作者 | 杨阳     来源 | 顶尖广告

每年都有新的流行趋势，今年的关键词当属“魔童风”。

年初，高喊“是魔是仙我说了算” 的哪吒刷屏全网，其“专治各种不服”的气质深入人心。

进入上半年，泡泡玛特的Labubu接棒成为焦点，强势席卷全球潮玩市场。

然而，随着Labubu 竞争对手的出现，“反常规审美”被推向巅峰，整个潮流走向也愈发魔幻。

最近，#Labubu竞争对手# 冲上热搜高位。

图源：微博

点进去后发现内容相当出乎意料，大家耳熟能详的迪士尼玩偶并未现身，取而代之的是一个全新面孔。

长这样的：

图源：@时代报告

这个英国毛绒玩偶Fugglers有着浮肿的眼睛、稀疏的牙齿，还总是露出招牌笑容。

据了解，设计师的创作灵感源自一副假牙，某天他看着毛绒玩偶时灵光一闪—— 

既然人可以戴假牙，玩偶为什么不可以呢？

别出心裁的“假牙结合体” 设计，既增添了调皮的萌感，又展现了设计师猎奇的想象力。

官方将其性格定义为笑起来疯疯癫癫，却带有治愈的底色，是日常生活的“好搭子”。

据《时代报告》称，Fugglers来势汹汹，已成为外网潮玩新宠，甚至可能接替Labubu成为 “最潮玩偶”。。。

消息一出，网友瞬间炸锅。

俗话说“没有对比就没有伤害”，在Fugglers的颜值面前，不少网友纷纷承认Labubu堪称 “天仙”。

更表示“愿意收回曾经的话，越看越觉得Labubu眉清目秀”。

面对这“歪瓜裂枣” 的长相，有人不禁发问：“异形也出玩偶了？” 

毕竟丑萌与纯丑虽只有一字之差，审美却隔着十万八千里。

有人觉得它有恐怖谷效应的既视感，“晚上看保准瘆得慌”；

还有人被它歪斜稀疏的牙齿“劝退”，调侃“仿佛患有牙周病，牙科医生看了恐怕会崩溃。” 

更有人感慨：“这是参加比丑大赛吗？这世界终究是癫了。”

不过，也有人对Fugglers青睐有加。

有人表示，“就喜欢这种丑萌的玩偶，独特的造型让人眼前一亮。” 

图源：@Umi小可爱

还有人觉得，“虽然大家都在吐槽牙齿，但把手放进Fugglers的牙齿里，反而显得好玩又可爱。” 

