6月17日，市场监管总局发布《中国广告业发展指数报告（2025）》（下称《报告》），以指数形式反映当前广告业发展实力、发展环境，以及广告业促进经济发展、传播先进文化等方面的重要作用。

《报告》显示，2024年，中国广告业发展指数达128.4点，较上年增长8.0%。产业实力、产业环境、社会效益、经济效益四项指标同比分别增长10.6%、8.3%、5.9%、7.0%。今年一季度，广告业作为经济活动的“神经末梢”呈现出积极信号，881家头部企事业单位实现广告业务收入3435.3亿元，同比增长11.3%，为行业全年发展奠定良好基础。

具体来看，指数四项一级指标协同共进，共同勾勒出广告业蓬勃发展的生动画面。

一是产业实力加速提升，筑牢行业“硬底盘”。2024年，产业实力指标达到137.4点，同比增长10.6%。广告业务收入超1.5万亿元，同比增长17.9%，广告业规模继续稳居世界第二，占全球比重进一步提高，彰显出强劲的综合实力。在全国范围内，24个省（区、市）收入实现同比上涨，15个省份广告业收入超百亿元，大型、中型以及小微广告企业呈现出全面向好的发展图景。

二是产业环境不断优化，开启创新“快车道”。产业环境指标同比增长8.3%，达125.5点。随着一系列扩内需、促消费政策发力显效，消费场景的不断丰富为广告业开辟了广阔的应用空间，也倒逼行业加速创新，以满足市场的多样化需求。

各级政府部门通过出台助企惠企政策、产业园区建设等措施，有力促进了产业数字化、集约化、专业化发展。2024年，30家国家广告产业园区共计入驻广告及关联产业企业近2万户，产业集聚效应日益凸显。

三是社会效益逐渐深化，传递社会责任“正能量”。社会效益指标同比增长5.9%，达128.6点。在规范市场秩序方面，监管执法和服务创新双管齐下，为广告市场健康有序发展保驾护航。

在公益广告方面，已形成生态协同的立体化发展格局，逐渐从单向传播转向全民参与。电视和广播渠道的公益广告节目播出时长同比增幅均在6%以上，有效助力精神文明建设。

在就业保障方面，广告从业人员数量保持稳定，广告业持续发挥就业“蓄水池”作用，不仅创造了创意设计、媒介投放、数据分析等直接就业岗位，还通过媒体、互联网等上下游产业实现间接就业，为社会稳定和经济繁荣作出了积极贡献。

四是经济效益愈发凸显，驱动实体“加速跑”。经济效益指标同比增长7.0%，达122.3点。2024年，借助“广告助企”“广告助农”等活动，广告业通过专业化品牌建设、创新营销方式，促进消费、赋能实体，凭借产业联动效应带动整体经济增长。