丑萌”构成的视觉体系，构建了一个不需要完美、不必讨好世界的小宇宙。在这个小宇宙里，LABUBU仿佛在高声呐喊：“我叛逆、我不笑、我不合群，但我依然值得被爱。”这正契合当下年轻人流行的“摆烂式自救”的文化心态。

当面对高压社会带来的重重压力时，年轻人渴望有一个无需解释、可以肆意宣泄情绪、允许自己崩溃的情绪出口。LABUBU便化身成那个默默陪伴、理解他们的忠实伙伴。

社交平台上，不少年轻人分享自己将LABUBU放置在办公桌上的照片，配文表示看到它那不高兴的模样，仿佛自己在职场中积累的疲惫与无奈都找到了共鸣之处，能从中获得心灵慰藉。

后疫情时代，消费者的观念发生了变化，他们不再仅仅着眼于商品的实用功能，而是更加注重消费过程所获得的情感体验，为“感觉”买单的趋势愈发明显。

LABUBU满足了“精神慰藉型消费”的所有特质：

其绒毛触感如同轻柔的抚摸，能为消费者带来ASMR式的情绪抚慰；

拆盲盒这充满不确定性的玩法，更是为消费者带来了意外的惊喜，这种紧张与期待交织的感觉，极大地满足了人们对新鲜感和刺激感的追求；

LABUBU丰富多样的形象能够让消费者找到与之匹配的情绪角色，将自身的情感投射其中。

当消费者感到孤独时，某个眼神中透着落寞的LABUBU形象可能就会引发他们强烈的情感共鸣。与动辄花费大量金钱购买的大件奢侈品相比，一只LABUBU带来的获得感来得更加及时、直接，成为当代人在快节奏生活中满足心理需求的 “刚需”。

可以说，LABUBU不是被“设计出来”的，它更像是被情绪召唤出来的。从尖牙到触感，从丑萌到文化杂糅，它以六条隐性曲线，共同构建出“可爱的反面”“不精致的慰藉”，让人又治愈、又上头。用獠牙治愈时代病，以混乱重构新秩序，让玩具成为一代人的精神防具。

LABUBU已经不是简单的玩偶或收藏品，它更像是一种“视觉化的情绪表达”，年轻一代正在用LABUBU构建全新的情绪表达体系。

垂耳耷眼、眼神疏离的LABUBU挂在包上，金属链条晃动的轻响仿佛是无声的结界，当陌生人投来目光时，这个倔强的小玩偶便成了最温柔的拒绝牌——它替社恐青年说出“今天电量不足，请勿靠近”，用萌态包裹着边界感，巧妙化解了社交压力。

LABUBU装点工位，就像在忙碌间隙竖起一面情绪盾牌。面对堆积如山的待办事项，这个小小的玩偶成了职场人的精神慰藉，它无声提醒着：不必永远紧绷，允许疲惫是给自己的温柔，每当目光扫过它松弛的模样，焦虑的情绪仿佛也能得到片刻消解。

把限量或个性化改造过的LABUBU晒在朋友圈和社交平台时，九宫格照片里不只是玩偶的特写，更是一场精心设计的“社交信号发射”，评论区出现 “我也有同款！” 的惊喜回应，这种跨越屏幕的共鸣，让孤独感瞬间消散，完成了一场隐秘而温暖的情绪对接。

年轻人正经历着情感困境，社交媒体的浅层次互动加剧了精神孤岛效应，在孤独而高压的时代， Labubu正以独特的方式成为这代人情绪世界的破壁者，成为了年轻人低成本的情绪交流器与文化圈层的入场券。

LABUBU，

一场情绪驱动型的消费范式革命

在消费主义与情感需求深度碰撞的当下，LABUBU 以「情绪驱动型商品」重构商业逻辑。它不再局限于传统商品的实用价值，而是将潮玩转化为情绪具象载体。过去，消费是 “需要驱动” 的理性行为，例如买玩偶是为了陪伴；而如今 LABUBU 掀起的是“感觉需要”的消费革命，买盲盒不是为了拥有一个玩偶，而是一次自我犒赏，一种即刻可得的确定的幸福感和慰藉。

通过盲盒机制制造惊喜、反叛美学引发共鸣、社群生态构建归属感，LABUBU开创的新范式，让商品本身成为情绪价值的交付物，改写了用户与品牌的价值交换模式，也为商业创新开辟出全新赛道。

以往，我们的消费决策路径往往遵循理性计算的公式，基于生活刚需、性价比等要素构建购物清单，完成“我需要什么”的价值判断。而LABUBU掀起的商业革命，正悄然改写这套消费法则。

