人生节点的转变不仅带来了社会关系的萎缩，也带来了对现存关系与角色反思。新银发一族—方面重新梳理自己与子女、伴侣的关系，思考平衡不同家庭角色与自我角色的平衡；另一方面也积极行动构建新的社交圈，不管是找老伴儿还是认识新朋友，希望保持生活的活力与色彩，缓解孤独。

I. 纯爱不将就

新银发的爱情观：想爱就说，有爱就秀，不爱就散。

追爱不扭捏

步入人生下半场的新银发，在爱情里率性而为，而不是拧巴的把爱的时间浪费在寻找爱情的弯弯绕绕上。老年相亲节目走红社媒，《慈海鹊桥会》于2023年播出，一度在35个城市收视排名第一。北京中山公园、重庆洪崖洞都出现了为中老年服务的相亲区。市面上也出现了不少为中老年服务的约会软件，如伊对，用户可以在APP上直播相亲。

真爱不凑合

时间有限的新银发，不愿意在不合适的人身上继续浪费时间。苏敏因为鼓起勇气大胆离婚在互联网上引发激烈的反应，今年中秋档热门电影《出走的决心》就是以其为原型的一部作品。73岁姥姥 离婚的话题也达到了13亿的点击量。

恩爱大放送

新银发直球示爱。2022年情人节期间，老年群体鲜花订单量是去年同期的6倍，49%的退休老人愿意尝试和老板跳一支舞。不少商家专门推出了面向老年群体的专属写真摄影服务，婚纱照、旗袍照、工笔画等中国风成最受欢迎老年写真风格。

II. 放手不捆绑

把孩子的事还给孩子，把自己的精力还给自己。

不扫兴父母

前段时间，爸妈旅游宣誓视频火爆全网，视频上，爸妈发誓“绝不说早知道这样还不如回家呢”、“门票太贵了，你俩进去我在外面等着就好了”、“看到好吃的直接卖，吃饱了不硬撑，旅游不着急”。 不扫兴父母在小红书话题浏览量1.26亿。新银发开始重新审视自己与子女的关系，不再打压、指责、埋怨，而是包容、尝试、换位思考。

边界感带娃

度过了为孩子倾情付出的上半场，在更以为自己而活的人生后半场里，他们学会了把握自己，与晚辈之间爱的距离。

与其追随着过去老一辈的父母经验，让自己吃力不讨好，这一代银发更会把握与子女的关系，尊重子女需求的同时，过好自己的人生。与其与子女同住一个屋檐滋生矛盾，不如打卡带娃，子女上班时来帮忙，子女下班时离开，既给自己休息的时间，也给子女空间。

III. 拓圈不设限

新银发的社交观：每一次交友都是开启新视野的机会。

打破空间和代际

云端社交、社区近邻社交：57%的中老年人乐意参与社区娱乐活动，星巴克和宜家餐厅都成为了社交新场地，不少新银发在这随机交友。

40%的中老年人上网的目的是为了与朋友保持联系，61.5%的中老年人会通过社交产品来拓展社交范围。甚至线上直播教育也成为了认识新朋友、联结老朋友的平台。还有人在抖音发帖寻找儿时的玩伴。

除了打破空间的现实，新银发也不介意与年轻人成为朋友，只要有共同的兴趣爱好，就不怕代沟。电子父母、互联网爸爸都在互联网上有高浏览量：他们亲切自然，总有唠不完的家常，脸上的笑意也从未消失，至今已累积了百万粉丝。

OUR WORK…

老能跑

广告主/品牌：赫力昂HALEON/扶他林VOLTAREN

创意代理商：电通创意DENTSU CREATIVE

“60岁正是闯的时候！” 对于当代新银发族而言，年龄只是数字，灵魂没有白发。尽管岁月带来了痛苦，但生活的热情依然如火。他们一步步拓宽兴趣，走进马拉松、健身、骑行等圈子，不仅要和年轻辈们玩在一起，还要叙写人生下半场的精彩。

扶他林作为专业身体疼痛管理品牌，洞察到各代人共享的马拉松热潮，联手“城市K马”，发起全国招募，组建“老能跑”银发跑团。

四座城市、六场K马赛事，扶他林帮助新银发族族打破年龄界限，无痛开跑。在K马赛事现场，扶他林“老能跑”银发跑团热血狂奔。一群平均年龄50+的“老小孩”们以行动力玩出新高度！66岁大爷拉爆年轻人的配速、70后的跑团激发出20岁的活力，49岁的跑者挑战破三的目标。他们将马拉松变成了“爷青回”的热血现场。

在线上，扶他林基于新银发族的重度兴趣社交平台——微信，发起招募，联动微信步数，邀请新银发族参与行动力挑战，通过他们的分享激发各年龄段用户的兴趣。同时，在抖音、Keep和小红书等平台我们推出了12小时行动力挑战#痛快跑过瘾，展示每个人的热血瞬间。

扶他林专业护航全程在线，从赛前装备到赛中能量补给，再到赛后无痛拉伸指导，恰到好处地为新银发跑者与年轻人共享行动自由，痛快跑过瘾。

重新诠释“中（老）年人”形象，呈现银发一族的新生活与新角色。本文源自电通创意《2025银发族趋势观察：第二青春期》第三大趋势“人际重生”。

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有任何需求，可联系我们：DentsuCreativeChina@dentsu.com

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