每年的618大促，都是各大品牌的必争之地，铺天盖地，眼花缭乱。

项目背景

1. 2025年iQOO 618大促，计划5月20日启动，6月21日结束。

2. 国补政策预计持续2025年全年，618是首个叠加国补政策的S级大促，且国补政策覆盖全品类机型，补贴力度大。

3.品牌促销力度大，至高直降900元，以旧换新最高补贴1200元，至高24期免息。

项目挑战

1.手机市场竞争白热化，众多品牌在 618 期间纷纷推出促销活动、新品发布等策略来抢占市场份额。

2.iQOO 需花费更多精力突破消费者固有品牌选择观念，吸引非品牌粉丝用户购买。

项目洞察

1.消费者期待通过直播间获取独家优惠与专业产品解读，尤其关注促销政策的真实落地性与技术参数的易懂性。

2.脱口秀、专业科普类直播互动率较常规带货高，娱乐化内容对数码产品种草有催化作用。

核心创意

1.品牌资源深度植入：iQOO 项目经理驻场直播间，以专业视角拆解产品技术亮点，并结合优惠政策进行场景化优惠解读，强化信任背书。

2.趣味营销破圈引流：邀请王建国以 “脱口秀玩梗” 形式软性植入促销信息，实现产品卖点与优惠政策的娱乐化传播。

但这次的iQOO618的怎么能讲的不一样呢？

我们没有走传统大促的老路，也不做那种一眼就能猜到套路的硬广，而是找来了脱口秀圈的“谐音梗扛把子”王建国——这个总能把普通话讲出多重意思的人。

但这次提创意的过程也经过了许多挑战。

首先，临拍前，创意方向被紧急调整。

请看第一次拍摄前的创意脚本。

最初的创意其实很简单也很好笑：王建国改名了，结果“国”字跑了。我们想借这个桥段，把“国家补贴”的概念变得有画面、有梗、有记忆点。

就在快要开拍前几天，创意突然被叫停。因为“国”这个字在当下可能会被误读，引发不必要的讨论和解读，客户担心会引起舆论问题。

于是，项目临时转向，原本的“追国”不能用了。

这个时候，我们只有两个选择：

1.临时换个普通点的稳妥点的但没有亮点；

2.硬着头皮重新想一版能上线又有趣的创意。

我们还是选了后者。

用谐音梗杀出一条新路

在经过团队思考后，我们重新审视王建国本身自带的“Buff”。喜剧演员、脱口秀出身、谐音梗高手，自带“反差萌”和“市井气”。

基于此，团队脑洞全开，顶着时间紧、任务重，我们硬是肝出了三个略带抽象却笑点不断的谐音梗段子剧情。

机不可失

旧的(Judy)不去，新的(Cindy)不来

"四伯""五伯"加一起是九百

一连串看似胡说八道、实则环环相扣的谐音梗剧情，组成了一支风格独特、节奏魔性、笑点不断的短片。最难得的是，这一切牢牢围绕在iQOO 618的主轴上，品牌信息与喜剧内容融合，符合王建国脱口秀的人设。

在执行上一点也不妥协

在“临拍换创意”的节奏下，我们依然坚持每一个细节不妥协：

导演的创意加持，把"机不可失"拍出王家卫式荒诞现场。把旧的(Judy)不去，新的(Cindy)不来也拍出了荒诞版的韩剧感觉。最后一个是四伯五伯加起来是九佰的市井感。

在字体设计上也是经过了过山车一样的修改，最后换成了品牌字体。

从现场美术到字体设计，从角色设定到台词打磨，都拿出了最佳状态，在极短时间内将创意完美落地。

iQOO 618大促项目重点回顾

直播热度打破iQOO大促纪录，直播间总观看量545万+。是iQOO大促最高观看纪录的2.7倍，京东排位赛小时榜第二TOP2，快手手机数码热榜第二TOP2，天猫3C数码行业小时成交第三TOP3。

虽然过程艰辛，最终成果有亮点，团队还是很欣慰，我们稳扎稳打强化用户共鸣，将「产品卖点」精准转化为真实的「生活刚需场景」，以极致化痛点场景为核心，持续探索内容创新。

不满足于传统的单向输出，而是尝试多样化的直播叙事结构，将冰冷的「技术参数」转化为温暖的「情感符号」，借助跨界资源实现破圈传播，真正触达用户的隐性需求，提升品牌的情感价值与影响力。