当都市白领在加班深夜点开盲盒购物页面，或是在通勤路上被橱窗里LABUBU丑萌外观而吸引驻足，驱动他们掏出钱包的，早已不是物品的实用属性，而是 “我感觉我需要” 的即时情绪共振。

那些在疲惫时刻用LABUBU精灵摆件治愈焦虑的瞬间，在收集隐藏款时体验的心跳加速，都印证着新时代消费逻辑的蜕变：即消费行为从解决需求的工具，演变为情绪价值的即时兑换，LABUBU以 “感觉即正义” 的颠覆性命题，将情绪转化为购买力，重新定义了商品与人的深层联结。

其二， 商品的社交功能升级：从物品到情绪共创体

LABUBU打破的另一桎梏，是完成了商品社交功能的革命性升级。它不再依赖既定叙事框架构建价值，而是将创作话语权交还给消费者。

在小红书的改娃笔记里，有人为LABUBU 绘制国风脸谱赋予文化灵魂；在抖音的开箱视频中，年轻人通过展示隐藏款传递惊喜与成就感，这些自发的二创行为，让LABUBU 从冰冷的玩偶蜕变为承载多元情绪的共创体。

LABUBU成为年轻一代表达 “丧中带燃”“孤独共鸣” 等情绪的视觉符号，在它的身上，我们看到了当下消费的“新公式”：情绪驱动 + 符号表达 + 社交触发 + 收藏机制。这不仅是情绪经济和符号经济的融合，更是社群消费的全面崛起。它让你不仅仅是买，而是参与、行动、上瘾。它让年轻人可以享受低门槛的“精神奢侈品”，一个小玩偶，点亮一整天。每一次拆盲盒，都是对抗生活单调的微小仪式，这种即时满足感、轻量化放纵，也契合了当下“理性悦己”的消费趋势。

其三，LABUBU 带来的消费商业范式革命

一是从功能满足到情绪投射。LABUBU 不具实用性，但具备“高情绪价值”，消费者愿意为“快乐”“被理解”买单，这正是“情绪经济”的最佳落地范例。

二是从品牌叙事到用户共鸣参与。LABUBU的产品没有强叙事线，却在用户的表情包、潮玩改装、社交内容中被赋予人格。它是一个“让用户共建语境”的可塑性容器，符合去中心化时代的内容传播逻辑。

中国IP新范式：

LABUBU式文化输出的独特魅力

LABUBU作为中国潮玩领域的现象级符号，已开创了 IP 孵化的全新范式。它跳脱传统IP依赖影视动画、文学作品的剧本化叙事路径，转而以“情绪符号 + 文化混搭”的双螺旋结构，构建起跨越语言壁垒的文化输出体系。这种“LABUBU 式”的独特魅力，正通过三重创新维度改写着IP经济的游戏规则。

第一，IP人格来自“共鸣”，而非“创作”

相较于漫威、迪士尼等以叙事驱动的传统IP，LABUBU的独特之处在于它没有复杂的角色成长线，也没有依托电影等大型影视背景进行塑造。然而，它却展现出了同等甚至更强的“共鸣穿透力”。

LABUBU的核心逻辑在于，它并非由品牌单方面定义“LABUBU”是谁，而是让消费者在LABUBU的形象中看到自己的影子，找到与自身情感和经历相契合的点。

消费者通过与LABUBU互动，将自己的情感、价值观和生活体验赋予其中，从而与LABUBU建立起一种深层次的情感连接。这种基于共鸣的IP塑造方式，打破了传统IP创作中品牌与消费者之间的单向传播模式，实现了消费者与品牌之间的深度互动与共创。

当不同性格、不同职业的消费者在面对LABUBU时，都能从它丰富多样的形象和表情中找到与自己当下情绪状态相符的一款，仿佛LABUBU就是自己内心情绪的外在化身。这种强烈的共鸣感使得LABUBU在消费者心中具有了独特的地位，成为他们情感表达和寄托的重要载体。

第二，情绪共振优于故事叙述：降低门槛，提高渗透力

LABUBU的出圈路径不是靠“设定”来俘获粉丝，而是靠“情绪认知”感染人心。

在当今高节奏的信息消费时代，年轻人的时间和注意力变得愈发碎片化，他们很难再有耐心去深入了解一个冗长复杂的世界观设定。相反，他们更倾向于对那些“看脸就懂”的简洁视觉符号产生即时认同。

LABUBU正好踩中了这一变化节奏，以其鲜明独特的形象和直观可感的情绪表达，在瞬间吸引了年轻人的目光。无论是它那搞怪的表情、独特的造型，还是丰富多样的色彩搭配，都能迅速引发年轻人的情感共鸣，让他们第一时间就对LABUBU产生兴趣并为之着迷。

