最近，B站弹评60%觉得“丑”的、一只薄荷色LABUBU（拉布布），在拍卖会以108万元成交！这个AI成本估算仅350元的PVC“丑”玩具，何以创造"塑料茅台"天价神话？

LABUBU因“丑”爆火的现象，还在全球蔓延：

韩国少女，有人为抢LABUBU睡马路，有人加价500立马从黄牛手中拿到lisa同款。

在泰国，007探访发现，泡泡玛特店外，一位60岁大爷，正在鬼鬼祟祟向往来的女孩倒卖LABUBU隐藏版皇后，叫价3200-4380元，而官价仅173-194元。

为什么这只“丑到上瘾”的LABUBU，会让全球女性为之上瘾？

谁在为“丑”买单？

泰国vs中国女性“上头”各不同

泡泡玛特官方财报显示：女性用户占比75%；而艺恩调研更细化为：70%为18-35岁女性，月消费一只，月消费3-5只的，更高达43%。

我问了几位泰国女性：“你们为啥喜欢这个啊？不觉得它又丑又凶吗？”她们反而笑着说，“就是要这个感觉，它很凶，但看起来像在保护我。”

甚至有泰国女孩把LABUBU当图腾，纹到了自己的胳膊上，她说“以前大家都觉得它很丑，但现在都说好可爱”。

而在中国，95后女性对LABUBU的接受过程更像是一场“叛逆觉醒”，从最早的“这什么鬼审美？”到后来变成“它这么丑，我偏要买”。

一位25岁上海女生（广告策划）说：“买LABUBU就像女孩纹身——越不被理解，我越要炫耀。”（示意图）

LABUBU如何让女性上瘾?

尖叫盲盒+二手套利=上头闭环

行业人士向007解密：最令女性们着迷的一环是——隐藏款盲盒：区别于传统盲盒，LABUBU在售前不公开任何造型，你也查不到，你永远不知道开箱后会得到什么造型！

正是这种“开箱前的未知”，让用户在开盒那一刻情绪爆发、欲罢不能，而且隐藏款机制，抽中率低至1/720（0.14%），又营造了极度稀缺感。

行业人士进一步剖析：LABUBU不仅是“多巴胺刺激”，更是潮玩中的金融标的。如：某款骷髅头LABUBU，原价59元，如今二手价高达5000元，涨幅近100倍。

北京30岁白领（某品牌经理），跟007说，起初自己完全不懂潮玩，但收到乙方agency送的LABUBU后，觉得这玩意，怎么会这么贵，但后来，亲眼见它从1000元涨到3000元，自此迷上收集。（示意图）

总结LABUBU打造的上瘾链条就是：社交媒体“开箱尖叫” → 小红书“丑萌炫娃” → 闲鱼“高价接盘” → 形成完整“消费-炫耀-套利”闭环。

Lisa种草LABUBU不是巧合

而是“隐形公关”？

Blackpink组合的Lisa，是第一个在社交媒体“种草”LABUBU的国际巨星（2024年初），后来她还连发3天战利品，甚至在今年《Vanity Fair》采访里直接提到泡泡玛特。

但问题来了——007调查发现，lisa一条合作发图收费至少500万元，她怎么老是无偿给LABUBU打广告呢？

类似的情况还出现在今年5月，蕾哈娜、杜阿利帕、贝克汉姆纷纷“种草”LABUBU，很难不让人猜测：这背后是LABUBU的“隐形种草”公关操作。

再加上最近，LABUBU亮相巴黎时装周、爱马仕配LABUBU挂饰图，刷屏国内外社交时尚圈，更可以肯定，国际巨星恰饭是一波“隐形公关”。

谁是下一“丑萌IP”

LABUBU还能火多久？

随着LABUBU爆卖全球，接下来可能很多行业和品牌，会复制LABUBU“丑萌IP经济学”，迎来一波“丑萌IP”大爆发。

而LABUBU的成功公式也很容易复制，就是：怪异设计（30%）+ 上瘾机制（40%）+ 二手金融化（30%）=下一个LABUBU。

IP都有爆火周期，LABUBU热度终将褪去，后续如何延续？面对3D打印仿品、隐藏机制被监管、二级市场走冷...挑战才刚刚开始。