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2025新退休人群的消费潜力与营销趋势洞察
发布时间：2025-06-19 15:28
2025
中国消费者洞察
数据报告
报告聚焦于中国60、70后人群，通过问卷和访谈剖析其生活方式、消费行为与价值观。研究发现，这一群体已完成家庭与职业责任高峰期，拥有较多可支配时间和资源，且因中国经济腾飞积累了稳健资产，展现出巨大消费潜力。
报告指出，60、70后在时间分配上追求有质感的生活，积极参与线下社群活动、旅行和学习新技能。在消费决策上，他们理性权衡，追求品质保障，厌恶过度推销。他们在外形保养、运动健身、健康养生、休闲娱乐和兴趣学习等方面表现出鲜明的代际特征和消费偏好。例如，外形保养方面，基础护理渗透率高，进阶护理项目尚有潜力；运动健身方面，低难度、重社交的运动更受欢迎；健康养生方面，科技硬件类产品实现代际增长。
报告还通过五种典型人群画像分析了不同收入和时间自由度下的消费欲望和决策行为。高潜人群（高收入、多时间）表现出更高的品牌忠诚度和直接购买意愿，注重消费决策效率和产品效果，反感过度推销。他们在消费中追求愉悦感、个性化和品质保障，更倾向于通过小红书、熟人推荐等渠道获取信息，并在京东、淘宝等平台购物，对海外大牌和精准需求品牌有更高偏好。
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