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赞！赞意携手亨氏勇夺2025戛纳国际创意节媒介狮
发布时间：2025-06-19 16:46
6月18日晚从戛纳发来消息，由赞意携手全球食品巨头亨氏打造的 “HEINZ ROLLER SHUTTER”（“亨氏卷帘门”）项目，在2025戛纳国际创意节上斩获媒介狮铜奖（“Small-Scale Media”类别）。这一荣誉代表了戛纳国际创意节评委对项目创意与媒介策略的高度认可。
在中国，番茄沙司渗透率仅30%，100个家庭里只有约30个会使用番茄沙司。
为了让吃惯中国菜的消费者认识并相信用亨氏能做出美味的中国菜，我们找到中国饮食文化代表——来自街边的中式本土家常菜馆，并觉察到一个绝佳时机【春节】。
“春节回家跟家人团聚”是每个中国人的习俗和执念，因此春节期间这些餐馆小店往往会关门歇业回家，给食客们留下一扇扇贴有开业时间通知的卷帘门。
于是我们把这些天然受到关注的小店卷帘门变成亨氏的广告牌，以老板的口吻创作亨氏的广告文案如【老板回家过年咯！想吃我家糖醋排骨，在家用亨氏自己做啦！】，将其喷绘在小店卷帘门上，让这些本土家常菜馆作为亨氏番茄沙司的推荐官，向食客揭秘他们的美食秘诀：用亨氏番茄沙司能做出美味的中国菜。
项目落地后，也在社交媒体上引发了关注与讨论，以及亨氏在下沉市场渗透率实现一定程度增长。
案例详解（点击跳转）➡️靠1万枚鸡蛋打广告，亨氏150年最大胆的春节突围战
团队专访（点击跳转）➡️亨氏黄天鹅“番茄炒蛋”CP火了，我们和主创聊了聊
此次获奖印证了当创意代理商与品牌主紧密合作，大胆尝试，往往会收获意外之喜，譬如戛纳国际创意奖的肯定。在赞意，我们团队愿意携手品牌伙伴，在多元复杂的传播环境中，大胆创新，创造更具影响力、更富启发性的增长解决方案。
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