图源：微博网友

评论区甚至开启了晒图模式，网友们洋溢着仿佛押中了潜力股的喜悦，为自己的眼光而骄傲。

图源：微博网友

不得不说，评论区的两极分化，至少从侧面证明了这位“潮玩新宠” 的话题度颇高。

而《时代报告》将其列为Labubu竞争对手，正是基于两者 “反常规审美” 的共同点，认为外国网友偏爱这种风格。

但由此也不难看出文化与审美差异，目前大家难以将Fugglers与Labubu相提并论。

至少在中国市场，Fugglers恐怕难以威胁到Labubu的顶流潮玩地位。

回顾过去一周 Labubu 的表现，用 “疯狂” 已不足以形容。

它持续霸屏社交媒体，在多个领域掀起热潮。

刷新潮玩拍卖天花板。全球唯一薄荷色Labubu 在上海永乐春拍以 108 万元成交，限量 15 体的棕色款也以 82 万元落槌。

其身价飙升至百万级别，连茅台、黄金都难以媲美，俨然上升至高端收藏品层面。

图源：永乐在线

这一纪录更引发连锁热点，张朝阳曾后悔将Labubu退回，而被“退货”的绝版款，转头被胡润用以置换一辆价值百万元的豪车。

图源：微博

万万想不到，互联网大佬们竟以这种方式卷入Labubu的热潮。

黄牛世纪大战。6 月 12 日，泡泡玛特线上小程序与官方旗舰店发售新品，多地门店上演排队抢购潮，甚至出现肢体冲突，混乱场面让人误以为误入《今日说法》现场。

图源：南方都市报

最快关店纪录。杭州西溪天街新店开业时，黄牛组团“端盒”，Labubu 系列两小时内被抢购一空，门店被迫紧急闭店。

估计打工人从未上过如此轻松的班，两眼一睁一闭货架就抢空了。

海外市场的狂热程度毫不逊色。韩国泡泡玛特门店外，“排队 - 吵架 - 报警”成了循环剧情，如同陷入《开端》的无限流；

英国市场更是失控，多次因抢购引发斗殴，最终两国不得不宣布暂停Labubu 销售。

<span ,"data-color":"#bc71aa","data-pm-slice":"0 0 []"},"namespaceURI":"http://www.w3.org/1999/xhtml"},"para",{"tagName":"p","attributes":{},"namespaceURI":"http://www.w3.org/1999/xhtml"}]'>这恐怕是史上首个因太受欢迎而被列入“黑名单”的潮玩，Labubu的顶流排面可见一斑。

二手市场溢价和产业链的乱象不断。

二手市场中，Labubu溢价惊人。以 2024 年 Labubu 与 VANS 联名款为例，599 元发售价在二手平台被爆炒至 31999 元，溢价超 52 倍；

广州天环快闪店 0.01 元的预约名额，竟被炒到 999 元。

正品稀缺催生仿冒市场，据央视报道，宁波海关查获2 万余个山寨 Labubu，折射出规模化的仿制品产业链，成为泡泡玛特的棘手难题。

还有文化现象级渗透，互联网上，“不和没有 Labubu 的人说话” 成为新梗；

自制并销售娃衣的热潮兴起，虽游走在侵权边缘却热度不减。

图源：小红书

一时间，仿佛世界是个巨大的Labubu，你根本没办法屏蔽它的消息。

事实上，Labubu的现象级爆火，绝非“全明星效应”的偶然，其本质是用“奢侈品逻辑”重构潮玩消费。

通过双重身份符号的绑定，让玩偶超越商品属性。

一方面，108 万元的拍卖纪录、二手市场 52 倍的溢价、“端盒抢购”的稀缺机制，将Labubu 塑造成“掌握稀缺资源的高端身份凭证”；

另一方面，明星潮人带货、海外市场的文化输出，又让它成为“潮流前沿弄潮儿”的社交名片。

这种“买不到的才是顶级”的消费心理，与爱马仕配货制、球鞋炒卖逻辑如出一辙，精准击中了当代人对身份认同的焦虑。

更深层的爆火密码，藏在“审丑热潮”的反叛叙事中。

Labubu 标志性的眯眼、獠牙造型，打破了传统审美标准，以“丑萌”姿态成为年轻群体对抗主流的精神图腾。

Labubu的“不完美像一个叛逆的符号，让消费者在收藏中完成“拒绝被定义”的自我表达。

图源：小红书网友

这种情感联结，远比盲盒随机性触发的多巴胺更具黏性，正如网友调侃“不和没 Labubu的人说话”，这本质是用玩偶划分圈层，构建身份共同体。

不得不说，资本对人性的洞察的确精妙，盲盒机制放大赌徒心理，明星效应制造社交攀比，但这些仅是表象。

Labubu 真正穿透圈层的，是踩中了时代的情绪断层 —— 在内卷加剧、个性被规训的当下，年轻人需要一个载体释放反叛与焦虑。

批评者常贬低其为“智商税”，却忽视了 IP 背后真实的情感刚需早已超越了一个玩具的存在价值，是一代人的情绪出口。

这种真实的情感联结，显然无法用“盲盒上瘾”或“跟风炒作”简单概括。

或许对于泡泡玛特而言，价值不在于Labubu有多火、能火多久，而是持续制造下一个“Labubu”。