LABUBU无需过多的解释，仅凭自身的形象就能传递出一种独特的情绪和态度，吸引着周围人的目光，引发他们对LABUBU的好奇与关注，进而推动LABUBU在更广泛的人群中传播与流行。

第三，新文化表达的模因化传播：从中国走向全球的IP新路径

LABUBU正在颠覆传统IP打造路径，开创一种没有预设的IP成长模式。没有迪士尼式剧情，但却有时代级的共鸣效率。

过去的经典IP，比如蜘蛛侠、钢铁侠、哈利·波特等等，有角色、有故事、有动画、有电影、有主题乐园。但是，LABUBU的出圈没有依赖强故事线，也没有内容大制作，就靠一个“不高兴的脸”和“很治愈的手感”，在社交平台被用户“玩”出来了二创人格。

与迪士尼等“工业生产型”IP不同，LABUBU是去中心化、用户共鸣式的 “情绪原生自生长型IP”。它的角色完全靠用户自己去填充、投射、赋予，从改表情包、玩恶搞、晒柜子，再到晒抽盒记录，用户在帮LABUBU完成人格设定和文化认同感的建构。

这是新的Z世代年轻人更偏爱的IP模型，也可能是中国文化向全球输出的新路径：它不是通过讲故事让你接受它，而是通过你讲它的故事，让它慢慢变成你生活的一部分。

从《原神》《黑神话·悟空》《哪吒2》根植于中国文化母体精雕细刻出来的“叙事型IP”，到LABUBU这样“无剧本、无台词、无背景设定”的社交型情绪IP，中国式的叙事、符号和审美正在用新的方式，成为影响世界的文化语言。

LABUBU所引发的情绪共鸣，不局限于文化背景，而是跨越了语言、国界和时代，成为全球年轻人情感表达和认同的共同符号。

LABUBU现象：消费趋势下的机遇与挑战

LABUBU能带给我们的思考，不仅在于一个IP是如何火爆的，它更象征着一种全新消费文化的降临，情绪商业时代全面到来。它向我们清晰地揭示了当下消费市场的深刻变革趋势：

一是情绪正在成为驱动消费行为最有力的因素；

二是在新时代，消费者对于商品的追求，已逐渐从单纯的物质拥有转变为通过消费实现自我表达，表达正取代拥有成为新的消费价值核心；

三是看似微小感受，正汇聚成强大的力量，构建起宏大的文化认同体系。

在这个“共情优于功能”的时代，用户对品牌的需求已从“解决问题”转向“情感共振”。在这样的背景下，每一个品牌、每一款产品，都必须深刻反思并重新审视自身：你的用户，究竟希望在你这里寻找到何种情绪寄托？

LABUBU作为当下炙手可热的潮玩 IP，在全球范围内掀起了消费狂潮，然而其发展之路也面临着诸多关键问题。

一是在消费趋势不断演变的当下，消费者对 IP 的忠诚度愈发依赖于丰富且连贯的内容支撑。未来，LABUBU是否会有进一步的内容叙事，是考验其能不能成为持续性IP的关键。

二是LABUBU当前市场价格被严重炒作，稀缺性虽在前期激发了消费者的购买热情与收藏欲望，却也埋下隐患。二手市场上，部分Labubu产品甚至溢价超30倍。长此以往，消费者等待热情将衰退，过高价格也会让新消费者望而却步。

三是潮玩市场一贯的饥饿营销与盲盒机制，加剧市场供需失衡，当正品一货难求，盗版便乘虚而入。品牌应强化知识产权保护，利用技术手段等为正品LABUBU 植入先进防伪标识；通过官方渠道、社交媒体普及正版鉴别知识，提升消费者维权意识等。

四是对泡泡玛特而言，维持LABUBU热度需全方位发力。如在产品创新上，持续推出贴合时代情绪与潮流趋势的新系列；在营销层面，可打造沉浸式品牌体验，除线下主题门店、快闪活动外，开发LABUBU主题线上游戏等。

总结来看，LABUBU用一个“不高兴”的表情，打开了一个关于情绪共鸣的新消费时代。

它不是玩具，而是生活情绪的放大镜，是孤独一代的“表情符号”。在它的背后，是一个全新的消费文化正在崛起——潮玩，不只是潮，而是一种文化共鸣的入口；情绪，不只是感受，而是消费行为的起点。

无论LABUBU火多久，它都提醒我们：情绪商业的时代，已经全面到来。