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2025戛纳创意节直销狮全场大奖：三个词识别家暴
发布时间：2025-06-19 11:51
2025戛纳创意节
AXA
PUBLICIS CONSEIL, Paris
来自安盛保险的《三个词（AXA - THREE WORDS）》获得2025戛纳创意节直销狮全场大奖，代理公司为PUBLICIS CONSEIL, Paris。
在法国，家庭暴力案件呈上升趋势。2016年至2023年间，向警察局报案的家庭暴力受害者数量翻了一番，从12.4万多人增至27万多人。而这些还只是已报案的案件。据法国妇女基金会（Fondation des Femmes）估计，实际受害者人数每年接近100万。
许多因素会阻碍女性离开暴力家庭。但对于家庭暴力受害者来说，离开的主要障碍之一是缺乏重新安置的解决方案，这迫使她们不得不留在家中。事实上，家庭暴力受害者往往与家人和朋友隔绝，并受到施虐伴侣的经济控制。结果，她们缺乏资源、支持，也无处可去。
作为持续打击家庭暴力承诺的一部分，安盛保险公司 (AXA) 发起了声势浩大的“三个词”活动，帮助家庭暴力受害者获得私密帮助。该活动由阳狮集团 (Publicis Conseil) 发起，仅通过安盛保险公司的地理定位技术悄悄发送三个简单的词，即可传达信息。
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