今年的母亲节，天猫小黑盒推出了一支特别的影片——《给妈妈的睡前童话》。这不仅是一支广告，更是一个关于爱与理解的动人故事。

天猫小黑盒希望借助母亲节这个特殊的节点，打造一份独特的送礼指南。Brief中，天猫小黑盒不仅仅想提醒大家记得送礼，更希望成为用户在“不知道送什么”的时候，第一时间想到的灵感来源。在老生常谈的母亲节系列广告中，内容上的去广告化，讲好一个动人的故事，就变得尤为重要了。

《给妈妈的睡前童话》

文案

“听说你又失眠啦？伊能静女士

这样吧妈妈，就像小时候你哄我一样

现在换我来哄你吧，给你讲一个睡前童话”

从前有个小女孩

她没有出生在城堡里

也没有被谁小心翼翼的呵护过

大人的世界总给她莫名的恶意

她在人潮中漂泊、流浪

只想拥有一个属于自己的家

直到小王子出现，用尽全力成长

亲手给了她一份安心的依靠——

小王子告诉她，作为命运共同体

我们在哪，哪里就是家

小女孩长大了

她朝着不同方向狂奔

想要在自己的剧本里找到主角光环

迎来的却是无尽的争议和中伤

小王子在她的伤口种下了一朵向日葵

对她说，每道伤口都是你的故事

它们也成为了发光的你

“讲到这儿你是不是已经猜到了？

对啊，小女孩就是你，小王子当然是我喽

重点来了...继续往下听吧”

后来，小王子的特立独行遭到非议

她觉得是自己给小王子引来伤害，自责到彻夜不眠

小王子懂，她不怕流言蜚语

只怕自己经历在他身上重演

去睡个好觉吧

等你醒来，他已经能独立面对人生课题

像你教他的那样

——就算与世界逆流，也要坚持自己的流向

“故事讲完了，你觉得怎么样？

其实妈妈，我画过很多个你

每个都是我走进你内心，发现你隐藏起来的样子

我想，爱的前提，是懂

对你说了太多次「我爱你」，这一次，我要对你说「妈妈，我懂你」

这个童话，其实是我给你的母亲节礼物

“以后不可以再失眠了，晚安，我每个故事的女主角，伊能静女士”

来天猫小黑盒送礼指南，这个母亲节

送出一份更懂妈妈的礼物

为了更好地呈现这个故事，我们邀请了恩利参与影片的制作。恩利自称“小王子”，他用自己独特的视角和细腻的情感，为我们讲述了一个关于妈妈的睡前童话。童话里的故事，是伊能静人生的缩影。她小时候因为父母离异被寄养在外，渴望一个家；事业上几经起落，遭受各种非议；恩利的特立独行也让她自责。而恩利，作为“小王子”，成为了每段经历背后“懂”妈妈、守护和支撑妈妈的精灵。

在视觉呈现上，我们结合了恩利给妈妈创作的画作，进行了二次创作。恩利的画作充满了想象力和爱意，我们从中选取了三幅原作进行延展。

“脱掉高跟鞋的小公主”，是小时候的恩利偷偷作画，为了鼓励伊能静：“妈妈，光脚也能闪闪发光”

“雌雄同体的妈妈”，是恩利在成长过程中看到的伊能静的另一面形象：坚毅、酷飒

“粉红长发的妈妈”，则是恩利心目中永葆少女心的伊能静：留着粉色长发，飘动着梦幻泡泡，温柔又强大

基于这些画作，我们进行了1000帧逐帧动画的绘制，虽然过程中遇到了诸多困难，但最终呈现的效果令人满意。

真正珍贵的亲密，不是习惯性的“我爱你”，而是愿意走向“我懂你”的主动靠近。

在这个母亲节，我们希望通过《给妈妈的睡前童话》，让更多的妈妈感受到被理解的温暖，让更多的孩子学会用心去读懂妈妈。愿每个妈妈都能拥有一个懂她的孩子，愿每个孩子都能主动去懂妈妈一些。

母亲节快乐！