人均消费3万起步，想进店要排队2小时，金价涨到1000元依然无法阻挡客户的购买热情，说的就是老铺黄金。

在黄金饰品消费低迷的当下，老铺黄金凭借“中式玄学”营销出圈。

葫芦=“福禄”，蝴蝶=“福叠”，金刚杵=“破魔障”，中产们信黄金更信玄学，现在流行的说法：上进上班不如上香嘛。

网友调侃道：买卡地亚，付款时像渡劫，买老铺黄金，付款时像修仙。当买黄金变成了一场信仰充值的“中式玄学”，不管你信不信，反正有人信了。

黄金是载体，玄学是刚需

“我用Tiffany项链克走好几个领导”“戴Dior蝴蝶招财旺福”，奢侈品牌玄学营销成了新的潮流。

传统黄金卖点的是“保值”，老铺黄金的卖点是“保命”；

传统黄金按克卖加手工费，老铺黄金不论重量“一口价”。

葫芦一响，黄金万两，当葫芦被关联到“福禄”，当金刚杵寓意“辟邪”，似乎大家对含金量多少没有那么较真了，贵妇们花钱图得不就是个吉利嘛。

每一款老铺黄金背后都与玄学有着紧密的关系，这与当下中产们谋求玄学保佑的心理不谋而合，不管是求财、求姻缘、升职加薪统统都能满足。

小红书用户笔记晒出：“戴上后项目顺利过审，玄学不得不信。

当现实充满变量时，具象化的吉祥物能提供心理锚点。老铺黄金中式玄学，消解了客户购买的心理负担和决策焦虑，毕竟千金难买心头好啊。

玄学信仰下黄金消费

国人之所以对黄金有着特殊的情结，因为黄金是理财保值的不二之选。当遭遇经济波动时，手握黄金的人心里才不慌。

时至今日，黄金消费不只是出于保值考虑了。黄金在玄学营销的加持下，成为了职场护身符和财运的加速器，电子木鱼已经过时了，现在流行的是“黄金护体”。

"买黄金防小人，戴貔貅招财运"。这届年轻人正在用最硬核的方式对抗水逆。

过去热衷晒包晒表的中产们，开始在朋友圈晒大师开光的老铺黄金了。

当周大福还在卖"传家宝"，老铺黄金已经悄然变身Z世代的"赛博护身符"。

从投资理财到玄学信仰，黄金的消费需求的底层逻辑正在变化，买黄金不看含金量，那都是在为玄学信仰充值。

品牌玄学叙事能否持久？

小红书上关于奢侈品玄学故事笔记里写道，蒂芙尼被当作职场法宝踢走霉运，西太后当作朋克轻奢，旺升职加薪，梵克雅宝号称珠宝玄学鼻祖，有四叶草护体。

老铺黄金的成功，本质是抓住了一个"经济焦虑+流量红利+品类空白"的短暂窗口期。

在充满不确定的时代里，人们希望用一种方式找到内心的平静与希望，而老铺玄学给与的正是这种精神寄托与命运的启示。

当售价68万的黄金越王宝剑被有钱人买回家当作镇宅之宝，当物质丰盈之后，精神世界是否也能富足，“玄学功效”为品牌重新定价提供有力的支撑。

都说奢侈品牌的尽头是玄学，玄学的品牌叙事也不是某个品牌的专利，当所有高奢都讲起了玄学故事，那玄学营销迟早也会变成一条拥挤的赛道。

作者个人公众号（nansanshao1)