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2025戛纳创意节健康狮全场大奖：凡士林的千种用法
发布时间：2025-06-17 10:38
来自凡士林的《凡士林认证（VASELINE VERIFIED）》获得2025戛纳创意节健康狮全场大奖，代理公司为奥美英国。
凡士林究竟能用来做什么？给皮肤保湿？给机械除锈？润唇？还是……
凡士林的全球活动“凡士林认证”源于品牌对人们在现实生活中如何使用凡士林啫喱的强烈好奇。
这项活动的发起源于品牌在社交平台上发现了数千个用户自创的“妙招”（超过6000个记录在案的案例），其中包括美妆小窍门、实用小妙招，甚至还有与食物相关的奇特用法。
凡士林没有忽视或起诉这些草根创新，而是选择在自己的实验室中进行测试，引入了一个既有趣又科学的验证流程。
通过测试的“妙招”将被正式标记为“凡士林认证”，而未经证实或可能有害的“妙招”则被标记为“未经验证”，并通过醒目的宣传信息予以揭穿。
该活动于今年3月首次亮相，由加拿大电影制片人科尔·瓦利泽（Cole Walliser）合作推出。瓦利泽运用了一个经典的好莱坞风格技巧——将凡士林涂抹在相机镜头上，拍出梦幻般的照片——并展示了其作为妆前乳和眉胶的现代功能。
除了此次由意见领袖主导的推广活动外，该品牌还与英国的 Flamin' Hot Doritos 合作，融入了零食文化。此次合作推出了限量版包装，重点介绍了“凡士林清热妙招”——用户在享用辛辣零食前在嘴唇上涂抹一层薄薄的凡士林，以缓解热感——并通过店内演示和实验室测试进行了验证。除了推广实用妙招外，“凡士林验证”还积极破除都市谣言，包括长期存在的将凡士林用作性润滑剂的误解。这些“未经验证”的宣传语通过伦敦皮卡迪利广场和卡纳比街的醒目户外和数字户外广告进行反驳，这些广告以清晰锐利的图像和标语“并非你所想”为特色。
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