本文为昌荣集团晨会分享内容，基于近期年轻人生活方式及文娱消费趋势的观察整理，结合热点案例LABUBU现象，尝试为品牌和创意人提供更有共鸣的洞察视角。

最近，营销圈常听到一句话：

“全世界都在盯着年轻人，但LABUBU抢先赢得了他们的心。”

这只“又乖又坏”的毛绒小怪物，从盲盒店一路火到二手平台，从泰国王室到法国卢浮宫，甚至连最不追潮的朋友都在说：“宝，我好像也需要一个LABUBU。”

这当然不只是一次潮玩热潮，更是一次情绪浪潮。

LABUBU不是品牌做的好，是年轻人用行动告诉你：什么是当代生活方式的关键词。

我们从LABUBU出发，来聊聊年轻人正在悄悄变化的五种生活姿态 ——

以及，品牌们到底该怎么跟得上。

1.先甜再说，悦己是底线

年轻人对自己越来越好，是真的。

不是浮在表面的“松弛感”，而是一个人的火锅、通勤路上的播客、下班后的自我奖赏：

“今天没迟到，买个LABUBU奖励自己。”

你以为他们在买玩具，其实是在给自己撑一把情绪伞。生活那么难，他们决定不等别人来抚慰，而是靠自己一点点修补。

所以LABUBU火，是因为它具象了“取悦自己”这件事。又坏又萌的样子，好像在说：

“我不乖，但我可爱。”——是不是有点像你自己？

品牌启发：别再强调功能了，年轻人现在要的是“我爽不爽”。能带来陪伴感、掌控感、情绪价值的东西，才有上桌资格。

2.有用没用不重要，能表达才行

为什么LABUBU不是模型，而是毛绒？

因为它可以换衣服、可以背上、可以拍照、可以当头像、可以挂在痛包上。

“表达”早就不是写段文案这么简单，而是一整套生活方式的延伸。

年轻人不只是买一个玩具，而是在为自己打造一个人格延伸的锚点。

就像那句热评：“别问LABUBU有什么用，你总不能问耳环有什么用。”

品牌启发：再小的产品也可以承载身份，关键在于它能不能成为年轻人表达情绪、立场或趣味的“道具”。不是占位，而是共振。

LABUBU的“疯批感”，和年轻人的“上头感”，配一脸。

从“降智头像”到“恶心穿搭”，从65岁通勤vlog到用表情包写周报，年轻人早就不在意看起来像不像“成年人”了。

只要能在严肃现实里，留下一点玩笑空间，那他们就成功反抗了。

不是不努力，而是有限反抗。不是不卷，而是改卷为演。

所以品牌别再板着脸“对话年轻人”了，他们不想听说教，只想和你一起做个“聪明的疯子”。

品牌启发：年轻人现在不买“讲理”的账，他们要的是“共疯”式沟通。你不是陪他们生活，你是和他们一起演这出戏。

“我不谈恋爱，但我嗑CP。”

这不是逃避，而是对爱情话语权的重新分配。年轻人已经不愿再被某种既定亲密模式框住，他们更愿意当一个“第三人称”观察者。

于是恋综爆火、CP热搜刷屏，哪吒和林黛玉都能组CP。

在情绪代偿的路径上，品牌能不能找到自己的位置？比如用一个营销片段，成为他们想象爱情的投影；用一句文案，回应他们对“亲密”更宽广的想象。

品牌启发：爱情，不是唯一的亲密表达。别总用“你要去爱”来和年轻人沟通，不如说：“爱，不止一种方式。”

别再指望年轻人沉下来看你30秒广告了。

他们正在用3分钟短剧来治愈乳腺，用十分钟解说一部电影，在地铁、洗漱台、午饭间隙完成一次次“精神快餐”。

短不等于浅，而是一种对信息密度的新要求。

所以美团拍短剧、美妆品牌玩解说风、AI内容被疯转——不是为了跟风，而是适应一种新的节奏语言。

品牌启发：广告不是不被看了，是不能被“慢慢”看了。要么你“上头”，要么被“划走”。

这届年轻人，早就不信那些陈词滥调。

他们要的不只是产品，而是情绪锚点；不只是沟通，而是心理松绑；不只是生活方式，而是“活出自己的方式”。

LABUBU能火，是因为它站在了年轻人的那一边。

不是讨好，而是共情；不是设计营销节点，而是参与生活本身。

所以，如果你也想赢得年轻人，请记住：

别问他们要什么，先看看他们怎么生活。